“行者知之始，知者行之成”

知行合一，方可致远

长江MBA文创行业实践课

让学习成为一件更宽广、更深入、更快乐的事

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本期行业实践课聚焦文创领域，带领同学们走进瑜音阁、胜加广告，纵览古今文化演变，把握文创未来风向。

长江商学院经济学助理教授范昕宇博士亲自带队，原京东集团副总裁、长江商学院文创协会副会长、DBA3期、EMBA3期校友赵英明，著名京剧演员、中国戏剧最高奖梅花奖得主、长江商学院EMBA26期校友王珮瑜，胜加广告创始人、胜加集团董事长兼CEO、长江商学院EMBA32期校友孙卫东作为长江MBA项目导师倾力助阵。同学们在知识学习与丰富体验的交融之中度过了收获满满的两天，以下与你分享本期文创行业实践课的精华内容。

文化的前世、今生与未来

“文创”顾名思义就是“文化”和“创意”。那么：

究竟什么是文化？文化产业是怎么形成的？

创意从哪来？如何促成文化的创新？

长江商学院经济学助理教授范昕宇博士为大家讲述了“文化”一词的起源、文化产业形成的基本逻辑及其所面临的“陷阱”，文化创新的必要因素，和让文化产业焕新崛起的心法，结合古今中外的丰富案例，为整期文创实践课程奠定了理论基础。

文化传承

京剧是四大国粹之一，这项文化瑰宝的传承，不仅需要京剧传承人作为种子，也需要会看京剧、爱看京剧的年轻一代，作为土壤去滋养种子生发、向荣、繁衍、存续。

而有志成为传统文化“推广者”却对京剧知之甚少的同学们也需要一位精于专业、情怀饱满的“原创者”，作为引路人，带领他们揭开这门传统艺术的面纱。

著名京剧演员、余派老生、上海京剧院国家一级演员、中国戏剧最高奖梅花奖得主、长江商学院EMBA26期校友王珮瑜十几岁步入梨园，一路走来，如愿以偿地成为了当之无愧的“角儿”。她倚傍着传统的梨园规矩，试图在流量时代的娱乐工业中，开辟自己的规则，获得话语权、新的观众和国粹京剧的尊严。

在本期课程中，她将长江MBA同学迎进她的主场——瑜音阁，在雕梁画栋的古建筑里为大家讲京剧、教大家看京剧、带大家演京剧，在一系列沉浸式的交流与体验之中，带领年轻的MBA同学们感受了华美厚实的东方气韵。

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在《如何为传统文化赋能—从京剧当代化的探索说开去》的分享中，王珮瑜讲述了她在流量时代带传统戏曲破圈、跨界时遭遇的碰撞与撕扯，也分享了她一手打造京剧新品牌的思考、探索与实践。

脚踏实地，她仍在不懈地探索着京剧品牌打造、运营的方法论；仰望星空，她希望用自己的行动影响更多人成为京剧艺术的摇旗者和呐喊者，拨开尘雾和泥土，让传统文化焕发新的生机。

品牌打造

品牌在某种角度上是文化的一种载体，广告是品牌文化、品牌态度的表达，而选择一个品牌也是消费者的一种自我表达。

十几年前，当品牌日趋增多，各大品牌纷纷争当行业“领导品牌”，而在品牌繁多、不可胜数的今天，如何打造“领袖品牌”成为了广告人面临的课题。

胜加广告创始人兼CEO、胜加集团董事长、长江商学院EMBA32期校友孙卫东带领长江MBA项目的同学们参观了上海胜加广告园区，并结合方太、Timberland、美团等品牌案例，为同学们讲述了打造“领袖品牌”的方法。

零售创新

“在过去的30年间，中国的零售业把世界零售业160年的发展浓缩了起来，在线上零售方面，中国零售更是遥遥领先。”

零售的不变本质是什么？

中国的零售业态经历了怎样的变化？

未来，零售业的创新将向何处去？

原京东集团副总裁、京东零售时尚家居平台事业群总裁、长江商学院文创协会副会长、DBA3期、EMBA3期校友赵英明结合文和友、SKP、茶颜悦色等新鲜零售案例，与同学们分享了他从自身多年实战经验中提炼出的思考：

经过本期文创行业实践课程，同学们从宏观视角看到了文化在过去、现在和未来的图景，也从微观视角聚焦了解了古老的传统文化、学习了打造当今时代下的“领袖品牌”，也窥见了零售业在未来的模样。

未来，长江商学院MBA项目还将设计更多内容丰富、形式多样、体验独特的实践课程，聚焦智能制造、社会创新、金融等更多行业，邀请更多金字塔顶端的长江校友为同学们带来私享盛宴，让学习变成一件更宽广、更深入、更快乐的事。

欢迎未来商业领袖们加入长江MBA，与我们共赴中国商业的殿堂。

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