“品牌属于产品的整体概念，‘色、香、声、味、触’五感全面抵达塑造的是有形的品牌价值，而品牌的文化内核往往是企业长久发展的良方。”

——东师MBA《品牌与广告管理》课程 罗云华教授

为让同学们更加直观的了解品牌对企业的价值影响，2021年10月25日，东北师范大学经济与管理学院组织2021级MBA学生走进大信·智能家居设计工厂。

品牌的核心是产品，而做出好产品则需要洞察人心。在挖掘价值和分析需求的过程中，大信家居建立起中国第一家厨房文化博物馆，从中国厨房文化历史和人文的角度，研究中国人的个性化需求以及饮食方式和思维方式。

从五谷饮食到器物传承，从民间习俗到神话典故，工厂馆藏之丰富，数量之庞大，藏品之精美，令人叹为观止。可以说，大信将企业经营的家居产品逐步研发直至成为中国厨房文化博物，真正实现了品牌从产品到文化的转型重塑。而作为一家传统实业公司，被授予国家AAA级工业旅游景区的大信·智能家居设计工厂前瞻品牌的思维意识在行业中实属少见。

走进大信，同学们先后参观了厨房文化博物馆、中国华彩博物馆、非洲文化博物馆、真实还原的整屋家装设计展厅及产品展览区域等。每一处展示，每一段讲解让大家切身感受到大信已将产品与文化植入企业骨髓，将文化展览和传播作为企业品牌成长路径，同时将营销场景巧妙融入其中，实现了一站式产学研展销。

通过此次参观学习，2021级东师MBA同学们对《品牌与广告管理》这门课程有了更深刻的理解。大家纷纷表示，所谓“品牌”再不局限于有形的LOGO或者传播语，而是要放大到更广阔的空间里去塑造；亦或者每个人都是一个品牌，以人为始，人人都可以成为自己的品牌代言。对于经营企业来说，课堂上的4P和3C等理论终需要面对实际的问题，只有能够灵活运用所学知识解决实际问题，才能最终成为一个德才兼备、骁勇善战的东师经管人。

东北师范大学MBA教育中心编辑|王焱

供稿|马世超