【MBA中国网讯】

2019年9月29日至10月6日，华东师范大学工商管理学院经济与管理学部专业学位教育中心的23名MBA学生，在经济与管理学部孙斌艺副教授、经济与管理学部专业学位教育中心副主任欧丽慧老师、专业学位教育中心国际交流部周旭老师的带领下，前往美国辛辛那提大学（University of Cincinnati）进行为期8天的访学之旅。本次访学内容丰富、体验多元，在以往课程学习、企业参访、文化交流的基础上，继续保持了中美联合案例大赛项目，让华师大师生们切身体会了中美文化的碰撞和交融。

辛辛那提市介绍

辛辛那提

辛辛那提市始建于1788年，是俄亥俄州第三大城市。世界500强中总部设在辛辛那提的企业就有10家，包括宝洁、五三银行、梅西百货等。全市约有400多家世界500强公司分支，是全美世界500强企业最密集的城市之一。由于拥有丰富的企业资源、较低的生活成本，便捷的交通，以及舒适的城市环境，辛辛那提成为美国毕业生的就业首选城市之一。

欢迎仪式，初识UC

Gwen Roemer老师发言

9月30日上午的欢迎仪式上，辛辛那提大学林德纳商学院的Gwen Roemer老师向访学团的到来表示了欢迎，并对美国文化进行了简要介绍。

Dong-Gil Ko教授发言

随后Dong-Gil Ko教授别开生面地以游戏的形式，向访学师生们介绍了辛辛那提城市、辛辛那提大学以及商学院概况，寓教于乐的形式令人印象深刻，最后着重对即将进行的中美联合案例大赛进行了重点陈述。Dong-Gil Ko教授提到，美国MBA学生日常的课程形式就是案例分析。案例分析的魅力在于案例讨论，同学之间不同观点，不同经历的撞击，相互学习，互相探讨，互相受益。教授的介绍更加深了访学学生们对本次案例大赛的认知和期待。

课程学习，汲获新知

此次访学课程的主题聚焦在中美经济与文化差异，众位授课教师在课堂上都对框架思维、思考逻辑、表达方式进行了突显与强调，令访学学生汲取新知的同时，也体验到了新的学习方式。

Michelle Johns教授授课

林德纳商学院Michelle Johns教授曾在中国进行过为期一月的授课，因此对中美文化差异具有独到的深刻见解。她此次讲授的主题为US vs. Chinese Business Norms，从人生价值、文化差异引申到商业规范，深入浅出地向访学师生们就两国差异问题进行了阐述分析。Michelle Johns教授提到，同一个词汇，在沟通之中所传达出的不同语义，取决于各人脑海中呈现的来自社会环境、家庭等方面的影响。因此沟通之前，需要保证定义一致，例如不小心撞到老师，是先说“对不起”还是“老师好”，需要在沟通之前进行一致的定义，这也就是MBA逻辑考试中的“前提假设一致”。

Roseann Hassey教授授课

Roseann Hassey教授的授课主题为Marketing and Harley-Davidson China。市场营销是辛辛那提大学的强势专业，授课模式主要为案例教学。课程正式开始之前的互动阶段，教授让学生们介绍了喜爱的品牌并分析了这些品牌的营销策略。随后，Roseann Hassey教授播放了耐克和安德玛两个品牌的广告，同时引导在座同学分析不同公司所做的不同营销策略，以及其中的原因和产生的成效。整个过程极大地调动了学生的参与感，也提升了学生们的批判性思维。此外，她具体介绍了营销策划过程中的企业使命书、目标、SWOT分析和实施评价控制。最后，Hassey教授指出，案例学习是辛辛那提大学授课中非常重要的一个环节，需要学生产生以下认知：批判性思维技能、整体大于局部之和、学会表达和捍卫自己的观点。

