(管理学院新闻宣传中心记者廖小琴/文、摄)10月15日上午，我院2015级MBA学员、马应龙药业集团OTC总监魏雪琴在我院119教室进行了营销案例分享交流。华中科技大学长江学者、美国佐治亚州立大学罗宾逊商学院首席教授VKumar出席活动并与之进行了交流。我院副院长、工商管理系副教授杨治主持交流会，工商管理系刘智强教授、阎俊副教授等参加。魏雪琴首先介绍马应龙始于公元1582年的中华老字号企业；马应龙专注于肛肠及下消化道领域，是肛肠健康领导品牌，现已发展成为集药品经营、诊断技术、医疗服务三大板块于一体的特色鲜明的医药上市集团公司。然后,魏雪琴交流了马应龙面临的问题如提升销售规模、降低财务风险以及提高人均产出等。最后，分享了马应龙自2009年以年来采取了一系列的网络营销案例，如视频贴片投放、网络事件营销、创意视频、微电影、原创健康栏目、一搜百映精准传播等。马应龙OTC总监魏雪琴进行案例交流分享针对马应龙药业集团面临的问题和营销策略，Kumar教授与魏雪琴以及现场老师进行了探讨，并提出了切实可行的建议。至此，此次会议圆满结束。背景链接：V.Kumar教授是华中科技大学长江学者、美国佐治亚州立大学罗宾逊商学院首席教授，营销学领域世界排名前五位的学者，JournalofMarketing现任主编。最近十年内他在商业和管理顶级期刊（U.T.达拉斯24）发表论文30多篇。他是唯一获得美国营销领域全部八项终身成就奖的学者。他的研究范围广泛，涉及客户关系管理、社交媒介营销、国际化营销、营销科学研究方法等众多领域。他为可口可乐、AT&T等众多世界级企业提供服务，他拥有知识产权的“CLV”（客户终身价值）模型和软件现在是美国企业界最流行的客户关系管理工具。魏雪琴是我院2015级MBA学员，现任马应龙药业集团OTC总监，负责马应龙产品在医药零售终端的营销策划及销售工作。