喻园管理论坛第761期

2021年12月22日

学

术

报

告

“

A Multi-Method Business Research Approach

”

12月22日上午，喻园管理论坛2021年第104期（总第761期）在线上顺利开展。俄勒冈大学商学院市场营销系袁虹教授以”A Multi-Method Business Research Approach ”为主题进行学术分享。本次活动由管理学院工商管理系贺远琼教授主持。

袁虹教授首先结合自身的研究经历，概括了商科研究过程中的若干步骤，包括寻找研究课题，决定研究形式，选择样本与收集数据，分析与解读数据，撰写研究报告等。

接下来，袁虹教授分别就以上步骤进行了经验分享。首先，袁虹教授指出好的研究通常始于有价值的研究问题，因此建议研究人员在构思研究课题时要从理论和实际两个角度出发，寻找兼具理论意义与实践价值的研究问题，尤其要重视与营销实践者之间的沟通。此外，袁虹教授特别指出，对于研究问题的探索是一个迭代的过程，研究人员应该做好在研究过程中反复思考的准备。

接着，袁虹教授介绍了商科研究中常见的三种研究形式：探索性研究，描述性研究，与因果关系研究。针对这三种研究形式，袁虹教授又深入地讲解了一些具体的方法，包括以眼动仪、面部表情、皮肤电反应为代表的生理指标测量，焦点小组与深度访谈之间的区别与联系，以及用于研究因果关系的实验设计。

在研讨会的最后，袁虹教授专门留出了时间与参会听众进行交流，耐心地回答了大家关于如何从营销实践中获得研究灵感，如何利用生理指标测量消费者情绪等方面的问题，赢得了在场听众的一致好评。

专家简介

袁虹教授是伦德奎斯特商学院理查德·布士市场营销学荣誉副教授。袁老师获得密歇根大学应用经济学硕士学位和市场营销学博士学位，目前任职俄勒冈大学商业研究中心主任，俄勒岗大学商学院市场营销系的博士导师，博士项目主管，以及美国国家经济研究局的研究经济学家。她的研究兴趣包括公司的定价和促销策略，消费者对定价和促销策略的反应，消费者信息搜索，以及实验和行为经济学。她在国际知名杂志发表过各种学术论文，如Journal of Consumer Psychology, Journal of Marketing Research, Management Science, Journal of Retailing, Journal of Advertising, Journal of Academy of Marketing Science, Journal of Behavioral Decision Making等顶级期刊。现任the Journal of Academy of Marketing Science 及the Journal of Retailing 评审主委会成员。

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韩远奔、唐漾一/文、摄

审核：贺远琼

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