中國品牌崛起：奇瑞汽車在全球市場的布局

1999年，在安徽蕪湖的一個簡易生産車間内，一個剛剛從一汽揚子汽車底盤廠獨立出來的初創團隊，終于研制出了屬于自己的第一輛轎車。為了貼合汽車“動靜皆風雲”的屬性，這個團隊為這輛車取名為“風雲”。彼時，帶領這個團隊的，是年僅31歲的尹同躍，他也成為後來中國汽車産業發展中的重要風雲人物，至今擔任奇瑞集團董事長34年。

當年“風雲”車在國内大賣，同時也帶動了奇瑞汽車的海外出口量并取得了市場的一定認可，讓這家初創整車企業有了創業儲備金。因此“風雲”品牌可以說是承載了奇瑞汽車最初的夢想和希冀，尤其是撬動了它的“全球夢”。每當這家企業在重大戰略節點時，“風雲”就會再現。

如今承載奇瑞往“新能源化、高端化、全球化”戰略邁進時，風雲産品序列再次重生，而這次的“風雲”不僅完成了産品、技術上的升級與儲備，最重要的是它踩準了市場環境的“天時”。

“沒有奇瑞汽車的混動市場，是不完整的混動市場。” 奇瑞汽車常務副總經理張國忠高調宣布，此舉引來外界的一片議論。如今，也就隻有理工男能這麼直白的表達自信，但這份自信并不是白來的。

劍指高端混動市場

11月9日晚，奇瑞全新的新能源序列風雲正式發布，采用優化的奇瑞Logo，将奇瑞的A字形标識采用“反相”的處理，同時變成扁平化，更具新能源感。

而産品方面，風雲A9、風雲T11兩款概念車型迎來全球首秀，未來兩年奇瑞風雲将推出11款全新車型。發布會現場，風雲A9、風雲T11兩款概念車型全球首秀，同時，奇瑞風雲計劃在兩年内推出11款全新車型。奇瑞還為風雲用戶打造了全新服務體系，建成1500家服務網點，提供10000公裡保養1次、整車終身質保的福利。此外，風雲的首批用戶，還将享受免費充電服務。

單單從風雲首推的兩款概念車造型，就看得出來奇瑞的野心——風雲A9和風雲T11的大氣設計，已經透露出奇瑞想要将風雲打造成全球車型的目的。同時，銷量回到了中國車企第二的位置，奇瑞現在也有更多的餘力和資金來推動産品線的更替，以及技術的創新升級。

比如在市場增速最快，同樣競争激烈的混動領域，相較比亞迪、吉利、長城稍顯落後的奇瑞也開始抓緊“補課”，推出了鲲鵬超能混動C-DM系統。其中，鲲鵬超能混動C-DM系統所采用的第五代ACTECO 1.5TGDI混動專用發動機，在熱效率上達到了44.5%，作為比較，比亞迪DM-i系列插混專用1.5L發動機的熱效率為43.04%，吉利雷神智擎Hi·X混動DHE15發動機的43.32%，可見即使在混動領域，發動機依舊是奇瑞的拿手好戲。

當然，和傳動燃油動力總成一樣，來到混動領域，變速箱同樣重要。鲲鵬超能混動C-DM系統采用了三擋超級電混DHT，它的驅動電機是與3擋DHT巧妙結合在一起。其中，一擋速比設置比較大，主要是用來起步加速。三擋速比非常小，主要是保證在高速行駛的時候，發動機轉速低，油耗低，降低聲噪。而二擋速比主要是兼顧一擋、三擋的換擋，保證換擋的平順性，同時兼顧中低速和中低速時候的油耗。

具體參數方面，風雲的饋電油耗不僅低至4.2L/100km，還可實現最高1400km的超長續航表現。作為對比，吉利雷神電混的虧電油耗為5.23L/100km，最長續航裡程為1370km。更重要的是，風雲在擁有超高燃油經濟性的同時，動力表現更是行業領先，其車輛極限時速可達240km/h，完成零百公裡加速僅需4.26秒。

可與看到，在傳統燃油車市場，由于奇瑞對發動機和變速器的深入研究，這使得其在混合動力上具有先天優勢，從而能顧快速實現迎頭趕上。正如張國忠所說：“沒有奇瑞汽車的混動市場，就不是完整的混動市場。”這既是對奇瑞混動技術的自信，也是奇瑞在補強混動技術後，對市場發起的反攻号角。

