在中国队斩获金牌后，相关话题的关注度在短时间内显著增长，与此同时，运动员的赛后采访、人生故事等内容也在社交媒体上不断传播。

在不断推高的热度下，这届奥运会也迎来了更多生意的爆发。

品牌也“蹭”起了热点，在一个个冠军产生后，地产公司以“老乡”的身份套近乎，送起了豪宅。更多品牌也随着赛事的开展找代言、求合作。

奥运会是一个无法忽视的大热点，而奥运冠军无疑是其中的关键人物，随着更多大众加入到赛事的讨论中，舆论的发酵，让他们的商业价值不断地爆发。

本期的经济干货推就来谈谈奥运冠军的带货能力有多强吧！

中小商品的商机

从奥运会开始，大众点评等平台上的美甲店开始上线奥运冠军同款美甲，射击店也迎来了一波被奥运“种草”的消费者。

此外，“反差萌”也进一步让奥运健儿们“圈粉”。观众喜欢看到00后参赛者沉稳背后活泼的一面。赢得跳水女子双人10米台金牌的张家齐在采访时提到希望得到的赛后奖品是芭比娃娃，无疑与她在赛场上的沉着表现完全相反。这一话题登上热搜时，“娃圈”的关注度也骤然升高。

不仅是年轻选手，老将们的夺冠也能“带货”。举重选手侯志慧圆了5年前因伤无缘里约奥运会的遗憾，在“拿起保温杯就稳了”的网络梗下，带火了保温杯生意。乒乓球女单冠军陈梦的兵乓球项链和手环，让网友艾特各个品牌，要求上线同款。

企业赠房“蹭”热点

今年夏天，对于品牌而言，奥运会是最值得抓住的营销热点。

在杨倩夺得首金后，服装公司雅戈尔单方面宣布，要送给出身宁波的杨倩一套房，以庆贺她为国家和家乡取得荣誉。

以赠送一套房来做宣传，是地产企业营销的普遍操作。郭晶晶、邹市明、刘翔、张继科等奥运会冠军，都曾收到过来自地产公司的房子，这其实是一种“双赢”。而近期除了雅戈尔，地产公司源昌集团也宣称，决定奖励泉州南安选手李发彬一套南安石井源昌成功里135㎡花园大套房。在7月25日李发彬曾在举重男子61公斤级比赛中，拿到中国举重第二金。

不过，不恰当地营销，也会让效果适得其反。雅戈尔在官宣赠送房产的消息时，杨倩并不知情。根据每日经济新闻报道，雅戈尔相关负责人曾提到，杨倩还在东京，暂时没联系上，但“公司此举并非炒作，赠与房子是出于真心。”这份“官宣”的发布，让雅戈尔有了热度，却也迎来了“蹭热点”“炒作”等来自网友的质疑。

不过，雅戈尔的“翻车”仅是少数，更多品牌享受到了奥运冠军的商业价值。

奥运冠军的商业生态

回溯历史，奥运冠军的带货实力早已形成了一个完整的商业生态。

1936年，德国柏林举办的奥运会前夕，阿迪达斯还仅仅是一个作坊式的企业，当时其找到极有希望夺冠的美国短跑运动员杰西·欧文斯，希望欧文斯在正式比赛中使用阿迪达斯的钉鞋。

结果欧文斯连夺四枚金牌震惊了世界，也让欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的夺冠照片在世界各国广为流传。作为运动品牌的头部企业，阿迪达斯也是率先将品牌与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来的企业。

与此对应的是，奥运冠军在退役以后出现了从商甚至创立自主品牌的选择。

1990年，已经退役的“体操王子”李宁在广东三水创立了体育用品公司，并以自己的名字为品牌命名。李宁将自己作为品牌的第一位代言人，当他身穿“李宁”牌白色运动服，在青藏高原上接过亚运圣火时，国产运动品牌李宁也因此一炮而红。

可以说，彼时李宁独揽七块奖牌的奥运成绩，成为了李宁品牌的竞争壁垒。李宁自身的人气，以及往后与奥运相关的营销活动，让李宁从1993年-1996年每年销售收入增长幅度都在100%以上，1996年更是创下了6.7亿元的销售历史纪录。

如今，到了直播电商时代，奥运冠军的带货实力也打开了新的大门。但其实奥运冠军本身并不具有价值，是运动员的坚持赋予了它价值。虽然体育与商业挂钩可以让体育更好地良性发展，但是我们更应该关注的是体育本身。

奥运冠军是体育运动的代表，体现了公平竞技的体育精神，可以为一个人、一个团队乃至一个国家带来自信。但我们更应该关注的是参赛运动员背后的故事，去了解他们背后训练留下的苦与泪，而不是计较他们是否是奥运冠军或者拥有多少商业价值。

本期的经济干货推

就到这里啦

你知道

我们国家的奥运冠军

还代言了哪些品牌吗？

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文案 | 李佳蔚

排版 | 李佳蔚

初审 | 唐雨璇 黄晓春 李佳蔚 杨倩 廖雨婷

复审 | 方嘉瑜 陈铬 卢静 杨景皓 毕晓琳

终审 | 余思龙 詹清光

编辑：凌墨