长江商学院MBA项目行业实践课走进开心麻花花花世界，由长江商学院金融学助理教授梅丹青博士带领同学们亲身体验产品魅力，学习多业态发展模式，破译麻花成功密码。

长江商学院MBA项目行业实践课是项目整合行业头部资源，与长江教授、校友携手打造的系列精品课程。课程全面覆盖智能制造、数智科技、大健康、金融、新文创、新消费等前沿赛道，由长江世界级教授带领MBA同学们走进二十余家行业头部企业进行实地行业深潜，将商业理论与实践经验相结合，帮助同学全方位、多维度地深入了解行业实况、学习头部一手制胜秘籍、把握未来发展风向。

以下是长江MBA开心麻花文创行业实践课简要回顾，希望满足你的一点好奇心。欢迎汇入长江MBA，解锁完整课程内容～

多业态发展模式学习

开心麻花剧场院线总经理文娟首先为同学们带来了“开心麻花‘戏剧+’线下文娱新消费实践”主题分享，带领同学们从全局视角俯瞰了开心麻花作为喜剧品类全产业链公司的全部业务板块，并着重分享了开心麻花基于怎样让更多人愿意买票看演出?怎样让演出走出剧场，走进商圈?怎样用戏剧链接更多消费场景?等三个问题进行的多项探索和尝试，为同学们带来了许多启发和新的视角。

据文娟介绍，开心麻花目前共有三大核心业务板块——影业、演出和艺人经纪，其中演出业务是开心麻花线下业务的壁垒，也是形成麻花独特模式的根基，而在演出业务之中也有着四类细分业务，分别是演出、院线、文旅和培训业务。在院线业务之中，文娟特别提到了开心麻花戏剧新空间和跨界商业新物种的探索，本次行业实践课走进的花花世界空间就是其代表之一。经过数年探索与尝试，麻花演艺新空间已经取得了不错的成绩，文娟在分享中也为大家倾情分享了她在实践中总结出的演艺新空间成功要素：

优质且丰富的内容储备

以自营内容为基石，构建平台吸纳行业优质资源

精细化的运营能力

完整的商业生态，一站式潮娱新基地

产品魅力亲身体验

花花世界参观介绍

花花世界伙伴带领同学们参观了集合开心麻花多种创新演艺产品模块的花花世界沉浸乐玩新空间，并对空间内的A66剧场、Stage One酒吧、创排空间、开心小麻花、戏剧杀等板块进行了详尽介绍，让同学们在主题分享之前对开心麻花的产品形态和产品调性有了初步的了解和感受。

麻花即兴喜剧表演工作坊

开心麻花为参与当期行业实践课程的同学们特别设计了一期麻花即兴喜剧表演工作坊，由开心麻花即兴喜剧签约演员、讲师、麻花喜剧 FUN 现场常驻演员大花和杠带领同学们在欢乐中沉浸式体验了开心麻花探索出的文娱新物种——麻花即兴。

王牌业务纵深探秘

舞台剧和影视无疑是开心麻花的两大王牌业务板块，而麻花即兴则是开心麻花近年来对于文娱新物种的新一次探索。在长江MBA文创行业实践课上，开心麻花舞台剧、麻花影视和麻花即兴的四位负责人为同学们深入介绍了以上三大板块的业务模式、探索历程及成功经验，同时对同学们在前一天体验中产生的问题进行了详细解答。通过这些一线实操insider们带来的业务纵深分享，同学们实现了由“外行看热闹”到“内行看门道”的进阶转变，同时也收获了许多可迁移、可复制的成功经验和创新灵感。

开心麻花希望的就是把这个世界变得轻松一些，把大家的心态变得开心一点。‘开心麻花’的‘麻花’来自于一句电影台词——‘客官来了楼上请，包子馒头热乎饼，想吃麻花现给你拧’。开心麻花就是这样，一直跟着市场走，不断创作观众喜欢的东西，持续沿着市场喜欢的方向去探索、去延伸。

每个人的人生，都是一场大型的即兴演出，即兴是勇敢者的游戏，是反应的艺术。即兴共创的四个原则——‘Yes and’、‘简单点子’、‘不评判’、‘活在当下’对于经营人生同样适用，即兴喜剧是一种能够让人的生活先有意思、又有意义的文娱新物种。

影视行业包含院线电影、网络电影、电视剧、网络剧、短剧等多种产品形态，入局影视行业必须先清晰地了解它们在商业模式和产品上的区别。麻花取得今日的成功，除了得益于在实践中摸清了上述差异之外，还得益于麻花的：

IP优势：麻花现有比较丰富的原创喜剧作品储备，这些线下大获成功的喜剧作品都可以改编成电影；

人才优势：麻花从编剧到导演到演员都自成体系，有独特的喜剧风格；

品牌优势：麻花连续三部电影都大获成功，成功树立了‘麻花出品，必属精品’的印象和口碑。

社会情绪是一个流量密码，不同时代有不同的主流情绪，有情绪就有价值，不是只有正面的情绪才需要被满足，负面的情绪也需要出口。

以上为「长江MBA文创行业实践课——走进开心麻花」回顾，更多好课，等你来解锁！

编辑：梁萍