本网10月26日讯 近期,多家证券媒体发布了食品饮料行业2024年第三季度前瞻报告。在整体市场需求复苏放缓、大众消费热情平淡的背景下,软饮料行业却展现出了较为优越的景气,尤其以东鹏饮料为首的龙头企业,受出行旺季等助力,展现出了强劲的增长势头,继续引领软饮市场。

东鹏饮料

根据最新发布的业绩预告,东鹏饮料预计其2024年前三季度实现营业收入124亿元至127亿元,同比增长43.50%到47.21%;归母净利润则预计在26亿元到27.3亿元之间,同比增长57.04%到64.89%。这一组亮眼的预增数据,不仅彰显了东鹏饮料在逆境中的稳健增长,也进一步巩固了其在软饮料行业的领先地位。

那么,东鹏饮料是如何在行业整体承压的情况下,实现逆势高增的呢?

首先,东鹏饮料的成功离不开其在产品场景消费教育上的持续投入。旗下拳头产品“东鹏特饮”以精准的市场定位及鲜明的功能性标签,连续三年稳居国内能量饮料销量第一;电解质饮料“补水啦”则在运动场馆、学校、景区等汗点场景广泛布局,精准触达目标人群,建立起补水啦“快速补充电解质”的消费心智。此外,今年出行旺季期间,东鹏饮料通过加强冰冻化陈列、增加冰柜投放等措施,实现了产品曝光率和销售量的快速增长。

与此同时,东鹏饮料通过不断的产品创新,满足消费者日益多样化的需求。锚定电解质水、无糖茶、即饮咖啡等多个高增长赛道,推出了补水啦、东鹏大咖、鹏友上茶等系列新品。这些新品不仅丰富了东鹏饮料的产品矩阵,更为其带来了新的增长点。财报显示,除东鹏特饮和补水啦,包括上茶系列、东鹏大咖等产品组成的其他饮料营业收入同比增长172.16%,为东鹏饮料的业绩增长注入了新的活力。

东鹏饮料产品家族

除了产品创新外,东鹏饮料的全国化建设也取得了显著成效。近年来,东鹏饮料不断加大在全国范围内的市场拓展力度,通过优化供应链管理、提升生产效率、加强渠道建设等措施,逐步实现全国化布局的目标。目前,东鹏饮料已在全国建立12个生产基地,经销商合作伙伴达2982家,销售网络覆盖全国超360万家活跃终端门店。强大的供应链体系和销售网络不仅确保了东鹏饮料产品的广泛覆盖,还为其快速响应市场变化提供了有力保障。

特别是在下沉市场,东鹏饮料的渠道优势更为明显。通过持续加强销售终端的冰冻化陈列、不断提升单点产出等措施,东鹏饮料不仅成功抢占了下沉市场的一定份额,更带动了区域营收的显著提升。2024年上半年,东鹏饮料全国区域市场高速增长,西南区域和华北区域增速远超全国平均水平。这一成绩的取得,不仅验证了东鹏饮料全国化建设的正确性,也为其未来的持续增长筑牢了根基。

东鹏饮料的逆势高增不仅反映了其在产品创新、品牌建设、渠道拓展等多个方面的综合实力,也为未来的持续发展奠定了坚实基础。随着消费市场的进一步复苏,以及功能性饮料需求的持续增长,东鹏饮料也将在市场竞争中继续保持领先地位,为投资者和消费者带来更多的信心和期待。