奇瑞為什麼需要新“風雲”？

在外界看來，“風雲”新序列的重歸，隻是奇瑞汽車補齊奇瑞品牌新能源賽道的版圖。但在奇瑞看來，這個産品序列其實還有更遠大、更艱巨的加速全球化市場的任務。

尹同躍曾經在多個場合多次提到過，中國要成為世界真正的汽車大國，不應該隻是産銷量第一，市場第一。在他看來，中國汽車品牌必須要走出國門，走向海外。不隻立足于國内市場，還要與國外品牌在海外競争，去搶它們的“飯碗”。

事實上，在海外市場，今年9月奇瑞汽車的出口量超過13萬輛，銷量占比高達68%以上，連續多年問鼎中國品牌銷量出口第一。但是，這還不夠，不說與豐田、大衆相比，即使與現代、雪鐵龍這些韓系、法系等品牌相比，奇瑞離與尹同躍所期許的世界級品牌還相差甚遠。

如何能夠快速向全球品牌邁進，兩條腿跑着走肯定比一條腿跛着走更快。于是，奇瑞我們看到了奇瑞近兩年開始發力新能源賽道。在剛剛過去的兩年時間，一邊是海外銷量的上漲、營收回穩，另一方面是奇瑞已經完成了四個品牌的布局：奇瑞、星途、捷途、iCar。現在的問題就是奇瑞集團如何在現有四個品牌的基礎上，踩準新能源轉型的節奏。

此前奇瑞的策略和吉利、長安等品牌類似，都是在奇瑞、星途品牌下推出新能源車，在現有燃油車上增加插電式混動，同時旗下有一個主打純電的專有序列。但效果顯而易見，無法支撐起奇瑞新能源轉型的戰略目标。

之前就有傳出奇瑞将成立一個全新的子品牌，轉型新能源，還有傳言表示新品牌代号為“O&J”，對标領克。當時很多人認為奇瑞這一招又是“臭棋”，在原本就臃腫的品牌下進一步增加了複雜程度。

可是現在看來，奇瑞并不是全新做一個新品牌，而是在奇瑞品牌下面做一個全新新能源序列——那就是重啟“風雲”。從奇瑞公布的信息來看，奇瑞将依然擁有四個品牌，但是奇瑞品牌下面會延伸出“奇瑞風雲”新能源序列，星途品牌下會延伸出“星紀元”純電序列，然後才是捷途、iCar。

風雲的到來，不僅是奇瑞汽車在混動技術領域的新一輪補強，同時根據規劃，奇瑞風雲将在未來兩年推出11款全新車型，并且還要在兩年内拓展至24款包括超能混動3.0和15款E0X高端電動新品，推出總共39款新車型。

可以看到，通過“車海戰術”，奇瑞憑借風雲這一IP不僅要重返在新能源市場的主流地位，同時還要借助電動化浪潮，以及奇瑞在全球市場的快速增長優勢，加速在全球市場的布局。

奇瑞全球化是否已具備時機？

今年4月份的上海車展上，有車評人在看到200多名外國經銷商把奇瑞汽車展台擠得滿滿當當的時候，激動到流淚！因為中國汽車市場發展三十多年來，從此前外界一直質疑“市場換技術”，到如今外國友人也來中國學習中國車企技術，一路走來颠沛流離、無比辛酸。而今，中國車企終于要揚眉吐氣了。

數據顯示，今年上半年，中國汽車出海達到234.1萬輛，其中奇瑞汽車共計出口39.85萬輛，排在榜單第二位。特别是在南美市場，以及俄羅斯市場，奇瑞的品牌力甚至成為媲美大衆、豐田，而星途更是成為當地豪華品牌的代名詞了。

毫無疑問，奇瑞在全球部分海外市場已經打響了名号，而接下來，奇瑞隻要借助電動化這一全球浪潮，堅持全球化發展，打造世界級品牌和世界級産品一定是指日可待。

我們總說要成就一番事業，必須占據“天時、地利、人和”，奇瑞通過這麼多年的探索與努力，一直堅守“理工男”的初心，将造好車當作企業發展的始終理念，也正是這份堅守，讓如今的奇瑞在國内外銷量上，能取得如今的成績。如果說奇瑞管理團隊和“風雲”車系是奇瑞全球化的“人和和地利”，那麼在政策鼓勵中國品牌、中國企業出海的大環境下，也讓奇瑞的全球化發展，擁有了“天時”的優勢。