在数字化浪潮席卷全球的今天，农业领域也迎来了创新的春天。2024年3月23日,“法大MBA实践讲堂”第十三讲《数字牧场创新：全链数智化与农业品牌的打造》在中国政法大学研究生院综合图书楼0103教室举行。本次讲座由华牛牧场创始人宋丽华女士主讲，MBA教育中心副主任戴建华教授致辞，产业经济系主任李超教授点评，近二十名师生参加了本次讲座。

在致辞中，戴建华教授对宋丽华女士的到来表示热烈欢迎，并简要介绍了宋丽华女士。宋丽华女士是华牛牧场品牌创始人、内蒙古华牛生态农业科技有限公司董事长，也是清华大学经济管理学院EMBA校友。她深耕畜牧行业20余年，参与了中国100余座现代化牧场的规划、设计和建设，见证了中国畜牧业产业化的发展过程。戴建华教授对法大MBA实践讲堂的举办表达了肯定，同时向大家介绍了商学院在数字化领域研究中的发展历程，强调数字技术在当前产业发展中的重要性，认为未来数字技术和农业畜牧业的融合发展是必然趋势。另外，他对宋丽华女士的分享表示期待和感谢，数字牧场为农产品发展提供一种创新形式，农业品牌化离不开农业数字化，通过品牌实例将农产品的数智化讲出来，对打造创新的农产品品牌有非常强的指引效应。

宋丽华董事长主要从六个部分来分享自己在“全链数智化与农业品牌的打造”方面的心得体会。第一部分介绍了农业领域的背景与现状。通过一系列数据及发展现状分析，得出数字化是中国农业种植类和养殖类的未来发展趋势。农业发展趋势一定是从传统农业到现代化数字农业，从无序化到标准化，从无品牌到品牌化。第二部分介绍的是非标农产品的发展。宋丽华女士认为非标农产品突围的关键有“四化”，即标准化、商品化、品牌化和渠道化。第三部分详细介绍了数智化牧场建设过程，以及智能环控系统在牧场养殖中起到的具体作用。同时，以其所在的华牛牧场举例，向大家全方面展示其牧场对牛进行的数字化技术管理。第四部分介绍了三产协同与全产业链数智化，通过数智化实现产业链中关键节点的管理与核心数据的打通，为企业带来降本提效增益。第五部分是农产品品牌在消费市场的打造，从品牌定位与差异化、品牌形象和包装设计、品牌营销三个方面展开，系统介绍了农产品品牌打造的具体方法。最后一部分介绍了华牛牧场打造农产品品牌的成功案例。华牛牧场以“为热爱生活的人们提供高品质牛肉”作为品牌定位，以“为家人提供放心好吃的牛肉”作为品牌初心，建立华牛牧场品牌RTB体系，实现全链自控。

产业经济系主任李超教授对宋丽华董事长的分享表示由衷感谢，同时也向宋丽华女士提出了自己的思考和困惑，对在农业领域推行数字化的困境以及如何解决进行了深入探讨。

此次分享通过对若干案例的剖析和提炼，为同学们构建了运用数字化技术打造农产品品牌的完整框架，极大提升了大家对农产品领域数字化运用的认知层次，也为未来农业数字化的发展探索了新的路径。

编辑：梁萍