影视IP沉浸式演出的

商业模式研究

从2005年某档选秀节目开始，粉丝文化在中国蓬勃发展。时至今日，粉丝文化已经不仅局限于偶像明星领域，但偶像明星粉丝仍然以其大规模、高活跃度及强大的购买力成为各种粉丝中最具影响力的一支。粉丝在社群内形成凝聚力并产生一致的文化消费行为，便产生了新的文化经济形态——粉丝经济。

粉丝追星的动机和方式是什么？

如何将粉丝经济的利益最大化？

本期MBAer研究所我们将一同走进

中国偶像明星粉丝及粉丝经济研究

邀您一同探讨、思考、发现

中国的偶像明星粉丝画像

• 性别分布：2019年女性粉丝占比81.6%。

• 年龄分布：2019年20-30岁粉丝占比74.4%。

粉丝追星的方式及其本质

粉丝追星的6种方式：

1. 见真人，包括演唱会、见面会、节目录制现场、晚会现场等。

2. 买作品，包括专辑、电影、电视剧、杂志等。

3. 买代言，买偶像代言的相关产品。

4. 买周边，包括官方周边、粉丝周边等。

5. 集资应援，由后援会组织收取会费为偶像宣传。

6. 打榜、控评，网上关注偶像的消息等等。

追星实际上是一种自我身份认同的构建和情感寄托的过程，支持偶像则成为我与“理想”靠近的一个方式或者疏解我无法实现“理想”的一种手段。

粉丝经济现有的模式

• 以经纪公司为主体的“粉丝俱乐部”模式。

• 以内容制作方为主题的“投票”模式。

• 以粉丝应援站为主体的“周边售卖”模式。

• 以品牌商家为主体的“偶像代言人”模式。

拥抱粉丝经济的方式

粉丝经济的参与方想要拥抱粉丝经济，需要处理好偶像与粉丝的关系，运用长线思维，充分利用互联网平台，积极引导良性粉丝文化的建设，有效避免饭圈文化的负面影响。

希望大家合理地看待追星现象

• 粉丝应该将追星作为一个健康的爱好，将偶像作为我们的榜样，过好自己的生活。

• 父母应该充分了解子女的偶像，让偶像成为沟通的桥梁和纽带。

• 媒体应该不再片面地报道粉丝的“不理智”行为。

• 粉丝经济的主导方应该把握好正确的价值导向，避免“流量造假”“过度炒作”“网络暴力”等。

MBAer研究所是由北大光华MBA人共同打造的学术类专栏节目。这是档轻松而严谨的知识节目，更是有趣又开放的探索过程。在研究所中，有趣、有爱、有才的北大光华MBA人，将为观众带来精彩纷呈的分享与对话。

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编辑：凌墨