2024年6月21日至23日，清华大学与香港中文大学金融财务MBA（简称FMBA）2022级北京班的学生们在山东省青岛市开展了移动课堂教学活动。期间，香港中文大学的岑岭教授为班级讲授了《行为金融学》课程。此外，学生们还参访了海尔生态体验中心和青岛啤酒博物馆。

课程学习

在课堂中，岑岭教授深入剖析了行为金融学的核心理论，包括投资者在决策过程中常犯的系统性错误、导致资产定价偏差的心理和认知因素、市场泡沫的产生与破裂过程，以及个人与机构投资者在行为上常出现的偏差等。此外，岑岭对历史上的经典案例进行深入分析，如1637年的郁金香狂热、1990年的日本房地产泡沫以及1996-2001年的互联网泡沫。通过这些案例，学生们了解了心理偏差，例如过度自信、对损失的强烈反感，以及对最初获得的信息的过度依赖，这些因素如何导致市场出现不合理的繁荣以及随后的急剧下跌或崩溃。岑岭还特别指出，学会如何利用他人的行为错误来制定有效的交易策略，将有助于学生在金融市场中成为更加理性和成功的投资者。

企业参访

课程安排了参访海尔生态体验中心和青岛啤酒博物馆。通过参访企业，同学们不仅观察到了两家企业的日常运营模式和战略规划，更重要的是，他们在实际的企业环境中亲身体验了行为金融学理论的应用。在海尔，同学们了解到企业如何基于消费者行为和心理进行产品设计和市场定位，这恰恰是行为金融学关于投资者和消费者心理研究的实际应用。在青岛啤酒博物馆，同学们看到了企业如何利用品牌效应和市场情绪来制定营销策略，这也反映了行为金融学对于市场情绪和投资者行为的理解。这些实地参观让同学们切实感受到了理论知识在企业决策中的重要作用，从而更深刻地理解和掌握了行为金融学。

海尔生态体验中心参观

在海尔生态体验中心参观的过程中，海尔集团的管理层详细介绍了公司的发展历程和业务概况。同学们了解了其从1984年创立至今的发展阶段，从名牌战略、多元化战略、国际化战略、全球化品牌战略、网络化战略到生态品牌战略。每一步都展示了海尔在不同历史时期的核心策略和成就。

在展示中，海尔的三级品牌体系也得到了详细介绍。高端品牌如卡萨帝，提供高价值服务；场景品牌如三翼鸟，为用户提供全场景解决方案；生态品牌如卡奥斯工业互联网平台，整合企业内外资源，形成无界生态系统。特别是“三翼鸟”品牌的发布和升级，展示了海尔在智慧家居和产业互联网领域的前瞻布局，体现了其通过物联网技术实现智慧家庭全面覆盖的愿景。

海尔的“人单合一”模式引起了学生们的浓厚兴趣，学生们与海尔讲师进行了深入的座谈交流。讲师分享了更多集团战略内容，包括数据分析、市场布局等，进一步加深了学生们对这一模式的理解。模式强调员工和用户的共同创造价值，是海尔成功的核心驱动力。利用这一实例，同学们理解了如何通过行为金融学中的激励机制和行为偏差管理，提升组织效率和市场竞争力。

青岛啤酒博物馆参观

在移动课堂的最后一天，同学们前往了青岛啤酒博物馆。这座始建于2003年8月15日的博物馆，不仅是国内唯一的啤酒博物馆，还被誉为世界一流。同学们首先探访了博物馆的A区和B区。在A区，他们领略了青岛啤酒的百年发展历程，亲眼目睹了早期的生产设备以及青岛啤酒在国内外所荣获的诸多奖项。而B区则向同学们展示了1903年的古老生产设备与现代化的生产线，更有幸品尝到了新鲜酿制的青岛生啤酒。通过这次参观，同学们对青岛啤酒独特的酿造技艺和出色的产品品质有了更为直观且深刻的体验。

工作人员讲述了青岛啤酒在不同历史时期的经营情况。同学们了解到青岛啤酒在1993年成为中国第一家在香港上市的内地企业，并迅速扩展到全球市场。在国际市场上，青岛啤酒通过不断创新和高质量的产品，赢得了广泛的消费者喜爱，特别是在美国、加拿大、欧洲等地的销量显著增长。

移动课堂活动在热烈的掌声中圆满落幕。通过这次活动，学生们不仅深入了解了行为金融学在实际投资和企业管理中的应用，还亲身体验了海尔和青岛啤酒如何通过找准自身定位，实现发展与突破创新。这次移动课堂活动为学生们带来了丰富的知识和实践经验，同时也为他们提供了深刻的启示。我们期待同学们在未来的学习和工作中，能够将所学所得融会贯通，成为行业的佼佼者。

编辑：梁萍