10月14下午，应西南交通大学经管学院MBA中心邀请，西南交大MBA第十二届联合会主席黄贵成回到母校西南交通大学，与2011和2012级MBA学员就中小企业品牌营销等时下热门经济话题展开交流。此次讲座作为西南交大“镜湖管理论坛”的重要组成部分，为新入学的MBA学员提供了难得的学习交流机会。黄贵成一改传统的说教模式，从中小企业实战的角度系统的介绍了营销对于中小企业发展的重要作用和积极意义，并且对企业是否做大做强、是否进行品牌营销以及是否走资本运作道路等一系列中小企业发展过程中必须面对的问题给出了自己的意见。

　　黄贵成认为，随着中国经济的发展，中小企业已经进入了营销时代，从文化营销到广告营销、概念营销再到整合营销，伴随着营销节奏的变化，各家企业和品牌的内涵也不断得到了彰显，市场开发重点随之转移到了市场终端的角逐。在终端竞争的硝烟战火里，许多区域性品牌优势日渐明显，同时区域性品牌在同区域内受其他品牌冲击后，不断更新、淘汰，向前发展，以扩大市场份额与领先优势。当今企业的营销，广告致胜、包装革命、概念炒作的单层面致胜的时代已经结束，换之是营销手段的日益丰富，充分利用组合营销方式：媒体广告、终端启动市场、陈列、不同目标群的促销品、有奖促销等等，通过广告、公关、促销、网点等整合一切有效资源，打造和拥有可持续性发展的品牌，利用完整的个性化的文化系统作指导，使中小企业建立自我品牌的理想成为可能。

　　现场的同学积极提问，踊跃发言，为此次讲座营造了热烈而理性的学术氛围。许多同学表示，“实战派”的经验结合“学院派”的理论，正是珠联璧合，相得益彰，不仅为MBA教学提供了实证，也为解决实际问题打开了思路，希望今后有更多的机会举办此类讲座，为同学们提供更好的学习机会。