企业走访是北航MBA实践教学的一个重要环节，以帮助MBA同学开阔视野，使理论知识与实践能更好地融合。2013年11月22日，北航MBA师生一行近四十人赴华彬集团参加了央视网《品牌•国际》频道组织的“中国企业三十年探索华彬成功路”的交流活动。此次活动得到北航经管学院副院长周宁教授的高度重视，亲自出席并担任点评专家。一同参加的教师还有研究生指导办牟晖主任、潘立新老师、吴昊老师、MBA教育中心副主任秦中峰老师及负责此次活动的王兵老师。除北航MBA师生外，中国科学院大学部分MBA师生也一同参加。

本次活动由央视网《品牌•国际》频道主办、华彬集团承办、北京航空航天大学与中国科学院大学协办。本次活动意在通过深入分析过去三十年一些具有代表性的中国企业创造的奇迹与得失，总结过去，把握现在，探讨未来。并且把交流讨论和分享的机会提供给商学院的学子，让学生们在活动中真正收获知识，取得进步，满足自己领域里亟需获取的知识。这正与北航MBA教育中心历来倡导以“丰富MBA教育内容，提升MBA教育的实际效果，提高MBA学生运用所学知识的能力，培养高水平的真正适应社会需要的复合型人才”为宗旨的教育模式不谋而合，并且将“一案两实”的教学特色落地。

本次活动在央视网《品牌•国际》频道主任吴纲先生的致辞中拉开序幕。吴主任用精炼的语言阐述了品牌在企业成长中的重要作用。并以中国石油、联想集团、海尔、万达等众多在80年崛起的品牌发展之路为切入点，带领大家开始了对华彬集团品牌以及经营模式的探索和思考。华彬集团总裁王睿女士亲赴会场并发表了精彩的演讲。她对央视网、北航、国科对华彬集团的重视表示感谢。紧接着，王总给嘉宾和学生们讲述了华彬纵横驰骋近三十年的历史和发展现状，让同学们对华彬有了更深入和直观的了解，为接下来的活动做了生动地铺垫。王总还为同学们介绍了华彬集团严彬董事长在对华彬企业文化及发展产生的重要影响，让同学们深刻感受到领导者的魅力对企业文化培养的影响力。之后，华彬集团航空板块的总负责人邓军先生就华彬集团航空领域布局进行了介绍，并从华彬人的视角对华彬的品牌价值内涵和品牌哲学进行了诠释。他认为，华彬今天的品牌影响力更多源于三十年来华彬不断地夯实和坚持。接下来由北航经管学院副院长周宁教授致辞，周院长开始连用了几个“感谢”来表达对主办方、承办方给予北航MBA学子这次学习交流的机会。随后，她精彩地介绍了北航经管学院和MBA教育取得的辉煌成就。随后，中国科学院大学MBA中心主任龚其国先生阐述了对于MBA学生走进企业学习重要意义，同时还介绍了中科院MBA教学的特色和优势。

活动在主题沙龙的环节迎来了高潮。主持人请华彬集团高级副总裁刘少华先生、央视网《品牌•国际》频道主任吴刚先生、北航经管学院副院长周宁教授、华彬集团品牌总监Mustafa先生、中科院MBA中心主任龚其国先生走向了嘉宾席，以座谈会的形式探讨华彬三十年的经营之道。刘总首先定位华彬是致力于国际化、多元化发展的跨国企业，并讲述了创始人严彬博士在管理华彬过程中于泰国白手起家、艰苦奋斗的艰难历程。华彬集团自诞生之初就不断挑战商业高度，近来已经搭建成一个国际化高端商务平台，以“健康生活引领时尚”为发展理念，成为高品质绿色健康生活引领者。吴主任充分肯定了华彬集团“红、绿、蓝、金”四大业务板块的经营战略。与此同时，欣赏华彬集团率先实施和推进“走出去”战略，立足于亚洲并不断开拓国际市场的高瞻远瞩。龚老师从生产运作的角度，探讨了华彬企业的发展。Mustafa先生毕业于哈佛商学院，为我们介绍了华彬“红、绿、蓝、金”四大板块的布局以及其运作的基本思路。最后，周宁副院长从勇于创新，敢为人先、实业报国、应中国大势、和谐共生等几个角度解析了华彬集团的发展。在充分赞赏华彬集团的优越前瞻性的胆识和卓越的成就基础上，她把北航尽管学院MBA教育的特色、优势、资源和华彬集团的发展领域有机的结合了起来，充分展示了她开阔的视野和为同学们搭建实践平台的良好愿望。

