2020年10月28日，北京大学光华管理学院EMBA134班一行来到晋江，参访陈晓龙同学所在的安踏集团晋江总部。此次企业参访也是北大光华EMBA课程实地教学的一部分，结合课上所学案例，让同学们深入企业，学习现阶段营销战略，并畅谈未来发展构思规划。

同学们首先参观了安踏集团展馆，聆听了安踏的发展历史。自1991年在福建晋江成立以来，安踏以永不止步的创业精神，从晋江走向中国，从中国走向世界，用工匠的精神做好每一双鞋子，每一件衣服。截至2020年8月，安踏体育市值已达2350.27亿港元，领跑中国体育运动品牌。

在展馆展示的有安踏为即将在北京举办的第二十四届冬季奥林匹克运动会设计的新式服装衣服鞋子；有以“直面消费者”，针对不同人群的FILA、迪桑特、可隆体育等在内的多个国际品牌；更有安踏的数字化转型，在包括零售、商品、渠道、财务、人力、物流等六大维度上的技术转变。

随后，安踏集团副总裁贺康城先生跟大家分享了“单聚焦、多品牌、全渠道”的安踏发展道路，介绍了品牌定位的差异化。以FILA为例，详细为大家介绍了以整合全球资源为消费者创造更多价值的全球战略布局，分析了在中国市场推动下的全球品牌复兴之路。

分享后结合“如何获取年轻人消费群体”的话题与同学们探讨互动，分析年轻人消费群体的不同个性和特征，讨论哪些维度可以吸引年轻人的关注并促进购买意向。同学们深入思考、各抒己见，积极参与讨论并提到：针对年轻人消费群体要具有创新精神，充分运用新的场景，寻找共通的社群，并且要有一定的娱乐精神，才可吸引他们的注意。

在最后的交流环节中，大家也结合各自企业行业特色，展开深度探讨。安踏总裁办主任陈晓龙同学与同学们共同分析讨论了安踏未来的机会和蓝海，天天有网球总经理段少武同学讲述了他一路以来的创业经验与成长经历，并分享了个人对于体育产业未来的思考。

对于北大光华EMBA的同学们来说，深入企业进行实地参观与学习，并不是简单的看展厅、听宣讲，而是使学习的场景多样化、立体化：不仅有相关企业高管对企业发展战略的深度剖析，更有围绕参访企业延展开的对话和探讨，将思想的涟漪扩大到行业层面。聆听、对答、交流、辩论……在这场实践学习中，每一位同学都有关于企业经营和管理的经验分享，也在思想碰撞中收获了可有效运用于自身企业管理的新知。

“永不止步”不仅是安踏的精神，也是每位北大光华EMBA学员身上闪耀的光辉，北大光华EMBA愿与奋进者同行！