MB13084王卓

2月2日北航MBA一行7人来到了米兰。本次交流一共两周，课程安排是两门，设计管理和奢侈品管理。

2月9日-14日是设计管理，我的理解是设计管理与品牌管理。如果同学们的日常工作是市场营销类的，那么你可能会觉得这门课比较容易上手。

第一天和第二天是理论部分，教授详细介绍了一个设计公司或者说广告公司应该如何透过客户需求发掘品牌价值并将其重新定义和表达。第三天开始，整个班级30个人分为五组开始为期四天的练习。前两天老师给出一系列品牌，小组讨论并选取自己认为有必要重新设计的品牌进行分析调整，然后进行PPT演示，老师负责指导和评论。后两天，在已展示过的品牌上，自由选择另外一个欧洲品牌进行分析。并且为了保证客观的有真实体验的分析过程，我们有半天的时间用来做神秘客户拜访。我的小组选择了一个珠宝店，所以在周四下午来到了市区进行了前后三个小时的神秘拜访，然后每个人写下自己的真实体验和感受，最后进行分析给出品牌战略的建议并最终整合演示。

2月16日-21日是奢侈品管理，我们为了展示北航实力、着重分享中国的学习方法给国际友人，所以在这门课分组时北航的5位同学成了一组。

这门课的授课老师一共有四人，所以我们从不同的角度理解了奢侈品的意义。它可以是一个皮包，一件珠宝，也可以是一辆车，一个本子，甚至是一种生活方式。大家十分认同老师的观点，认为意大利最成功的不是奢侈品，而是奢侈品管理。所以我们在这周中用了三天的时间做了两个案例的分析并向全班展示了中国人眼中的欧洲奢侈品品牌传播，存在的战略问题以及在中国市场/消费者中面临的机遇与挑战。我们有一些非常独特的观点引起了老师的兴趣，所以在PPT展示环节与两位教授都有很多互动，他们提问并记录下了一些后续可能会深入研究的部分，其他组的同学也参与到了热烈的讨论之中。

课程结束后，我们也借此机会游览了一些城市。刚到米兰时我们一行7人并不熟悉，但在整个行程中互相照顾，在学习的时候各抒己见，让我们迅速变成了一个亲密无间的团队。以前因为工作比较忙所以没有机会参与到这种交流活动中，这次米兰之行让我印象深刻。米兰理工大学作为MBA交换项目是一个非常有价值的学校，师资力量雄厚，学生的素质很高，并且学生不仅来自欧洲各国，还有很多来自美洲和亚洲的学生，这使米兰理工成为一个全球化交流平台。同学也非常的接纳我们短期交换生，主动邀请大家在放学或者周末的时候小聚。已经工作了的、还没工作的同学都是怀揣梦想来到设计之都，毕业后准备投入到自己热爱的行业当中。非常感谢学校能够提供这种短期而且免费的交换项目，为我们提供了很好的学习体验。