4.19至22日，台湾中原大学企业管理研究所教授、著名的战略管理大师吕鸿德教授，受邀来到北京理工大学，为北理工2017届和2018届EMBA学员们讲授了《战略营销管理》课程，受到了学员们一致的好评和热烈的欢迎。

吕鸿德教授师从台湾著名管理大师许士军先生，是台湾第一位管理学博士，被《天下》杂志评选为中国10大EMBA讲师之一。吕教授自上世纪80年代开始教授管理学课程，三十多年来从他的课程中受益的学员和企业不计其数。同时吕教授还受邀兼任安踏、利郎、中骏置业、都市丽人等多家上市公司独立董事，为中国本土企业的发展和壮大出谋划策，堪称“桃李满天下，春晖遍四方”。

在课程中，吕教授从战略至战术的角度，全方位为EMBA学员们讲授和分析企业高层管理者应当如何按照“MOST”理论（使命Mission，Objective目标，Strategy战略，Tactics战术），按照不同层级、由上至下、由战略至战术，全方位地进行市场营销战略的规划和管理。吕教授用风趣诙谐的语言、生动详实的案例，向学员们详细阐述了企业进行市场营销战略管理的几大关键方法，如：如何制定企业的“MOST”和进行战略规划；如何进行客户满意度管理、提高顾客终身价值；如何进行“量己力、衡外情”的企业SWOT战略分析；如何从战略的角度开展企业的新业务开拓与资源组合管理等经营战略；如何在战术层面开展“超竞争”和进行“市场竞争地位战略”规划，以及按照”STP”思维进行产品市场细分区隔和目标定位；以及中国企业最缺乏的、如何打造“品牌权益”和“品牌文化肌”，等等。

“超越汉唐”，这是吕教授对自己人生使命的总结，也是他的人生信条和奋斗目标。让学员们对吕教授产生深深敬佩的原因，除了他渊博的学识和深刻的洞察，还有他处处心系祖国发展、时时挂念中华民族复兴的拳拳赤子之心。吕教授幽默地自称自己为“两岸最具有中国魂的经济学者”，从上世纪80年代就开始在中国两岸三地教授管理学课程，将世界一流的管理理念带入了中国，帮助了无数的中国企业实现了目标、创造了价值、回馈了社会。针对近期的一些热点事件和华人企业的一些共性和弊端，吕教授也进行了深入的阐述和分析，同时勉励各位EMBA学员，“做人有品格，做事有品质，生活有品位”。这个“三品”格言，同时也是他的人生之道。最后，吕教授还告诫大家，管理没有尽头，探索没有止境，“管理没有最终的答案，只有永恒的追问“，”如果你不活在未来，未来你必活在过去”，勉励大家持续不断地进步和探索，为中华民族的伟大复兴作出自己的贡献。

课程结束后，全体EMBA学员们集体起立向吕教授鞠躬，并致以长时间热烈的鼓掌，表达自己对吕教授最衷心的敬佩和最诚挚的感谢。

(供稿)北理工EMBA2018届学员王小龙