【MBAChina网讯】长久以来，我们生活在“互联网浪潮”一波未平一波又起的洗礼中，被无数新奇的“思维”与“模式”浸染，同时也被层数不穷的营销创意洗脑，过着应接不暇的生活。然而，值得欣慰的是，在互联网的世界中，除了凤姐、“优衣库”这样秀下限的营销炒作之外，还有一种“带有温度的创意”，让人看后，感觉暖暖的很贴心。

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让圣诞的天空飘满气球

可口可乐

古朴的北欧小镇，广场的正中央突然出现了一台红色的免费贩卖机。

显示屏上有两个按钮，你可以选择为自己拿到一罐免费的可口可乐——按下去，机器就会免费赠送用户一瓶可乐。

当然，你也可以把这个快乐分享给别人——用户按下去之后，盒子的顶部就会缓缓飘起一支气球，气球的底部绑着一份圣诞礼物，打开来还有一张小卡。

气球飞向天空，飞向另外一个街区的人们，为他们送去一份节日礼物，传递可口可乐分享快乐的理念，并且拿到气球的人还会继续分享这份惊喜，单纯的喜悦，分享让圣诞节更温馨。

当更多人按下分享的按钮后，天空中瞬间满是红色的气球，整个小镇的天空，都因分享的红色而越发绚烂。

所以，是分享?还是来罐可乐?如果是你，你会按下一哪个按键呢?

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梦想在这一刻照进现实

百度糯米：9号梦想团

如果你有一个梦想，那么你就要去捍卫它。

梦想对于普通人来说，无疑是最宝贵的财富，而往往又显得那么遥不可及——穷尽一生之力，也未见得能够实现。而旨在帮助普通人实现梦想的百度糯米9号梦想团，却使得远在天边的梦想变得触手可及。

近日发生的“理工男摘月亮求婚门”，就是百度糯米9号梦想团帮助普通人实现梦想的最真实写照。

事件的主人公黄永鹏毕业于北京航天大学，从事航天研究工作。与女友相恋5年的他，却因为“没房没车”而得不到丈母娘的认可，被告知：

除非将月亮摘下，否则别想娶到女友。

就在黄永鹏万念俱灰之际，百度糯米9号梦想团的幸运大奖将他拉出了深渊——百度糯米工作人员帮助黄永鹏制作了一轮又大又圆的“人工3D明月”，在中秋之际冉冉升起在女友家窗前的广场上。

突如其来的惊喜不仅打动了女友，也感动了丈母娘，最终，有情人终成眷属，黄永鹏的梦想得到了实现。

其实，自推出以来，百度糯米9号梦想团可谓战果颇丰，除了风靡网络的“月亮求爱门”，前些日子的“皇家七夕宴”、股票低迷期的股市全红宴等都在营销领域引发了强烈的反响，这次的理工男月亮求婚的营销也是获得了网友的大力点赞：

「 百度糯米9号梦想团满满都是爱 」

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“请给我爸爸放天假”

谷歌

最伟大的创意，往往都来源于日常生活中不经意的小事。

第三个故事主角是个小女孩——她用蜡笔给谷歌写信，希望公司能给爸爸一天假期，与女儿共度生日。而谷歌一方也得成人之美，爸爸的上司回信同意，给了爸爸一周的假期。

故事如童话，充满着正能量，并相继被各大社交网络转发，这一事件最终得到Google搜索相关记录超7500万条的成绩。

因为故事温暖、触动人心，没有人计较故事出处，更没有人去探究这些信怎么被媒体得到，善意的人们单单靠着一份温情带动了“谷歌”的又一次宣传动作。

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妈妈再也不用担心我花粉过敏啦

Uber无人机来送口罩

众所周知，在日本的樱花季，大批的市民、游客都会出门观赏樱花。可是，漫天弥漫的樱花花粉却让有些人不适甚至出现过敏症状。于是，Uber别出心裁的打算用无人机来为用户免费递送口罩，为用户的出行平添一分温情。

活动期间，用户只要点击Uber应用里的Uber Mask，然后像往常叫车一样，在地图上用图钉标示出自己的位置，Uber便会用微型无人机来把口罩递送到用户面前。

也许是为了契合Uber自己的“叫车平台”形象，又或者是为了方便在无人机飞行不便时可以继续行进，Uber在使用的无人机底下安装了四个轮子，做成了汽车的样子，从而真正实现了“空陆两栖”。

对于Uber此次的创意营销，我只想说，什么时候Uber也能在帝都开展“雾霾天送口罩”的活动，那本人一定会秒变Uber的铁杆粉丝!

带有温度的创意，让营销也可以很可爱。营销行为虽然天生具备商业属性，但更应该是一个有温度的行为：分享一罐可乐，成全一份爱情，满足一个愿望、送上一份关心，每一个营销事件背后都隐藏着当事人的情感牵连。所以，让有温度的营销为用户打包一份幸福，这才是真正打动用户的方式。

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