长江EMBA25期学员潘江雪作为真爱梦想公益基金的董事长，连续四年稳坐第一，真正做到回馈社会。

榜单：2014福布斯中国慈善基金榜

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福布斯中文版推出“2014年中国慈善基金榜”，上海真爱梦想公益基金会连续第四年名列第一，而一些基金会在透明度管理方面获得长足进步，友成企业家扶贫基金会和中国青少年发展基金会并列第二。

上海真爱梦想公益基金会在2014年1月转为公募基金会。相比非公募主要资金来源自个人或公司的大额捐赠，公募将要面对公众的零散捐赠，这也是真爱梦想首次在“筹款信息披露情况”上没有拿到满分的原因——原有的捐赠爱心榜披露模式已经不再适合公募身份的真爱梦想，更多的公募基金会选择查询系统来披露。

友成企业家扶贫基金会和中国青少年发展基金会并列第二。两家基金会总分同样为97分，但细项得分上略有不同。

中国青少年发展基金会由去年的二十名跃居第二名，其官网完整的披露各种报告的同时，在各项目的说明、资助标准和申请流程的展示上都有很大改善。

福布斯中文版持续四年将注意力集中在慈善基金会透明度上，我们每年梳理基金会透明度的时候，都有突出跃进的基金会，例如今年的中国青少年发展基金会、去年的爱佑慈善基金会（由2012年的第14名上升至第三名）、前年的广东省青少年发展基金会（由2011年的未上榜跃居至2012年的第三名），这也显示了各基金会对提高透明度越来越重视。今年慈善基金榜上榜门槛提高至80分，平均分也比去年提高了1分。

在上榜的25家基金会中，有6家非公募基金会，19家公募基金会，整体上考察范围内的公募基金上榜数量多。但非公募基金会平均分为89.2，高出公募基金会0.4分。

非公募基金会通常采取针对捐款人的定向披露，而很少在官网上公布自己的运行情况，因此上榜的非公募基金会透明质量高，但数量一直没有增长。

慈善基金会高管薪酬及招标信息披露历来是很多上榜基金会的扣分项，今年我们针对榜单中前10名的基金会进行了调查。

其中7家公募基金会中，有6家披露了至少2个高管的薪酬，5家披露了秘书长的薪酬；3家非公募基金会中，南都公益基金会披露了其秘书长的补助补贴，友成企业家扶贫基金会和爱佑慈善基金会的薪酬由理事直接出资，不再进行披露。招标信息的披露上，前10名的公募基金会均有在官网进行披露；而非公募基金会中，友成企业家扶贫基金会有披露，南都公益基金会由于其项目特殊性质不对外进行招标，爱佑慈善基金会没有在官网进行披露。显然由于基金会和慈善项目在性质上不同，在高管薪酬和招标信息的披露上，公募基金会做的更为“透明”。

去年慈善基金榜榜关注的捐款方式多样化趋势在今年得到进一步验证，公益和互联网的结合更加的紧密。互联网公司打造专业的公益平台，慈善基金会借助平台展现项目及募资。

腾讯公益捐款平台在2009年5月推出了核心产品“腾讯月捐”，截止到2014年10月17日，捐款总额已超过2.24亿元，增长迅猛，是互联网和公益慈善深度融合的典型。而另一互联网巨头阿里巴巴鼓励慈善基金会在商城开设网店，2010年上线的支付宝E公益平台，累计捐款也已达2.09亿。新浪微博则在2012年上线了微公益平台，推出个人求助、品牌捐等产品。

近几年社交网络发展迅速，成为了慈善基金会宣传和披露的又一个重要渠道。

因此今年除了维持以往的评分体系外，我们加重了微信微博在“披露的渠道/频次”上的权重。

今年上榜的25家基金会中，19家开通了微博，16家开通了微信。与需要点击进入基金会页面查看信息不同，微博和微信方便公众在平时浏览信息的同时，增加了互动的体验，这对于基金会来说传播效果更好更到位。

但调研过程中，我们也发现有些基金会尽管开设了微博或微信，最近一条更新却早在几个月前，失去了开设的意义。

上半年在网络疯传的“冰桶挑战”，可以说是公益项目宣传的创新，传播范围、效果和获捐数额都超乎预期，社交媒体在其中起到了至关重要的作用。而受到启发，尝试新公益宣传模式的中国扶贫基金会“饥饿24”活动却在国内引发了争议。

同样的体验活动，相似的模式，为什么得到的效果却差异明显，中国慈善公益宣传在社交媒体上的创新需要新探索。

今年榜单除了延续以往的评分体系外，对于项目执行信息的披露要求更为严格，同时加重了微信微博在披露渠道的权重。榜单评分指标由基本信息、筹款信息、项目执行信息、年度财务信息、日常事项披露、披露的渠道/频次等构成。“

基本信息”包括基金会的成立时间、办公地址及联系方式、管理人员、主要管理人员的薪酬、年检情况等。“筹款信息”包括是否声明具有免税资格、筹款额、筹款费用、筹款项目等。

“项目执行信息”包括主要公益项目、执行情况、合作方、受益人的申请审批流程、项目总结评估等。“年度财务信息”包括是否披露审计报告全部内容以及报告中的资产负债表等信息是否完全。

“日常事项披露”包括了项目招标采购情况、人员变动、基金会动态等。“披露的渠道/频次”包括了基金会信息更新及披露的频率和渠道等。

文章转自福布斯中文网