【MBAChina网讯】11月14日，由共青团温州市委和浙江大学管理学院主办的温州青年企业家大讲堂暨"走进浙大"高峰论坛在温州市人民大会堂举行，此次论坛以“创新还是出局：互联网时代的战略变革”为主题，浙江大学管理学院魏江教授应邀出席论坛，并与来自温州的300多名青年企业家分享了他关于“双十一”商业模式的解读。

浙江大学管理学院魏江教授(左三)、王小毅副教授(左一)与嘉宾交流

论坛上，浙江大学管理学院魏江教授在解读“双十一”商业模式时，呼吁要理性看待这种发展模式，阿里作为商业帝国，要在构建新产业体系和现代商业文明中，承担社会责任，控制这种模式对我国企业在努力提高质量、构建品牌和自主创新的逆向激励。他说，虽然今年“双十一”天猫一天成交912亿多元，一天就给阿里创造了1、2个亿的利润，但它带来了巨大的社会成本，迫使企业再度陷入低成本竞争的恶性竞争樊笼中。

阿里的淘宝和天猫模式，之所以成功，还是没有脱离传统的低成本发展模式。顾客之所以疯狂购物，不是因为产品质量提升了，不是因为附加值提高了、产品创新了、品牌做强了，恰恰相反，是因为牺牲了品质来实现低价格，是牺牲了创新来创造低价格。

他表示，双十一模式的过度膨胀，会让好不容易在产业转型升级过程中，积累起来的中国大量民营企业和中小企业，对建立在创新和品质基础上的创新发展认知，被无情地绑定在低质、低价的传统竞争恶性价格战之中，如果不及时调整这种商业模式，不但实现不了马云自己所谓的“构建新的商业文明”，而且，很可能会让几百万、上千万的企业，被阿里绑架，重蹈过去30多年发展的老路。

再如，“双十一”期间，很多企业因为对急剧增长的销量判断不准确，不得不去租用大量的临时仓库;快递量在极短时间内的迅速爆棚，给全社会的物流业带来巨大的浪费;购物之后物流品质、产品品质出问题所带来的高比例退货率，更是对社会带来巨大的浪费。当然，对于阿里来说，这些都不影响它的资金流量，而且，物流周期越长、退货率越高，短时间内反而使得资金沉淀越久，该阿里带来的利润越高。这些问题，很多有识之士早就认识到，所以，尽管今年创造了如此高的成交，但纽约交易所给阿里的回应反而时股价下跌。

魏江教授说，互联网+”的概念，是应该对企业创新驱动发展起到促进作用，而不是影响企业走上健康发展之路。对比温州的民营企业发展，过去的成功很大程度上，就是一阵一阵的刮风，现在温州产业转型升级的困难，也是来自温州缺乏持续创新的长心、恒心和初心。因此，他呼吁温州企业家，要冷静看待阿里的模式，不要被表明的“互联网+”或者“+互联网”所忽悠，要回归初心，才方得始终，那就是依靠持续创新，为社会提供有品牌、有附加值、有国际影响力的产品和服务。事实上，我们还没有看到哪个产品或服务是依靠互联网而形成国际美誉度的。

此外，他多次强调，中国作为制造大国和经济大国，制造业是立国之本，目前我国的制造业面临着持续的寒冬，整个产业体系非常不健康，改革开放前30年依靠制造发展的企业，现在还有多少家还在安心于做制造?他担心现在很多民营制造企业会被网络经济所绑架，重新退回到低成本、低附加值的发展道路。但企业也不应该拒绝互联网和大数据，要果断的拥抱互联网，否则就会失去创新的激情和动力;他呼吁企业家们要利用互联网，要做互联网经济的主人，要做互联网时代的创造者，而不是做互联网经济的奴隶。

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