Hernan Moscoso Boedo教授课后合影

来自阿根廷的经济学教授Hernan Moscoso Boedo，在美国生活了近20年，他在课堂上细致梳理了从1980至今的美国国内生产总值（GDP），详细地从就业、房价、消费等诸多方面介绍了美国的经济概况，生动呈现了20年间美国经济的起起落落。Hernan Moscoso Boedo教授还将辛辛那提的经济发展与美国的经济发展做了对比，强调辛辛那提是一个具有经济发展潜力的城市，历任总统竞选都希望赢得这里的选票。课上，同学们与教授热烈互动，积极提问，针对中美贸易战等热点问题进行了深入探讨。

企业参访，浸入体验

参访Cintas Corporation

本次企业参访的第一站是服务企业Cintas。Cintas Corporation创立于1929年，前身Acme Industrial Laundry Company由Richard Farmer带领创立，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市，全职雇员共45000人，目前在北美拥有400余家工厂，包括6家制造工厂和8家配送中心，已经成为全球职业制服和工作服制造领域的领头者。

参访Cintas Corporation

参访中，工作人员特别介绍了公司的荣誉墙，墙上表彰了在公司持续工作了10年至35年的员工。该工作人员也已在公司服务20余年，她表示，Cintas独特的“以员工为本”的企业文化令公司大部分员工都像她一样视公司为家，从无跳槽的念头。在加工车间，访学师生简要了解了Cintas提供的两大业务，包括制服及配套产品相关服务，以及急救和安全、消防产品及服务。Cintas每制作一个产品之前，都会深入市场针对消费者进行非常详细的市场调研，以确保产品切实符合消费者的需求。同时，Cintas也非常注重环保理念，制服所采用的材料都是可回收材料，回收之后可用于制作毡子等产品。参访之后，学生们深刻认识到了，一个优秀的企业离不开优秀的企业文化，和符合消费者需求的高质量产品。

参访Burke

企业参访的第二站是Burke，全球领先的国际研究和咨询公司之一，经历了80年的发展历程。公司创始人作为一名女性，在无法平等就业的年代，更是经历了诸多不易，坚韧的创业精神令人敬佩。考虑到访学师生的背景与需求，Burke公司在参访尾声，特别精心设置了Q & A的环节，安排了公司主要业务部门的四位负责人与师生们进行互动交流。交流问题从“如何寻找目标客户”到“如何确保调查数据的精准性”，从“为何选择数十年为公司服务”到“公司的全员持股政策”，引发了一波又一波的讨论热潮，访学团也在如此热烈愉悦的气氛中，再次加深了对大数据以及大数据对市场环境预测的重要地位的认知。

参访Michelman

最后一站的参访企业Michelman，是一个典型的家族企业，企业法人Richard Ira Michelman博士热情接待了访学师生的到来，他介绍到，Michelman是为行业提供环保先进材料的全球开发者和生产者，公司的表面添加剂、聚合类树脂深受世界领先制造商的认可，为众多行业应用增添了价值，包括木器和地面维护、金属和工业涂料、水墨、光油、纤维、复合材料和建筑等多个领域。同时，作为在阻隔以及功能性涂层和数码印刷底涂行业的创新者，Richard Ira Michelman为消费品和工业品包装、纸张产品、标签以及商业印刷产品提供了全系列解决方案。

Richard Ira Michelman博士介绍

随后，穿戴完毕防护衣和防护眼罩的师生们，在工作人员的引导下参观了生产流水线及实验室。其中了解到，Michelman的产品之所以环保是因为公司只采用水作为融合剂。此外，出于客户的方便性考虑，虽然固体产品更便于存储、运输且更节约成本，然而公司依然只生产液态产品。参访最后，Michael先生还赠送了纪念品，并传达了希望能在将来扩宽中国市场的合作愿景。

中美联合，案例大赛

中美联合案例大赛延续了2018年的赛制与规则，由23名华东师大MBA学生与43名美国MBA学生共同组成11组，每组包括2至3名中国学生以及3至4名美国学生，6个小组的案例分析聚焦巴黎贝甜案例，另外5个小组的案例分析聚焦谷歌语音之战案例。

