“意”国他乡的游学之旅

MB1308120孙飞

说起意大利，说起米兰，你第一反应是什么？葡萄酒的起源地、浓缩咖啡、意大利美食、时尚设计之都、购物天堂TheMall还是圣西罗球场？没错，每个人眼中的意大利都有其独特的魅力，在米兰理工交换学习的这段时间，我也亲身体会到了亚平宁半岛上的热情与智慧。

谈到智慧，给我感受最深的是MIP学院安排的“团队合作创新”课程。我们小组的题目是“为卡地亚未来的产品构思一幅使用场景”。经过大家四天紧锣密鼓的讨论与实地考察后，我们首先定位品牌未来的目标人群，然后将设计的过程结构化，并且在设计中融入创新元素，最终完成了概念作品。在整个讨论的过程中，我深刻体会到两点：一、设计需要土壤。意大利人与生俱来的烂漫、发散思维充分倾注于他们产品的设计中。二、做奢侈品需要坚持。一个普通的小作坊生意，最终能成为享誉世界的奢侈品品牌，要经过家族几代人的默默耕耘、薪火相传，这份心中所秉持的坚定信念真切地打动了我。

学习之余，我们也游览当地及周边国家。来到历史气息浓厚的罗马，在斗兽场内，感受古罗马帝国磅礴的气势；在浪漫的许愿池旁，投下一枚硬币，许下能再重回这座美丽城市的心愿。我们继续一路北上，乘坐游轮享受那瑞士“最美小镇”卢塞恩的无限风光；走进阿尔卑斯山的纯白冰雪世界；屏息感受卢浮宫里艺术呈现出的震撼；欣赏埃菲尔塔顶端巴黎的绝美夜景。

时间过的真快，幸好还有回忆，我可能需要用一生的时间来消化这一个月的精彩！

意大利游学记

MB1308113刘巧丽

拎上简单的皮箱装备、怀着激动无比的心情，我们一行七人，荣负着北航MBA与意大利米兰理工大学的交换任务，在农历腊月二十七正式踏上了意大利游学之旅。或两人、或四人，或火车、或徒步，游学意大利及游历周边国家。36天，点点滴滴，驻足回忆。

学习·交流

MIP为我们安排了11天的课程，并分为三个阶段，这使我们学习的内容更具集中性，对于课程的把握更深入。每个阶段间都有5-6天的空闲，劳逸结合的安排让我们休息或选择外出旅行。每一个学习阶段都有不同的主题，每位老师都有独具教学风格，但和国内授课模式不一样的是，MIP教学体系与实践联系之密切令人赞叹。例如在奢侈品创新管理主题课程阶段中，教授授课完毕的当天，学院会邀请GUCCI或ARMANI的创意总监或主管传授自己的企业管理经验。

MIP与很多国家的名牌高校都有交换生项目。期间，我们有幸与来自法国、莫斯科、阿根廷等国家高校的MBA学员进行了深入的讨论和交流。通过中西方学员不同的思考方式和对事情不同纬度的分析,每一次的讨论都碰撞出知识火花，彼此都收获很多。这在我看来，讨论的价值似乎不再仅限于结果，过程呈现出它独到的魅力。

美食·美景

从米兰出发到威尼斯、到佛罗伦萨、到瑞士、再到法国，每段行程都留住北航MBA团队的精彩片段。时至今日，想起一望无际的阿尔卑斯RIGI雪山；回忆在夕阳西下，惬意的坐在米开朗基罗广场俯瞰。而在路上逗留过的那些令人不舍离去的冰淇淋小店，还有热情指路的欧洲人，漂亮的意大利女孩的笑脸，都为这次旅行添加了美妙动人的音符。

36天的北航MBA交换学习任务，我感受到了MIP的周到安排，以及身在异国他乡北航人的团结互助。我相信，这一段弥足珍贵的游学经历带给我的回忆会一直伴随我成长。最后，真诚的说一句：感谢北航！

米兰理工交换学习经历感想

MB1308108寇鑫

一个月的米兰理工交换生学习经历结束了，在这段期间，感谢MIP学院为我们提供的所有课程和相关指导。对于我来说，本次米兰理工MIP学院交换生的学习经历最珍贵的地方是：在某些领域能够发现一些不同的东西，而且通过这些不同激发出很多思考。

