品牌价值,是衡量一个企业社会影响力和竞争力的综合指标,反映了品牌在市场中的地位、消费者对品牌的认知,以及品牌对未来收益的预期。

9月27日,《华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告》在北京发布,酒仙以853.03亿的品牌价值,第9次登顶中国酒类流通品牌价值第一名,同时斩获“2024年度华樽杯中国酒类流通全渠道领军品牌”与“2024年度华樽杯中国酒类流通国际化推广先锋品牌”两大奖项。

从2016年首次以78.16亿跻身中国酒类流通品牌价值榜首后,酒仙连续9年登顶,品牌价值更是暴涨近11倍,为当下酒类流通行业增添一抹亮色,展现出极为强悍的“第一名确定性”。

在各行各业,第一名总是充满了无与伦比的魅力。

华樽杯被誉为“中国酒业的奥运会”,在这样的竞技场上谁能称雄第一、登上冠军领奖台,意义重大。酒仙连续9年夺得“第一名”,是其以冠军思维运营品牌的集中体现,更是其以长期主义穿越周期的赫然彰显。

酒业家获悉,酒仙集团旗下的多个品牌均在本次华樽杯的评选中收获佳绩。其中,容大酱酒以264.81亿的品牌价值荣获“中国性价比酱酒领军品牌”、印度洋以102.03亿的品牌价值跻身“中国酒饮伴侣品牌价值第一名”、金汾河以136.78亿的品牌价值喜获“中国清香型白酒最具增长潜力品牌”,酒仙集团以多品牌、多维度实力霸屏华樽杯,成此次榜单的最大赢家之一。

在《终身成长》一书中,“冠军思维”被重点讲述,其关于“自我表现与能力评估”、“面对挫折与逆境的态度”、“做出关键选择的标准”等试验,“第一名”总能和其他人显现出极大的不同与反差,甚至被称为“不可撼动的第一名”。

“之所以能成为第一名,其行为逻辑和思维方式均有超出同业的杰出表现。酒仙能牢牢占据第一名的位置绝非运气,这来源于其23年不间断创业的基因,更来源于其持续创新的能力、强大的供应链体系和品牌运作的能力。”有酒评家这样表示。

在持续创新层面,酒仙成立23年来,总能走在行业的前沿。从最初的网上卖酒,到发力B2B、O2O,再到转型线上线下融合的新零售,直到全面拥抱直播电商,酒仙通过准确把握时代脉动、创新推动业务板块,不断用新工具卖酒,不错过每一个风口,始终跑在行业前列。

在供应链体系层面,酒仙产品全、渠道广,已与茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、帝亚吉欧、保乐力加、人头马等500多个品牌酒企建立战略合作,广受消费者欢迎的核心大单品均在酒仙发售。以直播电商为主要业务的线上渠道和覆盖全国90%以上地级市的酒仙名酒城、酒快到的线下渠道,拥有4000多万名精准会员用户,使酒仙成为名副其实的流通超商。

在品牌运作层面,容大酱酒、印度洋、金汾河等品牌在华樽杯上的绝佳表现均为印证。在今年的酒仙2024“拼爆”郝鸿峰年度演讲中,酒仙集团董事长郝鸿峰更是宣布,将从超级零售商向品牌运营商转型,并强势推出售价149元/瓶的容大酱酒,成功点燃渠道与消费者的热情,在“金九银十”白酒消费旺季收获了一个令行业瞩目的高增长。

“千亿销售、万亿市值”,是酒仙孜孜以求的远景目标。

在2023年圆梦百亿后,酒仙又将如何剑指千亿、擘划万亿?

“品牌价值达到853.03亿是一次契机,也是一个窗口,它体现了酒仙这样一个在酒类流通领域的巨轮仍保持着持续向上进阶的加速度。”有行业分析人士指出,酒仙如同大象起舞,每一步都给行业的发展带来巨大震撼。

酒业家注意到,在奔赴千亿的征程中,酒仙有两手准备,其一是借力资本市场,通过谋求公司上市最大限度的调动社会资源,兑现千亿承诺;其二是“拼爆”业务,通过新零售、直播电商、品牌运作等核心业务,以实打实的数据增长完成千亿目标。

“一个优秀的公司,早晚有一天会被资本市场所认可。”郝鸿峰在2024年度演讲中这样表示。从2013年至2022年,酒仙将推动上市作为第一要务,从美股到新三板、创业板,又辗转港股、美股,并为此放弃了许多业务机会,但仍未能如愿。

“诚然,上市是对企业的一次重要肯定,能够在更为广袤的市场联动更多的资源,给企业的发展注入强劲动力,但是上市并非唯一路径!”郝鸿峰表示,“2022年开始,我们逐步调整了公司的经营战略,开始‘业务第一、上市第二’,不再把上市当成第一要务,我们认为把生意做好了,一样会给股东创造价值。”

酒业家注意到,调整了经营战略的两年来,酒仙以“一群人、一辈子、只做一件事”为思想引领,通过极致的产品品质、创新的营销模式、领先的渠道网络和全面的供应链体系在线上线下攻城拔寨,销售业绩连年攀升,在酒业整体陷入低迷的周期里,为白酒动销贡献着酒仙力量,2024年GMV更是有望突破150亿。

从去年的665.39亿,到今年的853.03亿,以一年时间实现近200亿品牌价值增长的酒仙集团,其品牌价值破千亿仿佛已近在眼前。正如同“拼爆”一词所蕴含的理念一样,以时代拼搏者、行业引爆者的姿态出现的酒仙,真正践行了“爱拼才会赢,敢拼才能爆”的理念。

征程万里风正劲,重任千钧再奋蹄。未来,酒仙集团将以此次品牌价值暴涨为契机,以转型为品牌运营商为核心动力,通过聚焦业务释放渠道、产品、品牌的实践红利,交出一份酒类流通行业大象起舞的酒仙答卷。