<p><img src="https://static3.doxue.com/uploads/2020/12/29/b60de57086afcdaa7ca4a7eadca5d784.png"></p> <p>辽宁葫芦岛，生产了全球四分之一的泳衣；江苏丹阳，生产了全中国约70%的光学镜片；浙江台州，聚集了300多家生产智能马桶的公司……</p> <p></p> <p>中国作为“世界工厂”背后的秘密之一，就是城镇对单一产品的大规模专业化生产。这种产业集聚现象，既有改革开放几十年逐渐发展形成的，也有近5年国家“特色小镇”规划引导培育的；背后有企业和企业家的努力，也有地方政府在发展区域经济方面的尝试。</p> <p></p> <p>“特色城镇”模式有哪些优势与缺点？未来又有何挑战？让我们一起来看看长江商学院知识中心的最新分析。</p> <p>作者 | Lucy Black</p> <p>来源 |长江商学院知识中心</p> <p></p> <p>义乌国际贸易市场的7月，室外又湿又热气温高达35℃，市场内却呈现出一片圣诞氛围。在这个被称为“世界上最大的小商品批发市场”里，满眼望去，尽是红、白、绿三色。如果你想购买大量的圣诞装饰品——花哨的金箔、光纤制成的发光圣诞树或者吹萨克斯的圣诞老人，那么这里绝对是你的首选之地。</p> <p></p> <p>义乌位于中国东部的浙江省，人口120万。据报道，2019年1月至10月，义乌生产了全球近60%的圣诞装饰品，出口商品总值19.2亿元人民币（合2.75亿美元），比2018年同期增长了10%以上。虽然义乌也生产其他低价的塑料商品，但它在圣诞商品上的主导地位使它成为一个领先的“特色小镇”，也就是说，这个地方只专注于生产一种或少数几种核心产品。</p> <p></p> <p><img src="https://static3.doxue.com/uploads/2020/12/29/e25061a34bb5c337b3f440e3b2062ace.png"></p> <p></p> <p><strong>特色小镇的兴起</strong></p> <p></p> <p>特色小镇的做法源于20世纪80年代，在邓小平的市场改革战略实施后不久，中国开始向“世界工厂”之路迈进。<strong>“特色小镇”可以看作是中国制造业大规模生产体系的基础，其目标是最大程度地提高生产效率、削减成本、垄断个别产品的市场</strong>。</p> <p></p> <p>这样的例子不胜枚举，比如，浙江港口城市温州生产鞋子、诸暨生产袜子、安吉县生产竹制品，而广东省的广州专注于生产汽车零部件。</p> <p></p> <p><strong>几十年来，特色小镇一直是“中国制造”现象的典型代表</strong>。20世纪八九十年代，大量小型民营企业蓬勃兴起，也有一批地方集体企业改制，构成了这些特色小镇企业的主体。</p> <p></p> <p>在福建部分城市生产专业泳装的Loop Swim公司的联合创始人希瑟•凯耶（Heather Kaye）说：</p> <p></p> <p></p> <p>从事特色城镇商品贸易已近20年的丝科创投（Silk Ventures）公司的总经理克里斯蒂安•福伯特（Christian Faubert）说：</p> <p></p> <p></p> <p>现代化特色小镇的实施更多是自上而下的，是中国的中央政府<strong>为了限制超大城市规模推出的一项计划，鼓励小城市的地方官员自行确定本地专长领域，并专攻所长</strong>。（编者注：详见相关政策文件</p> <p>http://www.mohurd.gov.cn/wjfb/201607/t20160720_228237.html）</p> <p></p> <p>按照规划，这类特色城镇在2020年预计将达到1000个，但由于地方官员的积极进取，结果远远超过了中央政府制定的目标。</p> <p></p> <p>据估计，仅到2017年，这类正处于蓬勃发展中的特色小镇就有大约6000个。同年，据证券公司申万宏源估算，每个特色小镇的平均投资额为50亿元人民币（合7.55亿美元）。</p> <p></p> <p>如果只考虑中央政府当初批准的1000个特色小镇，涉及的总体投资额就相当于当时中国GDP的7%。虽然还没有官方数据，但迄今为止，政府在这些地区的投资显然不可小觑。