在全球化和技术变革的推动下，商业环境正在发生深刻变化。我们需要有更宽广的国际视野、更多元的思维、更全面的知识结构。西班牙作为欧洲重要经济体之一，拥有丰富的商业资源和文化底蕴。西班牙的企业和社会在数字化、全球化和可持续发展方面展示出了独特的解决方案和战略。

10月中旬，在中山大学管理学院专业学位办公室姚海林主任的带领下，38名MBA、MPAcc、MAud学员前往西班牙首都马德里，在西班牙IE商学院开启以“数字化转型的挑战与影响”为主题的海外课堂之旅。

课程学习探索数字技术引发的变化

IE商学院为本次海外课堂设计了《技术与数字革新》《世界经济展望的挑战》《全球新秩序》《企业国际化进程的关键因素》《以人为本拥抱企业家精神》《创新：框架·进程》等主题课程，授课老师包括经济学Gayle Allard教授、创新创业Borja Alonso De Linaje教授、信息系统教授兼首席创新官（CIO）Salvador Aragón教授、创新与信息系统Ricardo Pérez教授、IE基金会执行副总裁Gonzalo Garland教授和创新思维Borja Baturone教授等。教授们在数字经济、劳动力市场、市场营销、国际商务、创新创业等领域有着丰富的研究经验和实践经历。

其中，Ricardo Pérez教授研究数字技术如何影响媒体、银行和零售业，以及这些行业如何通过创建机制和发展创新能力来应对变化。课堂上，Ricardo Pérez教授强调了数据分析、人工智能和区块链等新技术的重要性，并通过具体案例展示了这些技术在企业中的实际应用。Ricardo Pérez教授以GenAI为例，分享了它是如何来帮助墨西哥一客服公司提升工作效率。Ricardo Pérez教授指出，数字化转型不仅仅是技术的更新换代，更是企业文化和组织结构的变革。

在重构产品转型路线图的分组互动里，同学们更深刻地体会到，数字化转型是一个系统工程，不仅要考虑技术应用，还要考虑文化变革的推动，只有全面考虑各方面，才有可能取得成功。

企业参访从西班牙的商业模式启迪新知

除了学校教授，学院还邀请了西班牙优秀企业Amadeus的首席创新官 Francisco Romero 以及西班牙足球甲级联赛运营公司 LALIGA 的亚太区负责人 Jesus Campo Peruchena来到课堂上，就各自公司在营销、创新和市场开拓等方面作了精彩分享。

Amadeus成立于1987年，是一家全球领先的旅游科技公司，它为全球的旅行社、航空公司、酒店和其他旅游服务提供商提供IT解决方案。它是一个庞大的旅游业“中枢神经系统”，连接着世界各地的旅游供应商和消费者，提供预订系统、数据分析、技术平台等服务，占据了超过全球40%的市场份额。通过Mr. Remoro的介绍，同学们对这家全球领先的公司是如何利用数字化手段来提升客户体验、提高旅游企业运营效率、降低运营成本、推动全球旅游市场发展有了深入的了解，进一步激发了对技术与商业结合的深层次思考。

LaLiga（西班牙足球联赛）的业务版图广阔，主要包括：负责组织和管理西甲和西乙联赛；与赞助商、广告商和商业合作伙伴进行谈判，开发商业模式和市场推广活动；负责出售联赛在全球的电视和在线转播权；支持和管理青少年培训系统，促进年轻球员的培养和发展；推广西甲品牌，开展国际友谊赛和展览活动，以增强联赛在全球的影响力；处理与合同、转会、商标和版权等相关的法律事务。

西班牙足球联赛在LaLiga的运营下，已成为全球最具影响力的足球联赛，汇聚了世界上众多顶级球星，成功开发出以足球为核心的体育文化商业模式。通过与企业高管的直接对话，同学们对西班牙企业在全球竞争中如何充分利用自身优势、打造体育和文旅IP有了更深刻的理解。

文化交流厚重的历史与真挚的校友情

西班牙文化是欧洲文化的重要组成部分，多元而丰富，被称为“混合的艺术”。为体验与感受海外课堂所在国家的文化，同学们参观了了塞戈维亚校区、塞戈维亚大教堂、古罗马水道桥和提森-博内米萨博物馆等。

提森-博内米萨博物馆是西班牙最重要的艺术博物馆之一，馆内收藏了大量欧洲绘画艺术的杰作，从文艺复兴到现代艺术，涵盖了多个重要流派。在参观过程中，同学们被博物馆展出的艺术品深深吸引，充分感受了西班牙厚重的历史文化和迷人的艺术风采。

中大管院EMBA48期校友陈嘉良是西班牙广东同乡会的副会长，在当地经商已有十多年。每次管院师生们来到西班牙学习，陈嘉良都会热情接待。这次，陈嘉良还组织了广东粤港澳同乡总会青年团的代表，与师生一行相聚交流。

本次参加交流活动的广东粤港澳同乡总会青年团的代表均为中山大学校友。他乡遇故知，管院师生与中大校友在马德里欢聚一堂。陈嘉良还分享了他的求学故事，当时虽然远在西班牙，仍坚持赶回广州完成EMBA课程的学习。同学们备受鼓舞，对日后的学习也更加充满动力。

结业典礼海外学习之旅画上圆满的句号

为期五天的海外课堂将课堂学习和企业参访深度结合，除了知识收获外，38名来自不同专业、不同年级和班级的学员通过深入交流和学习互动，还建立起了深厚的友谊。课程结束后，西班牙IE商学院为同学们颁发了专属的课程证书。

这场知识的盛宴已落下帷幕，但我们的旅程却远未结束。这不仅仅是一次学习的远行，更是一次深刻的启发。师生们将带着这次学习的收获，继续在商业的道路上勇往直前，不断追求卓越。

编辑：梁萍