【MBAChina网讯】金秋的北京798艺术区明媚而缤纷。近期，中欧国际工商学院北京校区在中欧校友众筹创办的“合空间”举办了一场以《艺术×商业：渗透与共赢》为主题的中欧V论坛，邀请中国美术家协会理事、国家博物馆前副馆长陈履生，以及北京798文化创意产业投资股份有限公司董事长王彦伶等四位中欧校友，分别从商业观察、城市革新、商业融合、品牌营销、文化创新等角度进行了深度分享。

中国美术家协会理事、国家博物馆前副馆长陈履生首先以《“艺术与商业的解与不解”》为主题，从西方艺术品收藏历史、国内艺术品市场和艺术金融的现状出发，分析经济与艺术发展之间的关系。他表示:“市场绑架艺术正成为中国当代艺术发展中最为严重的问题。”陈履生呼吁，商业机构从事艺术品交易时，应当重新回归到人文视野，遵循文化价值和商业伦理。

谈到中国文化创意前景时，北京798文化创意产业投资股份有限公司董事长王彦伶（中欧EMBA 2002级）表示：“2017年我国文化创意产业占GDP的比重为4.29%，美国占比为30%，这揭示了艺术产业有巨大的经济发展潜力。”艺术不仅自身可以形成较大的经济规模，同时艺术可以辐射到所有的产业领域，具有强大的“＋”功能。王彦伶以798的画廊周等项目为例，说明了艺术在对外输出中国当代艺术和文化上的平台作用；随后又以西班牙毕尔巴鄂市和纽约苏荷区SOHO为例，说明艺术对城市经济发展的强大驱动力，以及艺术作为软性力量如何改变城市的内涵、结构和面貌。

浮云艺术创始合伙人、CEO方明（中欧EMBA2013级）以艺术IP与消费升级为核心，分享了如何在消费时代开发艺术IP并落地：将IP与实体产品结合实现品牌跨界，通过多媒体内容制作、邀请原始粉丝参与生成UGC原创内容，通过社交媒体传播让IP与品牌的跨界成为话题，通过KOL或明星流量加持达到更广泛传播，最终通过品牌与IP的合作实现品牌与IP共赢。

艺术可以给品牌带来什么？合丰品牌设计有限公司CEO计艳梅（中欧EMBA2014级）认为，艺术手法推动品牌植入人心，带来销量的提升和消费者的忠诚度；艺术也可以让品牌重启，给企业和品牌带来生命力。“很多中国企业家和品牌还没有意识到艺术手法对于品牌的重要性。”计艳梅对于品牌如何与艺术链接提出了自己的见解，如产品植入艺术、艺术品植入营销、艺术家参与企业推广等。

作为中国传统文化品牌，故宫近年来在文创方面屡有创新。北京故宫文化创意有限公司董事副总裁杨菲（中欧EMBA2015级）围绕故宫文创的发展与探索进行了分享。他通过展示故宫文创的大量创新产品，总结了故宫文创以社会公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领，最终实现用户思维的转变、内容基础的夯实、故事情怀的打造，进而紧跟时代、积累口碑的过程。

在圆桌论坛环节，各位嘉宾还就文化的传承与坚守、艺术与商业的关系等热点问题进行了探讨，并与现场观众互动交流。这是2018年度中欧V论坛的收官之作，同时结合了媒体下午茶活动，邀请十余位媒体人进入798艺术区参观和互动，体验艺术之美，感受商业之魅。