【MBAChina网讯】2015年5月28日，第四届中国MBA暨管理类专业学位招生经验分享论坛在湖北武汉大学经济与管理学院盛大举行，本届论坛由MBAChina网主办，武汉大学经济与管理学院承办，淘活动提供全方位的技术支持。本届论坛以“共享招生成果 共对招生形势”为主题，是一个国内最强多专业的招生经验分享主题论坛，旨在分析中国商学院招生新形势、*策，共享MBA项目和管理类专业学位招生成果。

GMAC北亚区市场拓展副总监余菁维发表主题演讲，以下是演讲实录：

余菁维：各位老师主办方，武汉大学的老师，非常高兴有机会在这里和大家进行分享，我们最出名的产品是考试，我们只做考试本身，并没有介入培训，像都学网那样。今天很高兴，我会从一个宏观的角度，给大家分享一些我们看到的数据，这些数据是实实在在的干货。第一个我们会从学生供应的角度来看，第二个角度是从学校角度出发，来分析到底现在有哪些项目，第三个是从企业布局和期望来看，还有从我们招聘的情况来看管理教育这一条线，对于一个成功的学生来说，从他开始对管理教育感兴趣，到他申请入学成为一个创业者或者说一个员工，以至于最后成为一个对绝大部分人来说，一个非常重要的学校的代言人，这是一条大家需要看到的管理教育的一条线，不是仅仅是在招生这个模块，你可以看到，在招生之前，申请之前，管理教育这一条线，对于商学院和管理学院的管理和运营，都是及其重要的。

对于GMAC来说，我们的战略重点是帮助学校和学生建立一个联系，我们只做这样一个联系的事情，如果你把考试作为一个评价体系，它的的确确是一个考试，似乎在设计一个障碍，但是你如果把它作为一个GMAT，是和学习进行连接的作用。那我们做了什么事儿呢?有70万的分数送到全球商学院的项目，在我们的招生数据系统里面，有46万的学生数据，在我们每年的20万人次中，全球在考这个GMAT，全球达到了5.7万人次，我们针对学生做各种调研，有2.4万人参与，我们的数据是很客观的，也有全球的意义，这是一个很好的点。我们从一个考生，我的视角是GMAT，从考生到他申请到成为毕业生，成为校友，到我们这个企业怎么在管理教育上取得成功的，再到教育出来的毕业生怎么来看，对于我们的潜在考生来说，这一条线其实是非常清晰的，我们所有的数据，也是在围绕着这样的循环，来提供这种洞察力。

首先我们来看一下，从GMAT的考试数据，我们来看一下全球的供应，第一个我们看到，从北美来说，左边被遮掉了一点，有一些数据出不来，从北美考试来说，在过去的五年，GMAT量是下降了9%，现在在今年，是回升了，回暖了，等一下我给大家看一些数据，从欧洲来看，这是一个相对来说比较平稳一点的趋势，还有我们说中东以及非洲，或者是拉登美洲地区来说，对亚太来说，实际上是一个从GMAT考量来说，是一个增长最快的地区。以中国为例，中国在过去的五年，平均每年增长是19%，这个和联考是形成一个很明显的对比，每年考试有19%的增长，但是你会发现，大家知道GMAT，中国考生来说，还是希望往外走，79%想去美国，50%想去香港，香港排第二，你看到GMAT从亚太产生的考生来说，中国和印度产生的考生，能为加拿大西欧和美国带去很多的生源，甚至看到加拿大50%的GMAT送分都来自中国和印度两个国家，这是我们的一些数据。

从申请来说，给大家看一些MBA还有专业学问的考察，从full time MBA有30%的学校说申请有增长，2009到2011下降，从在线的MBA的教育来说，大家也看到实际上尤其MBA是有回暖的，当然下降的时候，是在申请上来讲是没有增长的情况下，是2009到2011年，从全球来说，似乎和中国有一点数据上的差异。

对于我们专业硕士来说，大家看到，在全日制MBA和非全日制MBA下降的时候，专业硕士的申请是有上升的，大家看到2009到2011或者到2012的考生，相对来说是呈上升趋势，近两年是从全球来说，尤其是金融硕士和管理学硕士上升较快。

