10月31日，抓住金秋十月的尾巴，iFashion东华时尚MBA沙龙第九期如约与大家相聚云端，带领同学们共同探索时尚品牌未来的潮流趋势。本次沙龙特邀PeclersParis公司资深品牌趋势顾问Florence Alleman解读“后疫情时代，时尚品牌未来发展潜力”。本次直播由中国MBA教育网提供技术支持。

PeclersParis公司资深品牌趋势顾问Florence Alleman

随后，Florence Alleman着重从“个性身份”、“自然”以及“科学”三个动因，详细讲解后疫情时代，时尚品牌的发展潜力。

1、个性身份

在全球疫情危机之前，每个人便不断试图寻找新的创造性方式来表达自己，伴随着世界各地的封锁，快节奏和外界干扰戛然而止，人们开始重新植根于本质，在封闭的家庭中重新定义自己以及与他人的关系，唤醒社区意识。

Florence Alleman表示，在疫情中，人们的生活方式与消费观念有所改变，所有人都回归到自我本质中，以自己的方式与外界取得联系，去关爱身边的人。基于人们“自我本质”与“孤立聚集”的消费者行为的转变，疫情提醒并推动品牌在未来发展中重视个人作为消费者的演变，探索本质性、季节性或持久性等概念，帮助个人通过传播新的价值观来重新定义自己。她认为，品牌应该以开放怀抱的心态去顺应消费者的转变。

Florence Alleman以“共享生活”、“和我们一起做”、“精华环保”、“精致必备性”的共享私人社区、店铺体验等案例加以解释，使大家更易理解概念，激发灵感。

2、自然

在繁忙的都市生活中，逃离城市，融入自然成为一种奢侈。疫情使大家停下脚步，开始重新审视自己的生活节奏，在家隔离期间，环境污染随之减弱，自然开始重新出现。

Florence Alleman强调，人类做为整体的一部分，应该与自然融合，而非站在金字塔尖。

疫情使我们看到人们越来越愿意重新融入生活的世界。Florence Alleman表示，品牌应该在谦卑中寻求人与自然的平衡机遇，品牌和公司应该更加激进，注重可持续性和一致性，注重环保概念并落于实践。各大品牌应该选择人性化的规模，并重视与当地的联系，以优化现有的产品，更应该关注新兴价值，使其行动和目标与之更符合，在都市氛围中打造天然环境，帮助人们与自然连接。

3、科学

在这场卫生危机中，医学比以往任何时候都更重要，更受尊重。但是，由于我们对病毒的了解尚少，而找到治疗方法和疫苗的任务和减缓病毒传播的重担就落在了个人的肩上:“呆在家里，拯救生命”。这导致了对身体接触的恐惧，与保持社会联系的愿望截然相反，直接改变了我们与技术的关系。

科技正在履行社会包容作用，帮助大家与外界取得联系。Florence Alleman老师以当下市场所研发的科技单品为例，阐述了疫情后萌生的一些价值和概念。将健康与旨在保护我们的物品与新科技以及极简设计结合的品牌值得人们包容。得益于更人性化的专家形象，品牌打造信任和透明度成为必备条件。

Florence Alleman表示，品牌可以利用创意工具和品牌声音来推广更人性化的医学建议，运用情感技术，如自主感知经络响应或触觉技术，调动顾客的感官和情感，并且将它们常用的社交网络目标向更多不同世代的人开放。

危机之中总是孕育着机会，机遇也会伴随着挑战而生。在疫情中，我们挖掘时尚发展潜力。偶然事件可能改变历史，在当前环境之下，顺应趋势、改变打法，无论是企业还是个人，都有可能迎接新的风口。至此，iFashion东华时尚MBA沙龙第九期圆满结束。

编辑：颜回