</p> <p></p> <p><strong>一城一品</strong></p> <p></p> <p><strong>辽宁葫芦岛</strong></p> <p></p> <p>葫芦岛是辽宁省一个偏远的北部沿海城市，是实行特色城镇化道路最为成功的地区之一。</p> <p></p> <p>据估计，全球四分之一的泳衣都产自这里。这里的1200家公司雇佣了10万名员工，占该市居民的五分之一。</p> <p></p> <p>葫芦岛的泳装产业始于20世纪80年代，那时并不富裕的居民在海滩上出售自己缝制的泳衣。然后，慢慢出现了不少工厂，做生意的人开始将这些弹性良好的泳衣销往全国各地。后来，由于劳动力成本上升，订单量下降，该市在2014年与电商平台淘宝合作，推出了中国首个跨境在线零售平台。</p> <p></p> <p>淘宝使这些工厂可以面向全国和全球更大的客户群，为工厂带来了更多国际客户。而对国际客户来说，劳动力成本并不是那么重要。</p> <p></p> <p>如今，葫芦岛聚集了3.5万多家泳装企业，利用电商平台将产品出口到140个国家和地区。2018年，葫芦岛向全球客户交付了超过2亿件产品，创造收入达150亿元人民币（合22.4亿美元）。</p> <p></p> <p></p> <p><strong>江苏丹阳</strong></p> <p></p> <p>另一个实行特色城镇战略的城市是丹阳，丹阳位于江苏省东部的长江南岸，素有“眼镜城”之称。该地于1986年设市，是中国最大的眼镜商品中心之一。该市的眼镜行业得益于当初从上海和苏州迁来的技术人员，这些人在此创办企业，然后该产业就在此生根发芽。</p> <p></p> <p>几十年来，丹阳的这些工厂历经波折，最后幸存下来的都是那些向外国品牌学习，并在创新方面下了功夫的企业。</p> <p></p> <p>例如，Situ Lens公司在2012年与法国眼科光学公司依视路（Essilor）集团建立了合作关系。2018年，丹阳天禄眼镜电商有限公司推出了采用骨传导技术的蓝牙眼镜。</p> <p></p> <p>如今，丹阳生产了全中国约70%的光学镜片，这个市场在2018年创造的收入达680亿美元。</p> <p></p> <p>丹阳明镜光学眼镜进出口有限公司是一家规模相对较小的工厂，仅有150名员工，每年仅生产20万副镜架。这家工厂创建于1995年，一直采用全出口模式，直到新冠肺炎疫情爆发，出口订单逐渐减少至完全终止。同时，由于关税上升而导致镜片价格上涨，还使得他们失去了美国客户。该公司现在正准备转战国内市场，首次利用国内电商平台的力量。</p> <p></p> <p>销售经理莫妮卡·吴说：“我们正在天猫开店，但目前这个成本还是较高的，因为需要雇佣摄影师、模特，还要做大量的营销工作。”</p> <p></p> <p><strong>浙江台州</strong></p> <p></p> <p>另一个关于中国用“内循环”拉动增长的例子是浙江台州。台州市人口为590万，该市卫浴产品产业的生存和蓬勃发展得益于创新。从制造陶瓷坐便器、陶瓷面盆等传统卫生洁具的工厂集群起家，台州如今聚集了300多家专业生产智能马桶的公司，能够满足50%以上的国内市场需求。</p> <p></p> <p>2018年，该市智能马桶产品产值达11亿美元，产量是2015年的三倍，年产能达到250万件。据官方媒体报道，如此骄人的成绩应归功于研发方面的巨额投入。2018年，研发投入占台州商业板块总收入的4.7%。</p> <p></p> <p>浙江万洁智能卫浴有限公司就是一个成功案例。2011年，该公司与韩国VOGO公司合作开发了一系列智能马桶，并获得了中国首个无水箱智能马桶专利。该公司现拥有先进的生产与检测设备及自动化生产线，厂区占地28000平方米，年产能达1000万件。虽然该公司80%的市场是在国内，但他们一直在积极聘请代理商，试图通过国外电商平台推广并销售他们的产品。</p> <p></p> <p>“未来，国外市场将更加重要，”销售主管安迪·周说，“在中国，生产智能马桶的工厂不计其数，但在国外竞争则要小得多。”</p> <p></p> <p>全球以制造业闻名的城市有许多，但<strong>很少像中国的城市那样，在专一性、规模和市场主导地位等方面拥有较大优势</strong>。</p> <p></p> <p>在<strong>日本大阪</strong>，钢铁工程发展成为一个高科技产业；</p> <p></p> <p>在<strong>荷兰的兰斯塔德</strong>，一个由总部、物流和研发中心组成的商业生态支持着无数的制造企业；</p> <p></p> <p>在<strong>美国得克萨斯州的休斯顿</strong>，1982年石油价格崩盘导致的损失迫使该市转向专业服务、医疗保健以及医学研究。