【MBAChina网讯】“2019年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛”在长沙普瑞酒店开幕。来自230所大学的600多位国内外市场营销学者围绕“新市场·新技术·新营销”主题，共同探讨大数据、云计算、人工智能（AI）等新技术给市场与营销带来的机会与挑战。本次会议为期3天，7月26日举行了博士生论坛并发布了《2019中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书》；7月27-28日，会议设立了主题演讲、平行论坛、主编面对面和论文分论坛等专家学者交流环节。本次会议搭建了一个技术与营销融合、理论与实践结合的跨界交流平台，提出了从新技术驱动营销全流程升级，最终实现虚拟与现实的数字化商业创新、精准化营销传播，高效化市场交易的全新营销理念与方法，研讨成果将引领营销科学为国家创新驱动战略贡献力量。

让我们来回顾一下这三天的精彩历程！大会开幕式

2019年中国高等院校市场学研究会学术年会开幕式由中南大学商学院院长龚艳萍教授主持。在开幕式之前，龚院长为我们分享了一份喜悦--中国高等院校市场学研究会于1984年在长沙成立，时隔35年再次回到长沙。因此，特意为学会献上了35岁的生日蛋糕，邀请北京大学符国群教授、中南财经政法大学万后芬教授、哈尔滨商业大学王德章教授、北京工商大学兰苓教授、广东外语外贸大学钟育赣教授、西安交通大学张庚淼教授、吉林省经济管理干部学院刘文广教授7位学会新老领导共同上台吹蜡烛，共同祝愿学会再谱新华章，营销学界人才辈出，欣欣向荣！

中南大学商学院 龚艳萍院长

王德章教授，兰苓教授，符国群教授，

万后芬教授、钟育赣教授，

张庚淼教授，刘文广教授（从左至右）

中南大学副校长朱学红教授对参会嘉宾表示热烈欢迎，她介绍了中南大学“双一流”建设情况，同时期望与会师生以本次年会为契机，延续以往历届年会的优良传统，跨界学习、多元碰撞，把最佳的营销实践与学术研究有机结合，把技术创新与营销创新深度融合，为国家创新驱动战略贡献理论力量。

中南大学朱学红副校长

中国高等院校市场学研究会会长、北京大学光华管理学院符国群教授对中南大学商学院提供的高水平会务服务表示感谢！他介绍了学会未来建设的重点，将搭建更多的专业平台，加强与各界的联系，提升学会的影响力，符教授指出中国社会发展需要思想家，更需要行动家，号召大家走出象牙塔，研究真问题！

中国高等院校市场学研究会 符国群会长

全球营销联盟秘书长Kyung Hoon Kim教授向大家介绍了全球营销联盟协会的基本情况、主要职责和使命，并在现场诚挚邀请各位专家学者参加“Global Marketing Conference 2020”，与海内外专家学者交流、分享学术成果与研究心得。

全球营销联盟 KyungHoon Kim秘书长

国家自然科学基金委管理科学部吴刚处长指出，目前市场营销研究主要集中在消费者行为方面，希望专家学者们加大对营销战略与营销模型等领域的研究力度，大数据、共享平台与数字化经济的发展为营销学研究带来了新机会，未来研究应注重多学科交叉，凝练科学问题。

国家自然科学基金委管理科学部吴刚处长

主题演讲

01 智慧营销应用创新与研究展望中国工程院院士、湖南工商大学校长、中南大学商学院名誉院长陈晓红院士从创新驱动引领智慧营销发展、新技术驱动智慧营销应用创新与智慧营销的未来研究展望3个方面进行分享，重点介绍了新技术如何引领智慧营销，强调智慧营销带来的不止数据的采集、打通和分析，而是基于实际营销场景下对客户和业务的精准洞察，以此实现资源精准匹配与价值高效转化。通过技术赋能形成预见未来的营销策略，建立实时交互的智慧营销体系，将成为把握时代机遇的重要战略。

