耳闻之不如目见之，目见之不如足践之。2021年4月22日下午，暨南大学管理学院PBL（Project-based Learning）第三组项目团队在梁新泓教授的指导下，走进中山市灯都时代广场灯饰有限公司（以下简称灯都时代广场），去探索五光十色的世界里的商业韵律。用行动学习的方法，在社会实践中检验和运用所学，获得新知和技能。

团队到达企业后，接待人员带着项目组参观了大厦的卖场、外贸公司、酒店和企业办公楼，并介绍了企业的业务构成和经营活动等基本情况。在这个灯都古镇B2B一站式灯饰采购广场，汇聚国内外知名灯饰名企，处处体现着“体验式营销”的设计。各具特色的灯饰闪耀在橱窗里，让人应接不暇。据介绍，时代广场是多业务线、多部门组合协同，集专业市场、展览、体验、物流等功能于一体，向客户提供产品推广、资讯分享、行业交流三位一体的服务，满足业内人士点滴需求。

此次参访调研旨在深入了解企业情况、针对企业需求，明确项目目标，提供切实有效的解决方案。会议上，灯都时代广场总经理、暨大MBA10级校友陈志彬先生首先表达了对PBL项目组的热烈欢迎和对母校的感激之情。接着，陈总及企业高管代表从行业现状、公司的业务模式和经营近况做了简要说明，并和项目组展开讨论，“逆境之下如何破局、灯都时代广场如何加快转型升级”。

现场，项目组成员根据前期掌握的背景资料和会谈现场信息，进一步向企业方提问，为后续项目的调研和推进做铺垫。会议最终确定围绕时代广场定位，产业跨界合作形成一个校企合作项目。本次参访调研结束，陆一飞老师为灯都时代广场总经理陈志彬赠予纪念品，并为公司进行“暨南大学MBA教学实践基地”授牌。随后，一起合影留念。

以躬行实践为先，藉由PBL项目的桥梁，用学校理论来推动公司实践，用公司实践来修正或补充理论。通过本次参访调研，项目小组进一步了解了企业的情况。接下来将针对性地做优化策略，为企业解决难题。

灯都时代广场位于“中国灯饰之都”，是古镇首个地标级灯饰外贸商务中心。集卖场、商务、休闲娱乐、酒店、物业为一体的综合性商业地产，拥有全球海量优质灯饰外贸采购资源，高端配套设施和推广整合渠道，是外商投资和发展经济贸易合作的理想宝地，已成为高品质国际灯饰卖场商务中心。图为灯都时代广场外景，建筑面积额为78000平方米，1-9层为大型灯饰商场，集中了国内顶尖灯饰品牌，13-17层为星级商务酒店。撰稿人：SiMBA2020杨智媚

编辑：刘锋