近期，H&M集团在网站发布的一份声明引发关注。

这份声明写道：H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。

声明中，H&M集团表示，我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

舆论迅速发酵之后，目前H&M线上店已经关闭，线下实体店也开始陆续有商场表态责令门店关闭，同时有网友汇总了抵制新疆棉花的品牌，发现除了H&M之外，还有耐克、阿迪达斯、GAP、Fila、新百伦等BCI的会员企业。

表面上看这是在“谴责”莫须有的“人权侵害”，实际上是在趁机破坏中国产品的供应链，提高中国纺织原料供应的成本，削弱中国纺织工业的竞争力，争夺棉花的定价权。

最大纺织工业国的全产业链

我国的棉花产量一直在飙升，从2015年的450万吨到2019年的近600万吨。从棉花供应上，我国2020/2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。其中，新疆棉产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。为满足国内需求，中国每年需进口200万吨左右棉花，国内棉花市场仍处在供不应求的状态。（数据来自东华大学公众号）

而我国作为全球最大的纺织品消费国，我国居民收入不断增长为我国纺织品消费增长提供了强大购买力。中国是世界最大的纺织品生产国和出口国，纺织产业是国民经济的支柱产业，也是国际竞争优势明显的产业。我国已建成全世界最为完善的现代纺织制造产业体系，产业链各环节的制造能力与水平均位居世界前列，使我国对棉花有基本的定价权，所以其持续健康发展对经济社会意义重大。

而BCI及其部分会员企业的诋毁则是在某些反华势力的压迫与怂恿下，为破坏中国的经济发展与和谐稳定而发出的。这些品牌的不当言论与涉疆态度引发中国消费者的不满与抵制。共青团中央连发多条博文批评H&M：“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”

国产品牌的崛起之路

我们要如何反击？这个事件倒逼着我们要把国潮品牌做起来，安踏退出BCI，李宁将新疆棉花打在标签上，无一不表明中国品牌、中国企业的态度。

属于我们的品牌战争，一触即发！

3月24日，安踏体育发布的财报显示，2020年公司实现净利润51.62亿元人民币。3月10日阿迪达斯发布的2020年财报显示，2020年公司因疫情元气大伤，净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），较上年的19.18亿欧元同比下降77.6%，安踏已经超越阿迪达斯。（数据来自网络）

从市占率看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服饰市场上，2020年安踏体育市占率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。2017年以来，安踏体育与阿迪达斯的市占率差距不断缩小，大有赶超之势。（数据来自网络）

（数据来自新浪财经）

美国当地时间3月25日，耐克股价开盘大跌，盘初一度跌逾5%；阿迪达斯股价亦遭重挫，股价现跌逾5%。与之相反，25日，李宁早盘高开之后，股价一路强势上扬，截至收盘大涨近11%。成交量也比上一个交易日放大数倍，显示出市场做多热情高涨。

这也反映出国人以及市场对于中国品牌的认可与支持。

截至3月25日15时许，逾三十个国产品牌已公开发声支持新疆棉。

其中，服装鞋类品牌包括李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、361度、特步、森马、热风、以纯、美特斯邦威、都市丽人、茵曼、七匹狼、海澜之家、才子男装、九牧王、报喜鸟、雅戈尔、密扇、卡宾、太平鸟等。

培养国产品牌管理人才现在可以说是国产品牌崛起的天赐良机，不仅能让更多人看到国土品牌的魅力，与此同时，也能建立起强大的品牌、文化自信。

国产品牌的崛起离不开人才的培养。

作为新中国第一所纺织高等学府，东华大学在近70年的发展历程中，一代又一代人接续奋斗，积极开展科学技术攻关和人才培养，致力于提升全产业链纺织现代化，以实干担当推动“纺织大国”迈入“纺织强国”。

东华大学MBA依托东华深厚时尚底蕴，融合上海多元时尚文化，立足时尚管理发展前沿，汇聚时尚产业优势资源，全力打造中国第一个时尚管理特色方向的工商管理硕士学位项目。创建理论教学与实践应用结合、资深教授与时尚大咖联合、时尚潮流与未来科技融合的培养模式。针对泛时尚产业的经营模式和竞争趋势，为学生打造高端专业交流平台。

编辑：刘锋