湖南工商大学校长陈晓红院士

02顾客社会网络与流动性行为香港中文大学（深圳）校长讲座教授贾建民认为大数据时代我们的研究应遵循“时空关+”，从时间、空间、关联三个维度来洞察当今复杂的商业行为和市场机会，即在合适的时间、合适的地点、找到与产品/服务关联的合适顾客。他分享了顾客社会网络与流动性行为的最新研究成果：人们的流动性是如何受制于他们的社会资源分布，并通过一系列数据展示了重要的研究发现，比如人们的流动性会受制于本地与外地社会资源的相对分布，人们的社会经济地位越高他们的流动性受制于本地社会资源约束的负面影响就越小，以此获得的利益越多。

香港中文大学（深圳） 贾建民教授

03 大数据营销时代的行为经济学北京大学孟涓涓副教授通过与新古典经济学对比，指出行为经济学是用严谨系统的经济学框架，研究真实的人如何系统性地偏离理性人假设。通过实验室实验、实地实验（AB测试）和大数据分析行为偏误，建立普遍化模型，量化估计行为特征系数，跨情景预测行为政策干预（商业政策与公共政策）；她举例说明了几个有趣的概念：当下享乐偏好、参照点与损失厌恶、社会性偏好。为什么富有的人有时不如穷人快乐？因为富人选择的参照点和穷人选择的参照点不一样！

北京大学孟涓涓副教授

04新经济社会学新思考清华大学社会科学学院何晓斌副教授认为，用社会学视角研究经济现象就是新经济社会学，在会上介绍了经济社会学微观、中观、宏观的三大基本原理，梳理了经济学、经济社会学与新经济社会学的区别与联系，最后指出“功能论、文化论、历史论”三种新经济社会学的解释范式。

清华大学 何晓斌副教授

05 Capturing Information toFule Growth

美国休斯顿大学杜宇星教授进行了以《Capturing Information to Fuel Growth》为题的主题演讲。杜教授通过回顾近两年研究的主题以及近几十年大数据对企业营销的影响，最后就“大数据如何帮助企业更好决策和营销”提出了自己的想法和研究方向。

美国休斯顿大学杜宇星教授

06 移动互联网时代的营销渠道战略

上海交通大学安泰经济与管理学院刘益教授进行了以《移动互联网时代的营销渠道战略研究：机遇、挑战与对策》为题的演讲。刘教授从从平面式营销渠道战略研究关注点、营销渠道战略学者面临的挑战、移动互联网时代营销渠道战略研究对策三个方面进行汇报。刘益教授指出了这样的一个现实背景：通过“互联网＋”国家战略，推动传统消费者提档升级，新兴消费者快速兴起，发展平台经济，线上线下结合，促进产业蓬勃发展，传统产业深刻重塑。

上海交通大学刘益教授

07 全球零售业的未来

华中科技大学常亚平教授进行了以《全球零售业的未来：数字化的全渠道》为题的主题演讲。常教授指出人类购物方式的变革：单渠道到全渠道。传统的购物方式是单渠道，现在的是全渠道，可能覆盖线上渠道、线下渠道甚至是媒体渠道。最后指出零售商面临的3大挑战：一是零售商自己的促销预算变成竞争对手的嫁衣，二是线上线下的多渠道策略将要走到尽头，三是传统零售商的品牌权益一路下滑，从中启发大家思考“全球零售业的未来”！

华中科技大学常亚平教授主编面对面“主编面对面”活动是邀请重要期刊的主编就高水平论文进行交流，共有5位期刊主编来到年会现场为与会专家学者和博士生们分享经验和前沿信息。

《管理世界》杂志社李志军社长就“如何选题和发表高水平论文”进行了分享。李社长从如何提炼出好题目、学术研究的责任、文章的四种境界等几个内容给在座的各位进行了分享。李社长指出，学术应该防范单纯技术化的趋势，学术不仅包括材料辨析，也包括考证实证，也要包括“问题意识”；而追问的方向、追问的过程实际就是“思想”引领的过程，也是酿就思想的过程。最后倡导学者们研究中国问题、讲好中国故事、好文章发在中文期刊上。

《管理世界》杂志社李志军社长

《中国工业经济》常务副主编张其仔点出了新时期的论文选题，他首先向与会嘉宾分享了《中国工业经济》期刊的办刊宗旨与使命担当；然后详细分享了该期刊从收稿到最后录用文章的审稿流程，为大家呈现了一个权威、科学的期刊风范。

