主讲老师

常钰苑

华南理工大学工商管理学院财务管理系

副教授、硕士生导师

主要研究领域：公司金融与企业社会责任

在《Journal of Business Ethics》《Journal of Corporate Finance》《Journal of Accounting and Public Policy》《管理评论》等国内外学术期刊发表数篇学术论文。

课程概要

大家好，6月25日晚讲座的主题是企业参与政府发起的社会责任活动（精准扶贫）的影响因素和经济后果。在理论分析的基础上，基于2016-2018年我国A股上市公司的精准扶贫参与数据进行实证分析，发现参与精准扶贫能够帮助企业提高声誉、获取政府补助、增加价值。这里想补充一个企业精准扶贫的典型案例——广药集团的刺柠吉项目。希望大家从案例中对企业的精准扶贫模式和效果有更深的了解。

项目背景

广药集团是广州市属第二大企业集团，拥有上市公司“广州白云山医药集团股份有限公司”（香港H股、上海A股上市）及30家成员企业，主要从事中西药品、大健康产品、医疗器械、生物医药、医疗服务等产品研制开发、生产销售以及医疗健康养生服务的提供。

2018年，广药集团响应东西部扶贫协作号召，承担贵州刺梨产业帮扶任务。刺梨是云贵高原及四川西部高原特有的野生资源，维生素C含量是苹果的800倍，被称为“维生素C之王”。但是，由于生产标准化程度低、口感涩味较重，贵州生产的刺梨产品一直处于“养在深闺无人识”的状态。

项目成果

在制定帮扶方案时，广药集团将市场需求和贵州刺梨特色相结合，着力克服刺梨口感酸涩的问题，仅用98天就研发出复合果汁、润喉糖、龟苓膏等刺梨系列产品；在营销上，广药集团以知名品牌“王老吉”赋能，将刺梨系列产品命名为称为“刺柠吉”，通过发放2亿元扶贫消费券、邀请院士走进直播间科普刺梨营养价值、签约体育世界冠军担任产品代言人、开展集团历史上首次全员营销等方式，迅速将“刺柠吉”系列产品推向全国。

该系列产品在2019年销售超1亿元，2020年销售突破5亿元，推动贵州刺梨种植面积超200万亩，间接带动超2.8万人脱贫增收。此外，广药集团在黔南州惠水县建设刺柠吉加工基地，在毕节市七星关区建设刺柠吉润喉糖生产基地，有效带动了当地人口就业和经济发展。

刺柠吉项目的成功也为广药集团带来了一系列荣誉和政策优惠。例如，广药集团先后荣获“广东省2016-2018年脱贫攻坚突出贡献单位”、“2020 年度中国全面小康特别贡献企业奖”等称号。特别是，在2021年2月25日的全国脱贫攻坚总结表彰大会上，广药集团荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号，该称号对于扶贫单位是最高级别的荣誉。

同时，在广药集团下属白云山医药集团股份有限公司2021年的公告中，仅2021年上半年，刺柠吉项目为企业带来了两笔累计110万的政府补助。

项目启示

本案例中，广药集团采用产业扶贫的方法，利用贵州地区所特有的资源优势，在“科研+消费+产业”三种模式的叠加效应下，帮助贵州刺梨现代产业迅速发展起来，加速了贵州地区的脱贫；与此同时，对于广药集团来说，刺柠吉产品的开发不仅丰富了企业的产品类型，这一扶贫项目的成功也通过获取政府补贴、提高企业声誉等渠道对广药集团的企业价值产生了正向影响。

因此，广药集团的产业扶贫模式对贵州地区和广药集团来说是双赢的。这一案例对于乡村振兴战略背景下的企业参与决策具有启示意义。

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