有一个对百事可乐和可口可乐的测试。

请一百位顾客在两种情况下品尝，结果显示：在去掉品牌标志的情况下，喜欢百事可乐的占51％，喜欢可口可乐的占44％；在有品牌标志的情况下，喜欢可口可乐的占65％，而喜欢百事可乐的仅占23％。

这个测试表明：可口可乐的品牌为它争取了21％的附加值。

在罗云华教授“品牌与广告管理”的课堂上，一个简单且极富代表性的案例让同学们直观感受到了品牌管理的价值，而罗教授的授课也随之正式开始。

2020级东师MBA学员陆瑶

什么是品牌？简单的来说就是品名加上品标。但就是这看似简单的品名和品标，却赋予了产品强大的内核与能量！罗云华老师的品牌与广告管理的课程，让课堂上每一个人对于品牌有了重新的认识。通过他的举例与深度解读，我学习到了每一次的产品选择，都有品牌在其后赋能。罗老师的课堂生动有趣，可口可乐、佳能、足力健，一个个经典的案例，将晦涩难懂的商业理论，演绎的淋漓尽致。

什么是品牌？

它有着怎样的作用于内涵？品牌定位、设计、传播与个性塑造；品牌资产管理与品牌决策......

围绕这些核心问题，奔驰、麦当劳、沃尔沃、乐百氏、小天鹅、舒肤佳等国内外知名品牌轮番登场，在罗云华教授精彩的讲述中，品牌与广告管理领域涉及的概念、理论、方法、逻辑穿插在一个个生动的案例中，不知不觉印在了每个学生的脑海里，记忆中。

2020级东师MBA学员盖星辰

罗老师有着独特的上课方式，她让同学们都坐在中间，更加充分的调动同学们的积极性，让大家的学习更有效率。通过学习《广告与品牌管理》这门课程，不仅学习到了广告管理和品牌管理的基本知识，而且还见识到了很多企业真实的广告宣传手段。

完成罗教授“品牌与广告管理”课程的学习或许并不意味着要真正去为某个产品设计品牌，广而告之，但从中学到的知识、思维方式等等无疑将加持学员们的能力储备，使其在未来面对职场以及人生考验的时候更加从容，更具底气。

——在当今中国，最需要的就是我们民族品牌的崛起。我们要逐渐完成经济目标从“求量”到“求质”的转变，这里就离不开对于品牌的深度改革。通过在罗云华老师课堂上的学习，我坚信可以在自己的工作岗位上，将这些知识活学活用，真正的创造出一个有文化、有价值的品牌！

名师足迹

罗云华，1966年10月生，教授，博士。

主要研究方向为营销管理和消费者行为。

主讲《消费者行为学》、《市场营销学》、《管理学》和《品牌管理》等课程。主持科研项目10余项。公开发表论文30余篇。出版专著一部。主编教材两部。获得优秀教师奖和炜然奖教金。

学习经历：

1996年9月-1999年6月 吉林大学 管理科学与工程专业 管理学硕士

2008年9月-2012年6月 东北师范大学 区域经济学专业 经济学博士

工作经历:

2005年8月-2014年6月 东北师范大学经济与管理学院 副教授

2014年7月-至今 东北师范大学经济与管理学院 教授

END

东北师范大学MBA教育中心

编辑 | 王焱