《中国工业经济》常务副主编 张其仔社长

《心理学报》编委、南开大学李东进教授分享了针对心理学报的营销论文投稿与发表技巧， 他指出该期刊发表文章看重的几个关键点包括：创新性的研究主题，创新有趣的故事、有科学的假设推理、或者严谨科学的实验探索等，为现场嘉宾撰写文章提供了科学的方向。

南开大学 李东进教授

《外国经济与管理》杂志社宋澄宇主任就“研究评述的撰写与发表”进行了分享。他首先分享了自己对于“学术研究与研究述评”的看法，紧接着分享了“如何撰写高水平研究述评？”。宋主任指出，好选题是王道，研究人员要培养系统性、批判性、创新性的思维能力，处理好“述、评与展望”三者的关系。

《外国经济与管理》杂志社宋澄宇主任

《珞珈管理评论》杂志社路小静主任为大家介绍了《珞珈管理评论》的发展概述、发展情况、编委会成员、刊文情况等，路主任告诉与会师生《珞珈管理评论》是一本比较年轻的期刊，欢迎各位优秀的科研人员、专家学者向他们的期刊投稿，同时也期望更多的专家学者成为《珞珈管理评论》的审稿专家，以加强该期刊的科学性和影响力。

《珞珈管理评论》杂志社路小静主任

平行论坛与论文分论坛

会议设立移动营销、大数据营销、品牌管理、绿色消费与绿色营销和农产品营销5个平行论坛，邀请各领域知名学者分享最新研究成果及经验。其中：移动营销论坛由北京大学沈俏蔚教授主持，大数据营销论坛由中央财经大学李季教授主持，品牌管理论坛由华东师范大学何佳讯教授主持，绿色消费与绿色营销论坛由浙江财经大学王建明教授主持，分别各有5位专家学者展示了自己的研究。农产品营销论坛由华中农业大学青平教授主持，共有7位专家学者展示了自己的研究。主持人引导分享嘉宾和在场下的师生展开深度互动与交流，充分展示出了各自的学术素养和学术激情。

会议设立论文分论坛，入选的论文分为“营销战略与组织营销”、消费者行为研究、营销模型、品牌研究、服务营销、移动营销、绿色消费与绿色营销和其他主题共8个主题在论文分论坛进行讨论，并为每个分会场安排了点评嘉宾和主持人，引导会场师生展开热烈讨论和积极探索。

企业家论坛01 我眼中的新零售

御家汇股份有限公司创始人戴跃锋进行了以《我眼中的新零售》为题的主题演讲。戴总指出营销渠道方式经历了从报纸年代到电视广告时代，再到现在的互联网时代，而御泥坊靠的就是互联网的传播方式，互联网技术让技术更接近于生意的本质，营销的本质是降低交易成本，交易的本质是价值交换；最后分享了他对新零售的理解。戴董事长认为，新零售有4个内涵，它们分别是：新传播、新渠道、新品质和新品牌。

御家汇股份有限公司戴跃锋董事长

02 远大阳光营销30年

远大科技集团有限公司党委书记、副总裁丁元刚进行了以《价值营销——远大阳光营销30年》为题的主题演讲。丁总介绍了远大的“七不一没有”原则：不污染环境、不剽窃技术、不蒙骗客户、不恶性竞争、不搞三角债、不偷税、不行贿，没有昧良心行为，把道德看得比生命还重要！

远大科技集团丁元刚副总裁

优秀论文颁奖与闭幕式

本届优秀论文颁奖典礼由南开大学商学院李东进教授主持。本次年会共收到171篇投稿论文，由学术委员会领导的论文评审小组从提交的171篇论文中评选出了1篇最佳论文，5篇优秀论文。武汉大学汪涛教授上台宣读优秀论文和最佳论文获得者名单。

武汉大学 汪涛教授

最佳论文与优秀论文

最佳论文颁奖

优秀论文颁奖

同时，中国高校市场学研究会设立了“中国高等院校市场学研究会杰出贡献奖”以表彰为营销学科做出杰出贡献的学者。由符国群会长为获得“中国高等院校市场学研究会杰出贡献奖”的学者们颁奖。获奖的学者分别是：王德章、兰苓、吕一林、庄贵军、刘文广、江林、汤定娜、吴晓云、张庚淼、陆少俐、周南、胡其辉、钟国焱、钟育赣、龚振、董大海、曾路（排名不分先后）。

