6月22日晚，由中国矿业大学（北京）管理学院MBA教育中心举办的《MBA求实“云”课堂》特邀中细软集团专家级讲师徐婷婷，带来线上讲座《企业IP保护与布局》，200余名MBA/MEM学员聆听讲座参与学习，管理学院MBA教育中心裴超老师主持讲座。

徐婷婷，中细软集团专家级讲师；拥有十余年知识产权专业服务经验；擅长商标布局及疑难案件解决；拥有为知名企业从创业期到成熟期服务的实操经验。

作为拥有十余年知识产权专业服务经验的专家级讲师，本次讲座徐老师主要从如何做好商标保护、如何进行品牌布局及如何构建知识产权管理体系三个方面对企业品牌保护及推广进行详细介绍。徐老师首先通过对于企业商标、专利技术、商业秘密等的讲解，介绍了企业对于规范知识产权管理的必要性。同时，徐老师通过“皇茶”到“喜茶”的例子，着重强调了企业初期只有加强品牌权益的确立，才能减少在未来品牌快速发展期由于竞争对手抢注等行为带来的经济损失及品牌再推广所带来的成本损失，以此为保障，做好品牌发展的防火墙、建成品牌权益的护城河。

接下来，徐老师从商标的排他性维权方面对于企业品牌保护进行了详细的讲解，并介绍了商标的动态管理过程分为四个阶段，第一阶段为核心商标确权阶段，其核心任务是确保核心商标注册成功；第二阶段为商标布局保护阶段，其主要任务是扩大保护、全品类、防御商标布局；第三阶段为商标排他性维权阶段，其任务是及时监控、维护品牌纯净度，关注竞品公司情况，及时调整布局；第四阶段为打造驰名商标阶段，其主要任务是经过前期布局及品牌知名度美誉度的积累，此阶段积极认驰。

随后，徐老师对于做好企业发展中期、即品牌注册后企业发展阶段的品牌及时监控进行了三方面的工作归纳，首先在核心类别进行近似监控，以防止蹭名牌商标的情况大量出现，以此稀释品牌知名度；第二是做好防御商标撤三监控，以此维护前期品牌布局成果的稳定性；最后是做好竞品公司的品牌监控掌握竞争对手动向，提早布局，运筹帷幄。除此之外，企业需要对于同赛道的竞品公司进行详细了解，包括竞争对手的品牌布局、未来发展计划等，以点概面地介绍了品牌战略发展的新思路和新方法。

最后，徐老师对本次分享作了总结，她表明对企业的现代化管理和发展，我们需要改进理念与时俱进，在把握住机遇快速发展的同时，通过加强对于品牌权益的保护，维护好企业自身利益。分享结束后徐老师针对本次分享还给同学们提出了对于品牌保护和延伸业务维权的思考，同学们纷纷表示听了徐老师的分享后对于品牌确权、保护及布局给企业发展带来的影响有了更深入的了解和认识，对今后的工作和学习助益良多。

编辑：学言