</p> <p></p> <p>相比之下，<strong>中国的特色小镇传统上只深入触及一个细分行业</strong>。</p> <p></p> <p>当然，<strong>巴基斯坦的锡亚尔科特</strong>与中国的特色小镇比较相似，这座拥有65.5万人口的城市生产的手术器械占国内总量的99%，同时还为英国国家医疗服务体系供应80-90%的手术器械。</p> <p></p> <p>就像锡亚尔科特主导着手术器械市场一样，<strong>中国的许多特色小镇几乎满足了国内市场的全部所需，同时也满足了很大一部分的国际市场需求</strong>。</p> <p></p> <p>例如，到去年为止，中国一直是世界上最大的汽车零部件供应国，2018年出口的汽车零部件价值348亿美元。此后，由于美国对从中国进口的商品加征关税，中国的排名已降至第三位，落后于德国和美国。</p> <p></p> <p>显而易见，尽管取得了历史性的成功，但这些产品较为单一的城镇在风云变幻的市场中也面临巨大挑战。</p> <p></p> <p><strong>电商改变游戏规则</strong></p> <p></p> <p><strong>2010年后电子商务的爆炸性增长，使特色小镇发生了变化</strong>。现在，中小型甚至微型企业都有机会与知名品牌在同一平台上竞争，只需轻点鼠标就能接触到广泛的买家。</p> <p></p> <p>中国有超过9.04亿互联网用户，是世界上最大的电商市场，据估计，2019年中国的在线消费总额达1.94万亿美元，是美国的3倍多。去年，中国国内的电商零售总额占全国零售总额的36%，预计到2023年这一数字将跃升至64%。</p> <p></p> <p>海耶斯说，她发现，自从国内外电商平台开始发挥作用以来，中国的特色小镇发生了巨大变化。</p> <p></p> <p></p> <p><strong>这对于那些结构灵活的技术型公司来说是个*，但对于那些缺乏创新的公司来说可能是灾难性的</strong>。</p> <p></p> <p>阿曼达国际集团有限公司（Amanda International Group）从事特色城镇商品出口贸易已超过10年了，但如今他们正从与电商的较量中败下阵来。</p> <p></p> <p></p> <p></p> <p><strong>特色小镇的未来</strong></p> <p></p> <p>如今，<strong>许多特色小镇的销售额都在下降，不仅是因为新冠肺炎疫情导致订单减少，还因为来自亚洲其他国家竞争对手的压力越来越大</strong>。</p> <p></p> <p>例如，中国的工资水平不断上涨，与此相比，柬埔寨和越南的劳动力成本都处于最低水平。越来越多的外国制造商正在将生产移出中国。（相关阅读《中国制造，仍然不可替代》）</p> <p></p> <p>不过，出于爱国情结，中国人倾向于从国内制造商那里购买大件消费品，甚至部分国内知名公司也纷纷据此进入相关消费品行业，以满足国人需求。</p> <p></p> <p>如今，在中国国内经济转型、中美贸易摩擦，自动化生产、供应链全球多元化发展等因素的影响下，有一个大问题始终无法回避：<strong>这些特色小镇能够生存下去吗？</strong></p> <p></p> <p>特色小镇的优势和劣势一目了然。</p> <p></p> <p><strong>优势</strong>：功能类似的制造商集群形成了近乎垂直的供应链和规模经济，这有助于集中专业技术、降低成本、提高生产率，并最终赢得更大市场份额。</p> <p></p> <p><strong>劣势</strong>：完全依赖某一类型产品会使特色小镇极易受到需求下降、劳动力成本上升及自动化等技术进步的影响。</p> <p></p> <p>未来充满变数。部分工厂可能会关闭、转行或搬迁至其他国家，而另一些则会进行创新、整合及自动化发展。但<strong>随着全球化进程放缓，特色小镇可能会更多地关注国内市场和亚洲邻国</strong>。</p> <p></p> <p>尽管义乌及其生机勃勃的市场可能会受到冲击，但那些勇于开拓并能够巩固自己全球行业领袖地位的城市——如南方的科技城市深圳，将会处于更有利的位置，渡过难关。</p> <p></p> <p></p> <p></p>

编辑：精卫