市场学研究会杰出贡献奖获奖专家

颁奖典礼结束后由华东理工大学商学院景奉杰教授主持闭幕式，景教授现场赋诗一首，祝愿营销学科的发展在学会的推动下会越来越好！

华东理工大学商学院景奉杰教授

学会秘书长北京大学彭泗清教授致闭幕词。他对与会嘉宾和承办方中南大学商学院表示诚挚的感谢，他认为本届年会是学会成立三十五年后重返故地，又逢学会理事会和领导班子换届，意义非凡。他回顾了本届年会的进程，总结了大会取得的成果，并祝贺大会圆满成功！

北京大学 彭泗清教授

最后，由吉林省经济管理干部学院刘文广教授宣布2020年中国高校市场学研究会学术年会暨博士生论坛的承办方，并举行会议举办交接仪式。2020年中国高校市场学研究会学术年会暨博士生论坛将在江南大学举行。江南大学代表由中南大学商学院龚艳萍院长手中接过了承办方旗帜，他表示，将向成功举办各界年会的兄弟院校学习，欢迎各位来到风景秀美的江南大学，在无锡期待与各位再会！

会旗交接

本次年会恰逢学会领导班子换届，会员代表大会选举产生了第十一届理事会、常务理事会及会长、副会长，北京大学符国群教授连任新一届理事会会长。

中国高等院校市场学研究会新一届领导班子部分成员

在闭幕式结束之际，中南大学志愿者上场合唱《同一首歌》，代表中南大学对专家学者和与会嘉宾表示诚挚的感谢！

志愿者合唱《同一首歌》

回顾：博士生日活动

26日上午9:00，博士生日活动正式开始，由学会博士生工作委员会王锐秘书长主持。中南大学商学院龚艳萍院长、中国高等院校市场学研究会李东进副会长、彭泗清秘书长到会分别致辞。博联会丰超理事长对博联会工作进行了回顾与展望。随后的《2019中国高校市场学博士生就业情况白皮书》发布会上，南开大学任星耀副教授介绍了《就业白皮书》的撰写过程。西南交通大学博士生李伟和华中科技大学博士生耿利肖对《就业白皮书》从“毕业博士就业篇”、“高校招聘需求篇”和“高水平人才培养篇” 3个板块对白皮书进行了讲解，呈现了“就业白皮书”的整体概况和专项调研报告，引起了参会师生的强烈共鸣。

《就业白皮书》发布现场

主题演讲，精彩纷呈

在主题演讲中，北京大学刘宏举教授用直播行业案例展现了营销新现象：在社交情形下，他人打赏行为对自己打赏行为的三种影响机制：锚定效应、信号效应、替代效应 。

北京大学 刘宏举教授

中国科学技术大学管理学院李义娜副教授分享的是“消费者如何积跬步至千里？”的主题，探讨长期行为自控的影响因素。

中国科学技术大学 李义娜副教授

清华大学孙亚程副教授就如何进行高水平论文发表进行了分享，孙教授认为投稿人在遭受reject的情况下不要气馁，需要正确看待“被拒”这件事情，不断反思和修改自己的论文，这样才能让文章变得越来做好！

清华大学 孙亚程副教授

华南师范大学温忠麟教授分享了《实证研究中的因果推理与分析》，以幽默的广东普通话开场，以“蝴蝶效应”作为例子引入，启发大家在做研究的时候一定要弄清楚要素之间的因果关系。温教授举了这样的2个生动的例子“为了苗条而节食；为了过节而购物”，帮助大家更好地把握因果关系的内涵与推理。他也提出有趣的几个概念：密尔逻辑（求同、存异、共变、剩余）；从一果一因到一果多因的因果关系扩张。

华南师范大学 温忠麟教授

晚上，第三届博士生联合会理事再次相聚在一起，共商博士生联合会未来的发展。至此，2019年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛的博士生日活动圆满结束。

志愿者风采

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