11月4日13:00，第二届MBA案例开发大赛指导讲座第一讲在地理馆333室拉开序幕，案例中心顾问金润圭教授为现场同学带来了一场题为“管理案例及其采编”的精彩讲座。

第二届MBA案例开发大赛自启动以来，已有90余支队伍报名参赛，反响热烈。备赛过程中，同学们遇到了诸多问题及疑惑，例如，案例怎么开发？如何有效选题？案例和论文有什么不一样？什么样的企业问题、热点有研究价值等等。金润圭教授就同学们的疑问从四个方面展开了解答。

讲座现场

首先，金润圭教授就管理案例进行了深度解读。管理案例即包含管理问题的真实情景的描述。案例按内容划分，分为描述型案例和决策型案例；按覆盖的知识广度和深度划分，分为专业型案例和综合型案例。同时，他分别例举了“2015年全球葡萄酒大战：新世界与旧世界 ”和“玛丽凯中国：人与爱”两个案例加以详细说明。

其次，金润圭教授分析了如何确定案例目标企业，需要从身边的企业资源清单、可选企业范围、案例候选目标企业等几个方面出发，逐一排查和分析，最终确定适合案例的目标企业。然后，进入到案例关键的部分——开展案例调研和访谈，调研访谈前期需获取企业许可，做好知识和信息准备，设计调研提纲，调研后要及时整理访谈资料，进行合并、比对和归类等。金润圭教授在此期间就调研提纲的构成和设计方法进行了着重讲解，解答了很多同学们关于如何调研的疑惑。

答疑现场

之后，则是案例的编写环节。金润圭教授从编写的过程、素材的分析与筛选、案例正文与使用的匹配三个方面进行了详述。最后，他还与现场同学们进行了答疑互动，进一步就同学们对于案例开发的疑惑进行了一一解答。两小时的讲座条理清晰，内容详实，令在座同学们对于管理案例的采编有了系统专业的了解，气氛热烈，获益匪浅。首场MBA案例开发大赛指导讲座取得了圆满的成功。