作为中国体育用品行业的翘楚，长江校友企业——安踏集团以其品牌管理和战略布局的强大实力，成为全球领先的运动品牌之一。是什么推动安踏不断前进取得如此成就？未来安踏要如何继续保持领先优势？

9月，由长江市场营销学副教授、MBA负责人李洋博士带队，长江MBA60余名学员深入安踏集团的腹地——晋江与厦门，参加为期两天的行业实践课，实地学习安踏的成功经验。

在这次课程中，同学们聆听了安踏集团高管的干货分享，实地参观安踏的物流中心、982安踏永不止步文化博物馆和多品牌零售空间等，不仅亲身领略了安踏的发展历史和品牌精神，还深入探讨了安踏独特的品牌管理经验和业务运作实践，从中习得适用于自己企业的发展之道。

行业实践课是长江MBA项目的特色课程，由长江教授、校友与行业领军企业携手共创，带领同学们走进校友企业进行实地探访，让同学们深入了解行业核心，紧跟行业发展的步伐。

嘉宾分享，

深度解读安踏战略与文化

9月7日，第一天的学习活动在安踏厦门营运总部正式开启。

长江MBA项目负责人李洋教授开场致辞

MBA项目负责人李洋教授简要介绍了MBA行业实践课的目标和愿景，强调MBA学习中理论与实践相结合的重要性，他希望同学们能够通过在安踏的实地学习，深入了解头部运动品牌在企业运营和管理的各个方面，并结合自己的管理实践提出问题、找到答案。

安踏集团执行董事兼联席CEO吴永华

分享“安踏整体战略与文化”

作为安踏的第一位分享嘉宾，长江CEO校友、安踏集团执行董事兼联席CEO吴永华以“安踏整体战略与文化”为主题，深入剖析了安踏集团的发展历程、战略布局以及企业文化的核心价值。

吴永华强调了安踏集团坚持的“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，这一战略不仅推动了安踏集团在中国市场的成功，也为品牌的国际化铺平了道路。他提到，安踏集团通过多品牌的协同管理，形成了强大的市场竞争力，同时，集团的每个品牌都在其细分市场中寻求领导地位，以满足不同消费者群体的需求。

安踏集团信息与数字化IT副总裁陈东海

分享“安踏集团数字化”

在数字化浪潮下，所有行业都在积极推进数字化转型。安踏2012年即开始做零售的数字化转型，对此有哪些实践和经验？长江EMBA校友、安踏集团信息与数字化IT副总裁陈东海以“安踏集团数字化”为题，带领大家回顾安踏集团在数字化转型方面的历程。

陈东海强调，数字化对企业效率和竞争力的提升至关重要，他分享了安踏如何实施DTC战略，用数字化重构业务模式，以满足消费者需求，提升体验。安踏的数字化不仅是技术升级，更涉及业务模式创新，通过全渠道货通项目优化供应链、减少库存，快速响应市场。同时，还利用大数据和AI指导产品开发，增强个性化。未来，安踏将继续投资数字化，深化其与业务的整合，追求高效智能运营。

安踏集团人才发展高级总监梁家广

分享“AI时代下的人才发展实践”

科技时代人才是第一资源。安踏集团人才发展高级总监梁家广强调了在快速发展的AI时代，人才发展对于保持企业竞争力的重要性，分享了安踏如何通过引入先进的技术工具和方法，优化人才选拔、培训等流程。

安踏集团可持续发展总监李明

分享“安踏集团可持续发展”

可持续发展是安踏集团的企业核心战略之一。安踏集团可持续发展总监李明从无到有建立了安踏集团的ESG 绩效系统，他介绍到，安踏制定了清晰的中长期目标——“1+3+5”的可持续战略，力争实现社会责任事业在世界领先，并计划到2050年实现集团碳中和。

2023年安踏集团可持续产品占比近20%。此外，安踏集团积极推动可持续包装，2023年集团可持续包装占比近20%。目前，鞋服产品可持续包装使用量已达9157吨，99.9%的鞋类产品不再使用塑料袋包装。

安踏冠军事业部总经理林晓斐

分享“安踏冠军——0-1的突破”

最后，安踏冠军事业部总经理林晓斐以“安踏冠军——0-1的突破”为题，带大家回顾了安踏品牌从无到有、从小到大的发展历程，深入探讨了安踏在市场竞争中如何实现从零到一的突破。

在听完安踏高管们的分享后MBA同学结合安踏集团的品牌与市场战略，讨论了安踏集团如何急促保持并发展其品牌影响力。

实地探访，

学习安踏创新运营模式

次日上午，在长江MBA2022级校友、安踏集团副总裁杨春的带领下，MBA同学们分组参观了安踏的关键运营地点。

大家参访了同安工厂，了解安踏产品的生产流程和绿色生产措施；在安踏物流一体园，学习集团的物流管理和供应链创新。最后，大家在安踏982中心，与设计师和研发团队面对面交流并参观了创新实验室。实地参访让同学们对安踏的运营和可持续发展战略有了更真切的理解。

安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔

分享“安踏与奥运”

下午，同学们在安踏永不止步文化博物馆和创动空间，一起回顾了安踏具有历史意义的时刻，并现场体验了攀岩和滑雪运动。安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔还为大家讲述了安踏如何成为奥运会官方合作伙伴的故事，以及如何将奥运精神融入品牌文化，激励消费者践行奥运精神，永不止步。

结语

在课程结束时，李洋教授带同学们一起回顾了两天的课程。从嘉宾分享到参访，两天丰富的行程多方面展示了安踏在创造价值、传递价值和交付价值方面的特点和优势，给大家带来了非常精彩的内容和深刻的启发。

李洋教授还综合了大家的讨论，建议安踏集团考虑打造“绿色星期五”等话题，进一步提高品牌的全球声量。

长江MBA一直致力于通过必修课帮助同学们建立系统商业思维，通过行业实践课带大家走进行业前沿的头部企业，探知行业脉动、感受企业家风。未来MBA项目将更加聚焦时代大势，整合行业资源，提供更多与时俱进的精彩课程。

编辑：梁萍