【MBAChina网讯】2014年5月29日，由MBAChina网主办，北京大学汇丰商学院承办，香港科技大学提供支持的“第三届商学院招生经验分享主题论坛”的主论坛在北京大学汇丰商学院顺利召开，在论坛上来自全国各地的教育工作者，商学院的各位领导以及各院校MBA项目的招生负责人齐聚一堂，针对于目前中国MBA项目招生工作中存在的种种问题展开了热烈讨论，众多中国知名商学院代表及MBA相关工作者做了主题发言。
 

　　本次论坛的主论坛在北京大学汇丰商学院召开，会议的签到地点为在深圳颇具盛名的“深圳维也纳酒店”。28日13:00-20：00为会议的签到阶段，全国几十家商学院上百位老师及MBA的教育工作者从全国各地纷沓而来，经过为期半天的签到阶段，这里已经汇集了众多教育领域的学者精英，他们期待着以自己学校MBA项目招生的经验结合自身观点群策群力，以此来解决当下MBA招生工作中存在的种种问题，为中国商学院的MBA项目发展与建设贡献一份力量。
 

　　在各位嘉宾入场后，主持人开始对本届论坛进行介绍。在简单介绍了会议的举办方，协办方，承办方，会议背景和会议主题之后，本届论坛正式拉开了序幕。
 

　　在主论坛上，北京大学校务委员会副主任，北京大学汇丰商学院院长海闻，对外经贸大学国际商学院副院长钱爱民，中国政法大学商学院院长孙选中，中欧国际工商管理学院MBA中心主任李瑗瑗，MBAChina网总裁张诗华，长江商学院MBA与金融MBA项目副主任夏莲，上交大安泰经管学院MBA办公室副主任陈建科，复旦大学管理学院IMBA主任谢昊，上海大学MBA中心主任Tony以及GMAC北亚区副总裁余菁维等嘉宾做了主题演讲。
 

　　海闻：中国应致力于培养国际化人才
 

 

　　首先发言的是北京大学校务委员会副主任，北京大学汇丰商学院院长海闻。海闻院长引入了“起飞理论”，从宏观经济层面说到改革开放到今天中国经济发展变化的趋势以及中国经济发展模式与欧美发达国家经济发展模式之间存在差距的原因，并指明了中国经济发展过程中需要面对的种种机遇与挑战。而在中国经济人才的培养模式上，海闻院长认为中国应致力于培养国际化人才。他指出：受到中国产业结构变革的挑战，互联网技术的革命，以及社会发展到一定程度对人才的综合素质需求提高等方面，将来对于经济型人才的培养，应侧重于培养“知识复合型人才”，“综合型素质人才“和”国际化人才“。最后海院长介绍了汇丰商学院的发展历史，说明了汇丰商学院培养人才的准则是”自由的思想，负责任的行为“，立志将北大汇丰商学院打造成“商界院校”。
 

　　钱爱民：MBA项目与国际接轨可控制生源质量

 

 

　　接下来对外经济贸易大学国际商学院副院长钱爱民做了以“与国际认证接轨的MBA生源质量控制”为主题的演讲。钱院长通过对对外经济贸易大学国际商学院MBA项目的培养模式，培养策略和培养特色等方面的介绍说明了对外经贸大学国际商学院MBA项目在探索与实践的过程中做了哪些工作去在国际认证标准下对生源进行控制，从而优化生源质量。
 

　　孙选中：从“整合资源”到“整合规则”
 

 

　　中国政法大学商学院院长孙选中教授以中国政法大学MBA项目品牌推广的实例来说明了MBA项目如何应该更好的做到有效推广。孙院长的演讲灵活生动，他将企业的理念引入了商学院发展的经验中，从而让我们思考如何与时俱进，转变视角，从”资源整合“过渡到”原则整合“。孙院长称对于MBA学生的培养即是对管理者的培养，我们应树立新的发展观和新的风险观，并适应新的市场经济发展环境;如何将“法”与“商”从思维到知识二者真正结合起来，让“经纪人们”懂法知法“，综合利用法律知识和经管知识服务于社会，创造更多的经济价值是MBA教育工作者值得思考的问题。
 

　　李瑗瑗：MBA招生应将“前段”与“后端”紧密结合
 

 

　　接下来中欧国际工商管理学院MBA中心主任李瑗瑗以“职业发展与招生推广相互促进”为主题和大家分享了她在过去四年之中对MBA招生的经验。李主任建议大家将“前端”(市场调查)和“后端”(学校能够培养出什么样的人才)进行了分享说明，她指出MBA的招生工作应该将前端和后端紧密结合在一起，这样各个商学院才能选出最适合自己的学生。
 

　　张诗华：移动时代下MBA招生的新策略
 

 

