在“乡村振兴 共同富裕”的时代背景下，企业该如何结合自身业务特性精准惠农、助农，承担更多社会责任？短视频时代下，营销的核心三要素“人、货、场”均有所变化，企业该如何准确把握机遇，调动消费者的新奇、愉悦、认同等情感，达成更深层次的心理共振？带着这两个问题，管理与经济学院专硕中心张永冀副主任、班主任孙丽然老师与20级EMBA一行在2022年1月9日走访快手总部，与快手科技企业社会责任部门李冀、杨牧天，磁力引擎品牌策划负责人刘韫洁进行了深入的交流对话。

师生一行首先来到了位于快手总部一楼的企业展厅，装满奖杯奖状的荣誉墙、建党百年党史区、企业文化和发展历史区，记录着快手成长的印记和取得的成绩。AI识别技术、快手专利、快手卡通形象展示区，生动展现了快手核心技术和独特优势、充满活力的企业氛围。

参观完展厅后，学员一行移步四楼能征善战会议室，就快手企业基本情况、企业社会责任、商业化模式进行详细的了解和座谈交流。

快手成立10年，作为一家以人工智能和大数据为核心技术的高科技公司，国内日活用户超3.2亿，月活用户超5.7亿，成为行业中的佼佼者。视频产品从内容上，多姿多彩，真实丰富，以生活、美妆、民俗技艺和教育等为代表。同时在多年的发展中充分利用企业的核心竞争力，响应国家号召，在乡村振兴和企业社会责任（CSR）板块蒸蒸日上。“平等普惠”和“技术驱动”的价值观，体现出了快手高度的社会责任感。

快手全球月活用户超过10亿。在新市井商业板块的交流中，引起了同学们的强烈兴趣。年轻人在快手，生活在快手，“3600行”在快手，社交在快手，信任在快手的生态圈构建起了商业化的基础设施。从公域流量的市井和商街形态与私域流量的社区和店铺形态，构建起了快手独一无二的新市井商业生态。

快手还是一个社交互动平台，创作者们通过直播建立信任，一旦信任建立之后，会有很多生意的可能性。同时使用双页推荐的技术，把选择的权利让渡给消费者，探索更多兴趣边界。其中剪羊毛的小平和美妆杉姐的案例，印象深刻，完美呈现了从发现到关注的力量，也反映了新市井商业的特点：包容、近、活力、信任、供给充足、交易高频。真正实现磁力引擎新市井商业：公域有广度、私域有粘性、商域有闭环。

商业沟通之后，快手的三位老师与同学们进行了座谈交流。同学们的问题涉及快手战略、视频推送逻辑、商业投放、直播收入分布等多个维度，老师们一一解答，一问一答之间将参访环节推向了高潮。最后，全员合影留念，彼此道别，参访活动结束。

此次参访，让同学们对“短视频”、“直播带货”、“共同富裕”、“智能推送”等词汇有了更深入的了解与认识，结合自身从事的行业，碰撞出新的商业运作模式。此次快手参访，也为我校和快手之间的校企合作提供了更多的可能性。对于企业而言，为快手走进高校以及从高校引进高端人才奠定了基础；对于同学而言，本次参访升华了读书的意义：遇良师，交益友，实现更好的自己。

北京理工大学EMBA项目

北京理工大学管理与经济学院EMBA项目自2003年开办至今，秉承“管工融通、引领未来”的办学使命，将前沿管理理论与企业实践相结合，培养具有社会责任感、创新精神、数字领导力和科技型战略决策能力，适应国际竞争的企业家和高阶经理人。

项目特色

❅依托北理工综合性大学优势，集二十年办学经验，2021年9月，针对企业英才启用全新EMBA3.0课程体系，3大学习模块，4大课程方向，丰富多元独特的课程搭配、大师云集，独树理工风格。

❅发挥“理工科技大生态”资源优势，结合理工原创、前沿科技成果，探访顶级实验室，解析科技前沿，引导EMBA学生成为兼具管理才干与未来科技视野的产业领跑者；构建科技产业转化模式，塑造科技管理跨界领导力，为企业家与科学家双向赋能。

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