随着新消费时代的到来，我国知名凉茶品牌王老吉紧跟时代步伐，以内容思维做产品，深度挖掘吉文化的内涵，成功抓住“流量”守住“传承”。通过将文化独特性与消费个性化相结合，王老吉不断推出创新产品，构建起消费者喜爱且活力满满的“长红品牌力”。

　　每年新春佳节来临之际，王老吉以“吉文化”为核心，深耕品牌内涵，为广大消费者带来一场充满年味的文化盛宴。

　　一、情系新春年味，深耕品牌“吉文化”

　　王老吉深知消费者心智需求，巧妙地将中国传统文化中的“吉文化”与日常生活相结合。从「姓氏图腾罐」到吉庆罐、吉言罐，再到高考系列罐等定制罐产品，王老吉的创新实力和品牌魅力可见一斑。在龙年春节，王老吉凭借敏锐的洞察力和活跃的创新力，深度挖掘中国传统“吉文化”内涵，提出“过吉祥年，喝红罐王老吉”的主题，为广大消费者送上美好祝福。

　　二、创新推出龙年定制罐，圈粉国潮年轻人

　　针对龙年春节，王老吉精心策划了一系列具有吉祥祝福的定制罐产品。其中包括「王老吉龙年姓氏罐」、「王老吉龙年六吉罐」等，不仅满足了消费者对美好生活的向往，还成功圈粉众多喜爱国潮的年轻人。「王老吉龙年姓氏罐」将传统的姓氏文化与现代设计相结合，寓意着龙的传人，福泽万家。而「王老吉龙年六吉罐」则以六种不同的吉祥图案为主题，传递出龙年吉祥如意的美好祝愿。

　　三、龙形礼盒成热门送礼选择，传递美好祝福

　　除了定制罐产品，王老吉还推出了龙形礼盒「吉运一条龙」和「姓运一条龙」系列。这两款礼盒凭借独特的设计和美好的寓意，一跃成为了龙年送礼的热门选择。「吉运一条龙」礼盒以龙年为背景，寓意着吉祥如意、好运连连。而「姓运一条龙」礼盒则将姓氏文化融入其中，让人们在品尝王老吉凉茶的同时，感受到家族的传承与荣耀。

　　四、线上线下联动，打造新春营销盛宴

　　为了让更多消费者感受到王老吉的“吉文化”，品牌在春节期间开展了线上线下联动的营销活动。线上，王老吉通过社交媒体、短视频平台等进行广泛传播，与消费者互动;线下，则在全国各大商超、便利店等地设立专区，让消费者现场体验王老吉的定制罐产品。

　　如今，王老吉凭借对“吉文化”的深度挖掘和创新演绎，成功打造了一个充满活力和竞争力的长红品牌。在新春佳节，王老吉为广大消费者带来了美好的祝福，也为我国传统文化的传承与发展贡献了一份力量。未来，王老吉将继续以内容思维做产品，为消费者带来更多优质、创新的产品，让“吉文化”深入人心。