　　本次会议的主办方MBAChina网的总裁张诗华做了“移动时代下MBA的招生策略”的主题演讲。首先他以去年MBA的招生情况为切入点切入主题，指出了目前诸如“特色MBA正在迅速崛起，综合MBA热度正在逐渐消失”，“B线异地班遍地开花”等等新出现的招生特点。之后他对于今年影响MBA考生报考的重要因素与去年的数据进行了对比，从而分析了学生越来越重视MBA项目的师资课程，而校友等资源对学生选择的影响正在渐渐弱化。张诗华表示，移动传播对于MBA项目品牌的影响已经越来越大，移动传播对受众群体的影响力越来越大，由此得出“内容营销正在成为新的热点”，从短信，彩信，邮件，iMessage的传统移动营销方式到微信微博等现代移动营销方式都是应该被我们考虑采用的，而在移动传播中如何区分不同渠道，不同用户成了传播者值得思考的问题。最后，张诗华先生也根据自身及MBAChina网多年发展的经验就在移动时代下MBA项目应该采用何种移动策略的问题给大家出谋划策，提出了种种建设性的看法。
 

　　夏莲：商学院应共建共生共赢的MBA生态圈
 

 

　　短暂的茶歇过后，首先发言的是长江商学院MBA与金融MBA项目副主任夏莲。夏莲老师以“构建共生共赢的MBA生态圈”作为主题与在座嘉宾就长江商学院MBA项目的招生经验与大家做了交流及分享。在演讲中夏莲老师重点指出：长江商学院重视校友圈的建设重视，重视校友对于项目招生的影响作用，为毕业生创造附加值是长江商学院的责任所在。而正是由于长江商学院对校友资源持续的认可和投入，才带动了长江商学院在“圈儿内”知名度的与日俱增。随后夏老师从网络传媒，社交媒体，合作企业等多个方面深入分析了长江商学院品牌的建设途径，为我们带来了深刻启示。
 

　　陈建科：应从用户思维角度养成互联网思维
 

 

　　稍后上交大安泰经管学院MBA办公室副主任陈建科做了“互联网思维与MBA招生“的主题演讲。在演讲中陈主任反复强调在互联网时代我们生活中的点点滴滴都发生了难以想象的变化，而这种变化迫使我们必须从用户思维的角度培养一种互联网思维，这种互联网思维包括“简约，极致”的思维，“社会化媒体思维”，“迭代思维”和“流量思维”等等一系列创新型思维;我们应利用这种思想对MBA项目报考人群进行精准定位和数据分析，更好地分析考生数据并筛选考生。
 

　　谢昊：联考改革背景下商学院究竟向左走还是向右走?
 

 

　　复旦-香港IMBA项目主任谢昊针对于联考改革的问题以“联考改革——向左走还是向右走”为题做了深刻分析。在演讲中，谢老师连续重拳出击，提到了种种商学院势必将面对的新问题和新困境。从而抛砖引玉，引出自身对于这些问题的看法。谢老师对比了GMAT和GRK考生学业成绩的分析并列举出研究方法，从而分析出了二者的优劣势。在演讲的最后，谢主任分析了一系列可能的联考的改革方向，引发了现场嘉宾的讨论和深思。
 

　　Tony: MBA项目发展应迈向教育，回归教育
 

 

　　上海大学MBA中心主任Tony对于教育如何创新做了精彩演讲。Tony介绍了上海大学MBA项目十年以来的发展经历和发展路线以及人才培养的方式。Tony表示上海大学专注于自身MBA项目发展，注重课程改革和研发并革新了一系列课程的内容及上课方式，这一切也为上海大学的MBA项目赢得了国际上的认可。而在演讲的最后，Tony列举出了目前MBA教育界存在的一些颇具争论的观点，他倡导“迈向教育，回归教育”的理念，让MBA的教育更加专注于对人才的培养。
 

　　余菁维：商学院锁定本科生，锁定未来生源
 

 

　　上午的主论坛中，最后发言的是GMAC北亚区副总裁余菁维。余总展示了哈佛大学教授在学校所有员工中所占比例，从而引出了专业和职业化团队的重要性，希望各大商学院重视职业发展。他用GMAC考试工作中特殊的眼光预估了未来简历是一种证书堆积的展示和叠加，因此中国商学院应考虑如何将自身项目的价值传递出去。他建议商学院应花时间与本科生互动，提前锁定本科生中的生源，为未来MBA项目培育申请人。
 

　　随着主持人的结束语在嘉宾的一片掌声中落下了帷幕，各位嘉宾面带收获后充满喜悦的笑容退场，在退场的过程中许多老师仍旧意犹未尽地针对上午各位嘉宾的发言进行着讨论，并期待着下午更加精彩的辩论环节及分论坛的召开。
 

　　目前中国MBA项目的不断改革，MBA招生工作究竟如何进行才能突破传统招生模式的种种束缚成了诸多MBA教育工作者所关心的问题。如果我们将MBA的生源比作一个蛋糕，将各个商学院的MBA项目比作分蛋糕的人，那么正确的做法是所有分蛋糕的人去思考如何将蛋糕做大做好，但目前中国MBA教育项目却面临着众多商学院抢某一块“蛋糕”的尴尬境地。
 

　　因此如何能够合理分配MBA生源，达到生源的合理化配置成了所有商学院的工作者们不得不面临并思考的一个问题。我们相信通过本届招生论坛的成功举办，各MBA教育工作者与专家进行难得的思想碰撞，必定会产生智慧的火花，我们期待着中国MBA项目的各位专家学者能“用集体智慧构建MBA招生的新格局!
 

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