【MBAChina网讯】2014年5月29日，由MBAChina网主办，北京大学汇丰商学院承办，香港科技大学提供支持的“第三届商学院招生经验分享主题论坛”的主论坛在北京大学汇丰商学院顺利召开，在论坛上来自全国各地的教育工作者，商学院的各位领导以及各院校MBA项目的招生负责人齐聚一堂，针对于目前中国MBA项目招生工作中存在的种种问题展开了热烈讨论，期间GMAC北亚区副总监余菁维发表主题演讲。
 

以下为演讲实录：

 

 

　　专业的职工团队有助于商学院持续发展
 

　　和大家分享之前，首先想问大家一个问题，这个问题其实和我的分享是有关系的。请在座每一位同仁或者同事，把你所在学院的教师的总人数写在一张纸上。如果你知道的话，这是第一个问题。第二个问题，请你同样在这张纸上，把您所知道的商学院或者管理学院的工作人员写一下。然后您可以做一个除法，我不知道这二者的比例是多少，我相信绝大多数国内院校应该是低于1：1的状态，对于MBA项目那就更不用说。
 

　　我们用一个很有趣的数据做一个对比。现在给大家看到这个数据是比较高大上的一个学校——哈佛商学院2011年的数据，它的faculty教职人员达到的数字是217人，所配上的全职员工达到了1138人，这个是哈佛商学院，我不是说哈佛商学院的数字每个人都可以达到，因为它的年收入是5亿美金，每年开销是4.5亿美金，它校友捐赠达到了28亿美金，这个是很少院校能够做的事。但是我想这是一个标杆，它能那么有效的运作，成为一个全球的品牌，是有原因的，是因为它有一个很强大的，专业和职业化的团队在运作。这是GMAC一直想在中国帮助很多商学院做的，或者说让整个管理教育群体意识到的事情，那就是如果要把MBA项目做好，或者把商学院做好，教授的确很重要也是不可或缺的核心力量，但是如果一个商学院没有一个职业或者专业的负责招生、学生发展、职业发展或者校友事物的团队，其实你很难有一个很持续的发展。
 

　　对本科生的商科理念培养值得重视
 

　　GMAC在全球看到了一个现象——商学院慢慢进入3.0时代。1.0时代是一个很简单教室时代。2.0时代中，大家慢慢开始用互联网手段来进行营销或教学。在3.0时代中各商学院，很有可能各种综合性手段进行结合。
 

　　接下来给大家看一个我个人认为非常有趣的现象：这个是2014年可以在www.coursera.org这个网站上找到的已经offer的全球顶尖商学院的课程，其中包括沃顿、马里兰、斯坦福等学校的课程。这个是我们GMAC内部对未来简历的研究和预估，现在简历是resume A，在这上你的学历是来自一个有具体building的一个University的学位证书，但是很有可能不久将来，由美国最先开始。未来简历它是一个certificate的堆积，而不是纯粹的degree。我个人认为这是很有可能发生的一个现象，因为它投资的回报，对时间的要求，会更符合现代职业群体的需求。你的一个certificate的课程可能从沃顿来的，或者从中国或者印度的某个商学院来的，但是把这些certificates叠加在一起，展现在你的雇主面前是非常有实力的。面对这种可能性，中国商学院可能要考虑几个与招生相关的问题，商学院怎样才能更好地把自身的价值传递出去。我看到一个现象，至少我看到一个很好的途径，我觉得商学院作为一个集体，一定要去engage，或者说一定要去更广泛的接触，和与现在的本科生进行互动。因为中国每年有600万本科生群体毕业，如果我们现在不花时间去和他们互动，和他们接触，帮助他们了解MBA的价值;未来三年或者三年以后，他进入到MBA申请的年龄，他不会去考虑MBA。所以我觉得，当同学在本科的时候，我觉得绝大多数的在座的同仁，当然你可能是在做研究生的项目，但其实你的本科生是你最好做教育工作的群体，因为你要为你未来MBA项目培育申请人。我发现这个方式是最好的，因为世界上最好的学校已经在做这个事，就是哈佛商学院。哈佛商学院两个月以前宣布起动HBX项目，我们可以通过网站hbx.hbx.edu可以看到，他做这个项目非常有趣，其中一个课程叫HBX CORe。CORe的意思是，如果你本科是非商科或非管理专业的，你可以通过CORe来了解Business Analytics, Economics for Managers, and Financial Accounting这三个相对比较重技能的课程而很多同学比较薄弱的课程。它通过这三个课告诉未来申请商学院的人，当然是主要是告诉申请哈佛商学院的人，这三科的重要性。这是一个值得中国商学院思考的问题。如果我们不从现在开始花力气告诉本科生这样一个群体MBA的价值，告诉他们商科学科或者管理学科的价值，三年以后你就没有办法应对。哈佛商学院已经在关注本科生，他现在已经通过线上模式在关注本科生以及非商科的同学，我觉得中国的商学院也更应该有冲劲去关注这个事情，把集体的智慧发挥出来。
 

　　GMASS数据库——商院招生的有效渠道
 

　　2013年9月底，我有幸参加了一次斯坦福商学院在上海举办的MBA的筛选。它在上海没有做任何的广告投放。他的info session没有在高大上的五星级酒店举办，而是选在一个校友的办公室——校友nike在上海恒隆广场的Office。这个办公室很大，现场去了350人，第一个可以节省成本，第二个传递一个信息，我注重校友，我注重你未来的职业。
 

　　第二点是它没有投放广告怎么在上海找到那么多人?这个要讲到GMAC，因为我们有GMAT考试，所以我们有强大的数据库，叫GMASS，GMASS现在据我了解除了哈佛没用，全球排得上名的都在用。所以你想做国内或者国际招生，这个数据库对在座同仁是一个非常好的渠道。
 

　　最后我想总结一下，我们GMAC在国内想做的事就是帮助商学院招生的群体更职业化，更专业化，我们也希望提供给大家更多专业数据，帮助大家做好这件事情，谢谢!
 

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