MIP学院针对交换生的学习内容，是奢侈品管理及相关的市场和品牌等领域。首先可以引发思考的问题就是：奢侈品与大宗消费品的区别。这两种大到在目标客户的选择、营销方式、品牌管理、人力资源管理；小到店面的设计、销售人员培训、新店的增设和选址等等都存在巨大的不同之处。从根本上来讲，对于大宗消费品，例如某品牌的香皂、某普通品牌的服饰，它的销量是越多越好，只要有销量公司才能赚取更多的利润。而对于奢侈品企业，存在一个销量和品牌价值的平衡。因为只有少部分人能够得到的东西才能称得上是奢侈品，这个品牌才能称得上奢侈品。

其次，对于奢侈品的概念，不同地区有着不同的理解和侧重。西方发达国家对于奢侈品的理解较为成熟，因为那里是奢侈品的发源地。他们认为构成奢侈品的三大元素是history、story、exclusive。他们认为一个品牌之所以能够成为奢侈品是因为这个品牌必须具有较长的历史，例如古奇、普拉达都有百年的历史；爱马仕更是有两百多年的历史。并且这个品牌的发展历程中还有可圈可点的故事，这些故事能够增加消费者对品牌的认同和尊重。最后，这个品牌一定是小部分人才能享有的具有某种象征的东西。

奢侈品，在我看来，除了产品之外，消费者花费了很多额外的金钱。所以对于消费者来讲，所花费的钱没有把所有价值都体现在产品上。大宗消费品中不乏质量问题的产品。所以不管是奢侈品还是大宗消费品，把更多的利益归还给消费者是对消费者最大的帮助。而某些新型的发展中国家随着近几十年快速的发展，少数人迅速积攒了巨大的财富，例如中国。中国每年消费的奢侈品占全球总奢侈品销量的45%，这是一个非常惊人的数字。但是人们对奢侈品的理解还是侧重于认为，奢侈品是高贵和富有或特权阶级的象征，用来证明自己的成功，却忽视奢侈品品牌背后的故事、历史等有关品牌价值的东西。当然，这两种理解都没有对或错，因为奢侈品就是一种商品，或是特殊的商品，怎样理解或对待是消费者自己和整个社会发展进程和历史多决定的。

奢侈品品牌和大宗消费品品牌是品牌发展的两个不同的道路，不能说哪个更好或更成功。作为消费者，我觉得不管是奢侈品还是大宗消费品，都应该做成精品。

米兰理工MIP学院交换学习感受

MB12081焦艳丽

一个多月的米兰交换学习之行结束了。用这短短的时间，学习了知识，体会了欧洲地中海的自然、文化，我觉得非常值得。我将根据切身体会，就衣食住行四个方面说一下自身的体验，希望能给以后去的学弟学妹一点建议。

衣：米兰被冠以时尚之都的美称，每年会举办“时装周”吸引全球各个服装品牌争相发布自家新品。站在街头看着人来人往，这里主要的穿着颜色就是黑、蓝、灰，但是凭着欧洲人特有的修长的身材和白皙的肤色，简单的衣着也透露出独特的个人气质。任他时尚怎样变迁，在我看来这种经典的穿着才是欧洲印象。来到意大利，很多同学也会关心购物的事。确实，意大利的米兰和佛罗伦萨是购物的天堂，尤其是佛罗伦萨大名鼎鼎的“TheMall”。2月中旬是打折季，可以买到5折以下的大牌服装、鞋包，价格相较国内可谓超值，缺点是品牌较少。米兰的outlet品牌就比较全了，逛一天可能也只能逛一小部分品牌，这里的折扣也非常合适，想买大牌的同学不能错过。

食：意大利作为世界知名美食国家之一，如果你习惯奶酪、番茄酱的味道，恭喜你，你将爱上这里的美食。反之的话，请多带一些方便面、榨菜过去。这里的牛奶、水果、蔬菜的品质都很高、所以食物比中国贵很多，外面吃的话十几欧一顿饭，学校食堂的话也要七八欧。

住：我们一起选择了MIP学院推荐的距离学院十几分钟的一个公寓。一个月双人间1100欧、靠近地铁、房间整洁、有厨房（配齐各种厨具）。如果想要在欧洲旅行的话，推荐大家在booking上订家庭旅馆，一晚30-50欧不等，也是非常不错的选择。

行：米兰的地铁一次1.5欧，90分钟有效。还有天票，月票，可以到地铁售票处咨询购买。众所周知，欧洲的铁道线路十分发达。无论在米兰市内，还是去周边国家，坐火车都很方便，而且火车沿途的风景也很不错。这里特别提醒大家，如果能够提前在意铁订票，可以买到9欧的火车票，能节省一笔不小的费用。

米兰交换学习之行结束，期间给我留下许多美好的回忆，这也是我在北航MBA学习中非常重要的一段经历。希望这个项目能一直办下去，让更多的同学受益！