【MBAChina网讯】假设企业还继续生产，直至满足边际收益(MR)=边际成本(MC)这一条件。在此平衡点上，卖出下一个单位产品的边际利润应为零，即无利润可赚。超过这一平衡点，卖出每一单位产品后边际收益递减，而边际成本增加。

经验表明，企业向市场推出某一种产品的数量越多，市场接受这种产品的能力就越低，人们越希望少花钱购买。虽然每多生产一个单位的产品的生产成本很低，但若工厂已无剩余的生产能力，却仍希望生产更多的数量，那么只有通过雇佣新员工，购买、添置新设备，租赁或新建更大规模的工厂来实现。因此，工厂一旦满负荷生产，再多生产一个单位的产品，这是边际成本就会增加并高于生产前一个单位产品的成本。

边际效用

效用一词用来描述某一产品对于消费者的价值。边际效用(MU)指的是能在多增加一个产品时带来的有用性或效用。在某一阶段，消费者已能够充分满足，若再给一个产品也就没有什么价值和意义。假设你去喝酒，喝了第一杯后又喝了第二杯。此时第二杯的边际效用(带来的满足感)最大。五个小时后，你已经喝了十杯，而且又打了会台球，这时再多喝一杯的效用(带来的满足感)几乎可以忽略不计。

价格需求弹性

在供需关系中，消费者对价格变化反应的敏感程度，叫做弹性。若消费者对价格变化非常敏感，他们的需求敏感性就称之为弹性需求。反之称为无弹性需求。某些医疗服务业以及烟草行业属于无弹性需求。例：

阑尾炎患者痛苦难忍，对医生的任何要求都会立刻答应。吸烟成瘾的人不会因为香烟涨价而拒绝购买香烟。

可以看出，消费者对产品需求的价格弹性影响着产品的价格制定。弹性系数可定量的分析弹性。

公式：

需求弹性=需求量变化百分率/价格变化百分率

总收入弹性=总收入变化百分率/价格变化百分率

弹性系数越大，价格弹性越高。系数大于或等于1，称之为弹性。举例餐饮业的弹性系数为2，医疗服务业为0.31。

弹性的另一重要特点是，他并非在所有价格水平上都保持一致。在不同的价格水平，弹性也不同。比如牛肉在低价位时，多数家庭有能力购买，所以在低价位附近的价格变动不会影响大家的购买欲望。但是价格一旦在高位变动，人们对购买牛肉的愿望就会急剧变化，人们就可能转而购买牛肉的替代商品(如羊肉)。这样需求弹性就被显示出来，但是富人对价格变化并不在乎，即无弹性。即使价格高了，富人总会购买，这样就弥补了一部分由于销售量下降造成的收入损失。

在研究供给方面的问题时，，需求概念的情况刚好相反。价格越高，月鼓励生产，但同时限制了更多消费;价格越低，越会阻碍生产，但能刺激更多的消费。在某一市场价位上，供给量和需求量均衡(理想状态)。

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