中美参赛队员全情投入，在四天的时间内进行头脑风暴，思维碰撞，基于不同的知识背景、认知模式、分析思路、逻辑建构，交汇碰撞出意想不到的思维火花，并且建立起了协作共战的团队与友谊。

第一阶段：破冰行动

破冰行动

按照组别，发放名牌。指导老师陈述比赛规则，并引导各组成员，分别描述自己的兴趣及擅长内容写在纸上，随后每一小组选取一个组员代表进行分享。

第二阶段：分工行动

分工行动

全员集合，在仅仅一个小时的时间内，熟悉案例，初步分享对案例的分析见解，明确团队分工和准备事项。

第三阶段：深入探讨

深入探讨

针对比赛案例，各个小组进行右脑风暴，深度探讨案例的表现PPT、逻辑、表达内容等，现场讨论结束后通过Google在线协作完成PPT，并确认最终版本。

第四阶段：正式比赛

正式比赛

此次中美联合案例大赛分为4个会场进行，2个会场聚焦一个案例，每个会场包括2至3个小组参赛。跟国内赛制稍微不同的是，分析同一个案例的小组，后序演讲的小组不能参与前序演讲小组现场。最后由三位评审老师进行打分和提问，并现场进行点评。

颁奖现场

经过两个小时的热烈交锋，最终，来自巴黎贝甜案例的第三组Tommy Bourbigot、Elijah Kelsey、Jade Sligh、Ken Witzman、李天琪、白功峰，第六组的Brittany Becka、Scott Drees、Susan Jorgensen、Sarah Reynolds、李佳益、商良；，来自语音之战案例的第八组Brian Doering、Danny Loos、Kelsey Osborne、Blake White、杜小霞、郭政瑞以及第十一组的Donyel Dennis、Liz Grothaus、Cody Kessel、谯新星、牛继敏、田佳禾分别获得了各自会场的优胜奖。

颁发访学证书

大赛尾声，经济与管理学部专业学位教育中心副主任欧丽慧博士代表访学团向辛辛那提大学商学院对于此次访学的安排与协作表示了由衷感谢。辛辛那提大学商学院也向孙斌艺副教授、欧丽慧博士、周旭老师、郭政瑞团长、李天琪团长等各位访学师生的付出与努力表示了感谢。最后，辛辛那提商学院副院长Sue Mentel教授为全体访学学生颁发了访学证书，也为此次美国之行呈现了圆满落幕。

访学合影

本次访学延续中美联合案例大赛的创新形式，深度体现了华东师范大学MBA“视野宽广、厚文重义”的培养理念，也为项目持续优化人才培养机制、建设国际化品牌发展夯实了基础，拓宽了思路。

美国辛辛那提大学简介

辛辛那提大学（University of Cincinnati）成立于1819年，是美国第二古老的公立学府。《普林斯顿评论》评选辛辛那提大学为中西部最好的公立大学。与凯斯西储大学和俄亥俄州立大学齐名，在全美公立研究型大学中排名第25位，在世界2500所著名研究型大学中名列前5%，辛辛那提大学的职业规划中心荣登全国榜首。据《耶鲁大学日报大学指南》指出，辛辛那提大学商科学院规模最大，最多学生入读。

辛辛那提大学林德纳商学院创建于1906年，是全美公立商学院之一，师生比例1：15，也是最早获得美国精英商学院认证（AACSB）的商学院之一，会计专业、市场营销、经济学、数量分析等专业都位居榜首。林德纳商学院一直不断地为学生提供理论与实践相结合的全面、时效、务实的商科教育，为学生提供可选择的Co-op带薪实习机会。2017年12月辛辛那提商学院师生来访华师大经管学部，与专业学位教育中心达成MBA双向访学合作。

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