短视频平台的竞争优势在哪里？

有什么代表性的商业模式？

短视频平台的价值怎么评估？

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5月22日，2022年入学复旦MBA首场公开课暨招生宣讲会如期而至，在直播间为相聚于此的考生们打造出一个无边界交流的空间，带来别开生面的MBA沉浸式课堂体验。

数据经济时代，

如何把握机遇，应对挑战？

复旦大学管理学院会计学系钱世政教授首先聚焦当下热门的短视频话题，以《从快手上市看数据经济挑战》为大家详细解读了短视频行业。他指出快手体现的是人工智能和视频平台的复合。快手的发展是建立在智能手机普及、4G流量资费下降、支付普及以及物流在全国范围内通达这些基础要素之上。视频平台的商业就是面对面做生意的回归。未来的交易=原产地+消费终端，一切为了解决空间距离的商业设施将被重塑。

在商业模式上，快手以“去中心化的社交短视频社区”定位，坚持“平等普惠”的价值观。通过社交关系和算法机制，促进交叉营销、精准营销；通过短视频和直播，创作者可以向“老铁们”展示商品的生产制作过程，由于用户对创作者的信任，平等普惠的价值观让快手拥有大量中小型的达人，这让品牌拥有灵活多样的主播选择空间，实现日活跃用户3.05亿，其中85后用户超90%，从数据看，快手始终保持增长优势。

随后钱教授又为大家分析了快手的商业化，主要包括两部分：一是面向平台达人的2C方向（创作者变现）；二是面向平台自身的2B方向，涵盖广告和商业生态。在宣布100亿元流量补贴后，在2C方向的商业化层面，快手已经着手发力。

在技术上建立多模态研究的核心优势，因为视频是视觉、听觉、文本多种模态综合的信息形式，而用户的行为也是另外一种模态的数据，所以利用多模态实现精准服务。此外，钱教授还引申了对数据经济的思考，他指出凡是直接或间接利用数据来引导资源发挥作用， 推动生产力发展的经济形态都可以纳入其范畴。在技术层面， 包括大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、5G通信等新兴技术。在应用层面，“新零售”、“新制造”等都是其典型代表。

在财务战略上，快手实施扩张的财务战略，用私募股权融资解决流动性，用公募股权上市融资取得了资本溢价，同时构筑了可持续扩张的资本平台。钱教授进一步启发到，结合金融工具（私募、风投等）重建商业模式已成为价值创造的主要手段；选择与商业模式相吻合的财务战略、营运战略可以增强企业发展的加速效应；而通过上市与退市、增发与配股等投融资策略来重组生产要素已成为提升企业竞争力创造价值的主要途径。

不断打破舒适圈，

发现广阔新天地

2008级复旦MBA校友、

利扬芯片（688135.SH）董事、首席执行官张亦锋

“我经常在想，如果不是因为复旦MBA，我可能会在国企待一辈子吧。感恩复旦，让我打破舒适圈，迎接新的挑战，也才发现天地一片开阔。”2008级MBA校友张亦锋满怀感激地为大家分享了在复旦MBA的蜕变之旅及背后的精神力量之源。

2008年，带着去读书让自己变得更有竞争力，同时为公司创造更多价值的想法，张亦锋毅然选择复旦MBA进行深造。读书期间，一次次交流学习不断革新既有观念，视野格局的变化使得认知边界得到重塑，对于自己所在行业的理解也更加深刻。

“复旦MBA的Orientation让我知道领导力也是需要训练的。”张亦锋兴奋地说，在公司登陆科创板迈入新一轮的发展历程后，培养一批有充沛原动力、强劲执行力和卓越领导力的中高层管理人才梯队，成为公司组织发展的核心目标。“我们为此启动了扬帆启航训练营计划，在每周末让公司10%的管理层培训学习。训练营的策划理念很多都是来源于担任复旦MBA Orientation聚劲传承人时的收获。”

多彩实践丰富管理经验，而讲师课堂也让人受益终生。他说，复旦MBA会安排网红级的讲师来给学生们上课，比如钱世政、李若山、孔爱国、芮明杰等教授。他们循循善诱，剖析了丰富多样的案例，令人印象深刻。

