知行

时间：2022年11月20日17:00-18:30

腾讯会议：980-695-784

会议密码：202260

主讲老师 —— 谷虹

暨南大学新闻与传播学院网络与新媒体系系主任，副教授，硕士研究生导师。博士毕业于中国传媒大学，师从黄升民教授。中国广告协会学术委员会委员，中国信息经济学会电子商务专委会委员，中国商务广告协会数字营销研究中心研究员，美国麻省理工学院社会科技中心柏拉图项目研究员，香港中文大学访问学者。

研究领域

-------------

数字营销传播、网络与新媒体

主持多门国家级一流课程和省级精品课程：《数字营销传播》（国家级线上线下混合式一流课程，2020年），《数字营销：走进智慧的品牌》（国家级精品在线开放课程，2017年，国家级线上一流课程，2020年）。在线开放课程每年春秋两季在中国大学MOOC、清华大学学堂在线、学习强国、网易公开课、腾讯智慧课堂等平台开课，累计学习人数突破20万人次，全网播放累积406万。

代表专著《品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南》（电子工业出版社，2015年），《信息平台论：三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》（清华大学出版社，2012年）。在线开放课程配套案例集5本：《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2015》（电子工业出版社，2016年）、《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2016》（电子工业出版社，2017年）、《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2017》（暨南大学出版社，2018年）、《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2018》（暨南大学出版社，2019年）、《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2019-2020》（暨南大学出版社，2021年）。

“

讲座简介

纵观国内的公益事业，不少企业自成立以来都有参与公益事业，有不同程度的捐赠行为，公益营销甚至成为不少企业的发展战略。以公益事业冠名、义卖捐赠、抽奖捐赠、设立基金或奖项等为主的传统公益营销，由于企业的公益行为与消费者认知是割裂的，一方面，企业的捐赠无法对营销实现关联，另一方面，消费者由于无法深度参与而对企业公益缺乏信任。本讲座基于互联网时代的创新理念，结合新媒体技术创新应用与创意表达，通过国内外近年来金奖案例，深入讲解互联网时代企业公益营销的理念、方法与趋势。

EMBA学生参与可算作一次知行讲堂次数，知行讲堂集齐5次并完成其中一篇讲座随想可获学分。