时尚IP塑造

随着文化创意产业的实践发展，如今作为文化资产主要形式的IP被赋予各种丰富的内涵，不再只是知识产权（Intellectual Property）的单纯简写，而是在承载形象、表达故事和彰显情感的文化生产过程中，成为一种经过市场验证的情感载体，成为一种有故事内容的人格权。IP不仅与时尚产业密切相关，也在助力时尚产业升级发展。

伴随中国千禧一代、Z世代成为消费主力军，在消费升级的新时代，新的商业规则正在建立，“时尚”驱动消费的能量正在释放。如何用好IP，迎合新一代年轻人注重自我表达、追求圈层同好，尝试新鲜事物的特质，已成为时尚行业的必修课。

那么时尚IP究竟该如何塑造？又存在怎样的运行机制？

12月27日晚20:00，锁定iFashion东华时尚MBA沙龙第十四期——时尚IP塑造！

届时，东华大学旭日工商管理学院副教授，硕士生导师潘文焰老师将亲临直播间，并基于“符号-叙事”这一IP化的底层学理逻辑，从人格化、场景化、内容化与社群化四个方面具体解析时尚IP塑造的运行机制与方法路径。欢迎各位同学积极参与。

潘文焰

●潘文焰，博士，东华大学旭日工商管理学院副教授，硕士生导师，上海交通大学客座教授（文创IP方面），上海市民俗文化学会副会长兼秘书长，主要研究、教学及社会服务方向为：品牌IP化升级、文化与旅游产业管理等，在与此相关领域主持并完成国家社会科学基金项目1项，省部级课题及其他各级各类科研与社会服务项目10多项，出版2部著作，发表CSSCI源刊论文等10余篇（其中多篇被人大复印资料转载）。

●多年来为上海交通大学、上海市合作交流办公室（长三角区域合作办公室）、上海世博会、江西省发改委、上海市杨浦区旅游局、上海市徐汇区旅游局、南昌市城乡规划局、江西省全南县政府、江西省定南县发改委、江西省定南县旅游局、江西省于都县国土资源局等多家政府部门、企业及其他社会机构与重大项目提供战略咨询、规划策划、人才培训、经营指导、专题讲座等专项服务。

编辑：刘蕊