主题沙龙环节

同学们积极提问

下午，刘少华副总裁亲自带领大家参观了华彬文化展厅及创新技术中心。创新技术展厅主要展示的是华彬集团在海洋温差发电、深海石油钻井船、石油天然气开发、通用航空产业、健康医疗及低碳环保示范区建设等领域多元化发展的布局，此次参观开阔了同学们的视野，华彬集团展示的成就让老师和同学们感到震撼。

参观现场

参观之后，华彬集团品牌总监Mustafa先生和红牛集团体育营销总监针对各自负责的领域进行了主题演讲。Mustafa先生为同学们系统地解析了华彬的产业布局及投资策略，华彬的产业布局始终保持与外部市场机遇紧密契合；在投资策略上也一直秉持“敢为人先，立意高远”的风格；除此之外，Mustafa先生详细的向大家介绍华彬的品牌发展战略。张琼女士给同学们带来了一堂精彩的“红牛集团体育营销”经典案例分析课程。这是一堂在校园难以领略里到的营销课程，红牛饮料的品牌营销案例是一个前沿、真实而且非常成功的品牌营销案例，并且由案例的原创作者直接为大家讲述案例营销的设计初衷，创意来源，以及品牌传播的策略，让同学们充分地把课堂中学到的理论带到实践中来，真正做到了理论与实践的融合。

左一：华彬集团品牌总监Mustafa先生右一：红牛集团体育营销总监张琼女士

分组互动交流是全天活动的一个重要内容，通过一整天对华彬集团了解、学习和参观；同学们对华彬集团发展历程和品牌战略有了更多的思考，大家针对自己感兴趣的话题进行了热烈讨论，小组代表踊跃上台，代表自己的小组提出了很多有深度、有建设性意义的问题，刘总一一做了耐心周详解答。

北航同学踊跃发言

刘总对同学们提出的问题一一进行解答

最后，每一位与会嘉宾做总结性发言，周宁副院长对全天的活动进行了高屋建瓴地总结，也对所有小组的发言进行了详尽点评。她还表示企业是学生成长的沃土，希望创造更多的机会让同学们走进企业，为同学们搭建更多的实践平台。

周宁副院长做总结性发言

活动在同学们意犹未尽中结束，此次活动与以往的实践活动不同，不再拘泥于简单参观形式，而是将课堂转移到了企业内部，通过学院专家、企业高管以及学生三方现场互动的方式，将讲座、参观、互动交流等多种活动结合在一起，全程在企业实地展开移动课堂活动。企业实践活动不仅拓宽了学生视野，而且让同学们从知识的被动接受者转变为积极探究者，探究理论知识在实践中的应用，探寻企业的发展奥秘。促进了学生对理论知识的理解和吸收。

有学生对此次活动做如下评价：

此次活动感觉受益匪浅，华彬的交流活动让我们感受到了最新的企业实践，同时也让我们体会到我们在课堂上做案例分析的意义，当我们学习华彬的成功之道的时候，很多东西感觉似曾相识，有我们分析过案例的影子，当我们用案例分析的视角，透视华彬的时候，我们看到了，在没有受过这种训练之前，未曾觉察的商业逻辑。我们在这样探索中，有效地提高了我们对课程知识的领悟以及对不同行业的了解。

---MB13081班龚克

此次活动感觉收获颇丰，它将我们学习经验交流引入了更深的层次、更大的范围，而且拓宽了我们视野通过对行业的了解和学习，有效地提高了MBA学生对课程知识的领悟能力。这次走入华彬集团的实践活动在企业和媒体搭建的平台上，北航MBA体现了良好的精神风貌和管理素质。

---MB13081班王秀

（文：贾永健、龚克）