企业家品牌打造中，在这里讲名号，是企业家在人生历练中对自己名字的再创作，再诠释。

关于名号，古今中外都有这种说法与应用，诗人李白，号青莲居士，用名号来对自己向往的生活作一个描述，从而与众不同；文学作品中常用名号来让人物更生动，金庸笔下的李莫愁，名号“赤练仙子”，“赤练”是一种巨毒蛇，“仙子”美丽善良，暗喻李莫愁这个人有天使和魔鬼的两面性；又如《水浒传》中的“浪里白条”，这个名号一看就知道是水性极好的高手。名号也叫绰号，有趣也好记，主要是能描述这个人的某种独别的特点，比如美国总统特朗普，大家也给他取个名号，叫“川普”；也有互联网界的名号为“雷布斯”的人，显然，名号容易传播，更玩味。

一个产品品牌，对于品牌的名称，公司都会花很多心思和大量的资源去打造它，最终为大众所熟知，喜欢和购买。特别是时下很多公司打造的单款爆品，它就需要满足其中的两个条件：一是本身有品牌知名度；二是有一个好听的名号（绰号），比如法国的著名的化妆品品牌兰蔻的“小黑瓶”，它就是一款肌底护肤产品，又比如日本贵妇级化妆品牌SKⅡ的“神仙水”，是一款精华水，SKⅡ还有名号为“小灯泡”的产品等，都因为有一个好的名号，成为品类中的爆品，在同类中彰显出来。

企业家如何起一个好的名号？有三个关键点：

第一个关键点是要好记忆，讲到好记，这里有两个不主张：不要请大师起名，好多江湖大师，姑且不管他在姓名学上有多少造诣，就看他给别人起的名字，翻来覆去就用那几个字，千篇一律，没有独特性，并且一看名字就知道是“大师”起的；另一个不主张是不要起英文名，中国人的记忆习惯是中文，如果一定要起英文，就起“大S、小S”这种可以，简单好记。

第二个关键点是有关联，关联自己的专业，比如“张小厨”，一看就知道是做饭的；关联自己的形象，比如“罗胖”、“光头佬”。

第三个关键点是有寓意，比如“贾富贵”、“宋百万”，虽然有点土，但有好的寓意，土为洋用。

中文的名字，叫出来叫“咒”，一个短短的“咒”；写出来是一道“符”，象护身符一样的“符”，名字会影响性格，甚至影响人生，就是一次次被叫和一次次地写，一次次地与世界沟通，形成了强烈的心理暗示，所以日久天长，人就长成了与名字描述的样子。

要打造一个好的个人品牌，就要给自己想一个好的名号。

陆远贵

暨南大学MBA实践导师

耀辰影视传媒有限公司董事长

大热派网络科技有限公司总经理

编辑：刘晔