农业技术科普惠及百万新农
如果不是看到周昌南的农资短视频,当代年轻人可能意识不到,有这么多农民需要农业知识。尽管我国有几万农业产品技术推广员,还是难以满足两亿农民的实际需求,为更多的农民朋友送上农业技术科普的新一代“网红”,因此广受农民朋友喜爱。
从2020年春天开始,35岁的周昌南在抖音上以“小周说农资”为名,传播水稻病虫害技术,仅一条简单易懂的“农业口诀”视频就有3000多万点击量。如今,周昌南已发布了466条视频,拥有145.5万粉丝。和很多出生于农村的人一样,周昌南父母一辈子务农,对农业种植却完全凭经验。高考填报志愿时,周昌南遵从长辈的建议,选择了中国农业大学植物保护专业,在农药企业工作的7年,周昌南几乎跑遍了全国的偏远农村,这让他积攒了许多一线经验,对全国农作物非常了解。
2016年,周昌南和合作伙伴在长沙创业,主要通过农资店向农民销售农产品。已经饱和的传统农资行业竞争激烈,创业5年,尽管周昌南合作的农资店超过四五千家,但与创业的目标仍差距甚远,周昌南转而通过线上传播农业技术,直接面向农民种植户。将主战场搬入抖音,周昌南也经历了粉丝增长停滞的平台期。谈及于此,周昌南说:“你不能自娱自乐,不能发广告。你要想清楚用户是谁。”对周昌南来说,农民对什么感兴趣,就是他关注的重点。比如,针对年年都在不同程度地发生的虫灾,周昌南利用自己的专业知识和对行业的了解,分享给农民朋友的往往是相对最优的配方。
解决农民朋友辛苦劳作中的痛点需求,让周昌南获得了越来越多的粉丝关注,“做农业为什么会赔钱”这条视频发布后,周昌南一夜涨粉五六万。技术需求产生黏性,很多粉丝慢慢成为周昌南的铁粉,并使用他推荐的产品,曾经通过农资店销售产品的商业模式弊端也因此获得了改善。
周昌南坦言,不是所有问题都能线上解决,改变农民朋友相信经验而非科学也需要时间,更需要慢慢引导,即便是周昌南的父母,最初也不相信他的“理论”。周昌南说:“比如,根腐病要提前用药预防,但很多农民不这样看,他们的经验是‘有病才用药’。不少农民朋友的植物第二年得了根腐病,又来找我,开始重视科学防治。”
而一些新科技的应用,需要让农民朋友看到科技释放的价值,更需要鼓励他们尝试。周昌南说:“比如人工打药,是个辛苦活儿,半亩地要花20分钟才能打完,而用无人机打药,30秒就能打完一亩地。抖音等新媒体,此时就是最好的演示平台。”周昌南的用户群体主要是年龄在30岁—50岁的新农人,会用手机和互联网工具,会拍照片和视频咨询,会网购。周昌南说:“新农人在接受科技和农业知识上,相对快一点,但科普农业知识仍要极具耐心。”这也是周昌南和其他视频博主的区别,他特别有耐心,擅长用农民朋友能够理解的话语去科普。
最近两年,周昌南在抖音火了。通过抖音卖货,每个月销往全国各地的农资产品让周昌南有了一两百万元收入,农业企业品牌的广告收入也在不断增长中,去掉层层代理,农民们也买到了性价比高的产品。如今,虽然周昌南每两三天就要下一次乡,日常需要在田间地头为农民朋友拍摄科普视频,业余时间还要解答粉丝群的各种咨询,并不轻松,但用线上知识传播的方式引导农民科学种田,在周昌南及他的团队看来,是学以致用,实现人生价值的最好方式。
(本文转载自中国农业大学 ,如有侵权请电话联系13810995524)
* 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:news@mbachina.com,欢迎交流与合作。
热门推荐
备考交流
最新动态
- 中国农科院与吉林省签署战略合作框架协议 2023-01-31
- 国家绿色优质农产品产业联盟成立 2022-12-14
- 《2022年中国食物与营养发展报告》在京发布 2022-09-28
活动日历
- 01月
- 02月
- 03月
- 04月
- 05月
- 06月
- 07月
- 08月
- 09月
- 10月
- 11月
- 12月
- 04/02 暨南大学MBA名师公开课丨解析AI数字人跳舞视频——制作实操及变现路径
- 04/06 活动报名|投资风险与回报的掌控,港科大MBA大师课助你了解交易的智慧
- 04/06 这所双一流有调剂!云南大学EMBA/MTA调剂政策官方解读来了!
- 04/06 报名 | How your Firm will Shape the Future?“小火车”教授公开课暨复旦大学-BI(挪威)国际合作MBA项目说明会
- 04/08 今晚7点!哈尔滨工业大学商学院调剂说明会直播预约开启
- 04/10 4月10日招生开放日 | 第一批面试前最后一场,交大建筑本科学姐与你分享职业转型经历
- 04/11 【活动报名】4月11日@清华大学|2024科创产业投资峰会:硬科技、智能造、创未来
- 04/11 活动报名 | 中欧思创会洛阳站,聚焦智能制造
- 04/12 活动报名 | 香港中文大学(深圳)金融EMBA校园开放日暨24级课程说明会
- 04/12 长江MBA公开课:AI驱动下的企业变革|活动报名