作为集成电路领军人物，张亦锋从复旦MBA毕业后，一路乘风破浪，成为国内第一家，也是唯一一家登陆上交所科创板A股市场的独立芯片测试服务商——广东利扬芯片测试股份有限公司CEO。在集成电路行业，张亦锋一直仰望星空和脚踏实地并重，他始终不能忘记复旦MBA给他带来的深刻影响。今年9月，44岁的他将再次坐到复旦的课堂，在复旦深造博士，继续追逐复旦梦。

上下求索，

在不确定性中寻找确定性

复旦MBA项目副主任、

复旦国际MBA项目执行主任孙龙老师

紧接着，复旦MBA项目副主任、复旦国际MBA项目执行主任孙龙老师为大家全方位解读了项目价值和申请要求，并强调只有不惧改变，在不确定性中寻找确定性，不断提升自己，才能定义未来答案。

百年大计，教育为本。复旦大学作为中国首批招收MBA的试点高等院校之一，自1991年成立至今，历经多年的实践和探索，并吸收欧美工商管理教育的先进理念，复旦MBA已经形成了自身的独特优势和品牌价值。2021年，复旦MBA项目参加英国《金融时报》全球MBA排名，位列第32位，亚太第6名、中国大陆大学商学院第1名。8年排名成绩持续进步，最近3年稳居全球40强。

多年以来，复旦MBA不断勇攀新高，其核心动力正源于对“一个核心、五大支柱”教育培养体系的持续创新与迭代升级。“一个核心”是“以学生的全面领导力发展为核心”；“五大支柱”是复旦MBA在课程体系、管理实践、全球平台、领导力提升和终身发展这五大方面的持续创新和资源投入。

在这一培养体系中，复旦MBA不断融入创新因子，结合当下社会实际，匠心打造新时代、新形势下领先的课程体系，同时复旦MBA也一直致力于链接世界一流教育资源，将顶尖教授和课程引入复旦的课堂，助力学生、培养前瞻性的发展理念、全局性的国际视野。近日，复旦国际MBA项目邀请两位MIT教授，为2020级复旦国际MBA学生亲自讲授两门在斯隆管理学院备受欢迎的数据与创新课程，包括Robert Freund教授开设的《数据分析》和Hui Chen教授开设的《金融创新与分析》，帮助学生挑战“硬核”，用数据改变世界。

申请复旦MBA，

构建硬核竞争力

复旦MBA项目副主任、

复旦国际MBA项目执行主任孙龙老师

最后，孙龙老师就如何申请复旦MBA为考生提供了实用的报考建议。

踏上申请复旦MBA的旅程，第一站便是预审环节。复旦MBA项目采取全年预审、全员预审、全面预审的招生政策，通过预审的考生将获得条件录取分数线。值得注意的是，今年复旦国际MBA新增实时视频文书形式进行预审，考生需要实时在线上针对自己所拿到的题目，在一分钟时间里用全英语形式陈述自己对于管理问题的思考，让考生更加全方位地展示自我。今年复旦国际MBA预审的背景评估提升至50分。另外，在今年的个人申请材料中还会要求学生说明目前自己所工作的企业或组织是否为国家高新技术企业。

根据最新预审时间表，第二轮预审材料递交截止时间是7月4日，第三轮和第四轮预审材料递交截止时间分别是8月29日和10月31日，这也意味着，所有的申请人都需要在全国联考之前提前参加复旦MBA项目举办的预审环节，以免错过2022年的入学机会。

此外，复旦MBA也一如既往为学生提供总额接近2000万元人民币的丰厚奖学金。在奖学金类别上，无论是在职MBA还是国际MBA，预审和统考环节均设有众多奖学金，名额不等，金额最高可覆盖100%学费。而对于报考复旦国际MBA的考生们来说，优秀的GMAT成绩更是能马上“添金”。只要GMAT成绩达650分以上，即可获得一定金额的奖学金；GMAT成绩达750分以上者，奖学金金额更是高达100%学费；且所有学费奖励，均不限名额。

最后，孙老师也特别提醒大家，在申请过程中务必注重诚信问题，如实描述职场经历，复旦MBA将保留对所有材料的审查和追查机制。而事实证明，也唯有对自己进行清晰定位，才能找准未来的成长方向。

日月光华，旦复旦兮。至今，复旦MBA已经走过30个年头，项目的创新与改革力度，课堂内与课堂外培养方式，国际化及数字化水平都提升至全新高度，迎来一个崭新的阶段。

未来，复旦MBA将继续与时俱进、不断创新，为培养具有全球视野又深谙中国国情的青年精英未来领袖打造更加强有力的平台。

编辑：温玖