今年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。站在这个不凡的历史节点，推进中国式现代化是最大的政治，坚持高质量发展是新时代的硬道理，而发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。2023年，随着经济的回升向好，产业升级步伐加快，现代化产业体系建设取得重要进展，科技创新实现新的突破，各行各业稳健复苏。啤酒行业亦迎来了个性化、多元化需求的高涨，高端化趋势日益显著，市场潜力巨大。作为行业的领头羊，华润啤酒紧抓“新世界”的发展机遇，坚定不移地推行“高端化”发展战略，通过文化创新赋能品牌高质量发展，充分展示了啤酒新世界中“领军者”的飒爽英姿。

破局，突围啤酒市场的变革力量

在啤酒市场这场变革的大潮中，华润啤酒成为破局而出的强大力量。啤酒，这一源自古老酿造技艺的酒精饮品，在中国的历史长河中见证了消费模式的不断变迁。经历了快速扩张阶段后，随着人民生活水平的普遍提高，对品质消费的需求日益增长，啤酒行业随之步入了一个多元化与高端化并重的变革关键期。在此赛道上，华润啤酒交出了一份耀眼的成绩单——2024年上半年财报显示，2024年1—6月公司营业额为237.44亿元，归母净利润47.05亿元，同比增长1.2%。其中，啤酒业务上半年实现整体销量634.8万千升，同比下降3.4%。实现未计利息及税项前盈利63.65亿元。中档及以上啤酒销量占比首次于上半年超过 50%；高档及以上啤酒的销量同比增长超 10%。次高档及以上啤酒通过电商渠道的销量较去年同期增长60%。“喜力”、“老雪”和“红爵”等产品销量均较去年同期增长超过20%。如此出色的成绩，有力证明了华润啤酒高端化战略的显著成效。

?提质，赢得用户青睐的真正底气

在新消费时代，质量成为了赢得消费者青睐的真正底气。随着社会的不断进步和居民可支配收入的增长，消费升级的浪潮席卷而来，消费者对于啤酒的需求更加趋向于多元化、个性化及高品质。我国啤酒市场中，高端啤酒的占比逐年上升，预计未来几年，这一细分市场份额还将进一步扩大。在此背景下，啤酒行业的竞争焦点已经从产量转移到了质量上，追求卓越品质的核心理念被全行业广泛接纳。

华润啤酒深刻理解到，唯有优质的啤酒产品才是企业在市场中稳固根基的关键。因此，它加速布局高端市场，相继推出了‌红爵EXTRA轻卡啤酒、超高端大单品“醴”、黑狮白啤等一系列创新高端产品，树立了品质的标杆，并引领行业潮流，不断丰富产品矩阵，满足消费者的多样化需求。此外，华润啤酒还推出了勇闯天涯、匠心营造、马尔斯绿（Mars Green）、Super X等特色新品，进一步强化了其品牌矩阵的深度与广度。

当前，面对新一轮科技革命和产业变革的关键时刻，我国正处于民族复兴的重要时期。展望未来，华润啤酒将凭借深厚的文化底蕴，以“决战高端”为航标，勇于在行业变革的浪潮中再次扬帆起航，不断自我超越，持续占据啤酒产业升级的“制高点”，开创着行业发展无限可能的新篇章。