既然提到专业硕士，这也是一个我们特别在数据上，特别关注的一个领域，因为大家可以看到，其实从今天来看，有39%的GMAT的分数已经送到非专业硕士项目今天有很多老师也参加了，欧洲52%的考生想读专业硕士。亚太已经达到39%，甚至美国本土，北美本土已经达到了18%，从全球来看，专业学位和硕士学位，它的需求应该说是在往上走，这是我们从全球看到的趋势，这是很明显的，大家看到红色的这些数据，是指在过去的五年当中，这个数据能量是在下降的，你看到蓝色的项目，在过去的五年中，申请的量是往上走的，你看到蓝色的项目，基本上是专业硕士项目，金融硕商务硕或者说管理学硕士，甚至说在线MBA教育等等。

从学校的学生对什么样的项目感兴趣来说，根据我们的数据可以得出来，我们今天前面的几个老师特别分享到创业是大家特别在乎的一个领域，这也和我们的数据是相吻合的，从2010年开始19%，到今天2014年我们最新的数据是2014年的数据，28%，就是有将近三分之一的同学是明确表示说对创业是有一个强烈的兴趣的，他在考虑管理教育，不管是MBA还是专业硕士的时候，他已经有这样的一个上升趋势了，从19%到28%。

哪些是专业硕士项目也在日益兴起中，比如说8%的考生，他说他对数据分析，对这样一个领域感兴趣，据我所知，上海纽约大学准备开这个项目，开专业硕士，但是还没有启动招生，有11%对市场营销有战略兴趣。

我们再来看一看在线，4月初MBA教职委在北京也开了这样一个会，杨斌秘书长也特别对在线有一些的阐述，MBA教职委是很看重这个数据的，根据我们的数据和不同项目的类别，同学对在线内容的需求到底怎么样，比如说对于全日制两年的MBA同学来说，他可以接受的在线内容的百分比是多少?16%，对于他来说，如果我的课程有16%的内容是通过在线去做的话，你看到EMBA可以接触到28%，当然online是更高，89%美国有在线的MBA，收的学费是一样的，将近10万美金，已经办了很长时间。2014年沃顿放了他的四门基础课程，总共有全球100万的人，不同程度的有这个课程，这个对学校的品牌也好，或者对于建立管理教育的大量的感兴趣的申请来说，其实是有很大的益处，到底会不会颠覆线下的MBA教育，现在为时过早，他已经可以接受28%对MBA同学，对于全日制同学可以接触到16%的内容。

最后一个板块，我们从招聘的角度来看一下，招聘我们看了四个项目的类别，MBA从全球来说，从2011到2015是基本上呈上升的趋势，在我们调查的渠道中，并不是全球所有的企业都招MBA学生，84%表示他愿意招MBA，美国达到了最好的年份，达到了92%，有92%的企业明确说要招MBA的学生，美国今年的MBA就业情况非常好。

管理学硕士，也是在呈上升，达到了51%，还有会计、还有金融。从企业来看，他们是希望我们说，毕业的同学，招到了员工具备哪些技能，这是根据企业雇主调查，得出的一些比较明确的百分比；很明显这个共同是排在第一的，我们讲的沟通能力包括哪些，可以把它细化一下，第一个口头表达，第二个倾听能力，第三个书面表达，第四个陈述，还有其他的等等，不同的颜色代表不同的板块，姿色代表沟通，红色的等等。这个会分享给大家。

这个数据是我在GMAT无数据当中我发现很有趣的，作为一个校友，他从母校那里想获得什么内容，从我们的调查，他最不希望做的事是捐款，30%的校友说，作为母校，这是你可以向我提的事儿，但是35%的同学，他特别希望母校，获得继续课程证书和讲座的内容服务，这是根据我们大的数据，是很明确的。

当然我们有一些校友，捐了一千万人民币，直接进入账户，一笔到账，但是从全球来说，尤其肯尼亚和中国来看，这个捐款还不是成为校友他的最看重的事儿。

最后总结一下，我觉得从GMCA的角度来说，怎么把学校雇主和企业更好的传递，第二个怎么样能够把商科教育和管理教育的吸引力，传递给我们说一般来说，他可能没有想到我要去读管理教育这样的一群人，大家有没有想过，你今天需要在本科生当中培育这个市场，本科生以后一定会毕业和工作，两年三年会考虑这个事情，如果你不做这样培训，市场就在做相对来说比较短期的事情，最终我们还是要作为一个产业和行业，怎么样有更多的内部交流，来建立一个行业的洞察，我觉得不管是GMAC，还是什么都很重要。

“中国MBA招生经验分享主题论坛”是由清华大学经管学院、北京大学光华管理学院、中欧国际工商学院、上海交通大学安泰经管学院、复旦大学管理学院、浙江大学管理学院联合发起的、面向国内商学院及负责招生管理工作人员的高端论坛，于2012年开办至今已成功举办四届。

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