北京大学光华管理学院和美国西北大学凯洛格管理学院于2014年携手创办了光华-凯洛格国际EMBA项目（以下简称GK项目），依托广阔的凯洛格EMBA全球联盟，项目学员有机会赴全球联盟内的六大校区学习其核心课程，而光华也会作为主办方，开设中国特色的全球选修模块。时光荏苒，光华全球选修模块已成功举办十次，接待过超400位全球高管在中国学习，不仅帮助来自海外的同学加深了对中国市场的理解，也是GK项目学员链接世界、彰显中国形象的窗口。

11月17日，2024年光华全球选修模块在上海圆满落幕。来自凯洛格EMBA全球联盟内六大校区的近百名同学从世界各地奔赴光华，共同度过了六天精彩充实的学习生活。

通中国，知识无界

（从左至右：沈俏蔚、马力、张影、周黎安、张晓波）

本次光华全球选修模块汇聚了光华管理学院经济学、市场营销学、管理学领域的五位教授学者，通过六天密集紧凑的知识分享，帮助全球高管深入了解中国市场，课堂中的思维碰撞，更是引发了无数令人深思的讨论。

沈俏蔚教授与马力教授共同讲授的课程“Business Strategies for the Chinese Market”旨在帮助全球同学掌握在中国成功开展业务的关键要素，包括理解消费群体、市场动态及如何与本土合作伙伴建立良好关系。张影教授的课程“China Marketing: Tech, Society and Beyond”涵盖宏观经济、市场案例、商业发展、网络营销及社交媒体等精彩内容，带领同学识别中国这一独特市场，增强对中国市场特征与竞争态势的理解。周黎安教授在他的课程“The Political Economy of China”讲授中，揭示了中国情境下的政经互动与政企关系，深入探讨了中国地方竞争模式、地方官员的激励机制以及他们与民营企业家的战略合作关系。张晓波教授的课程“Entrepreneurship and Innovation in China”则聚焦中国快速工业化的历程，探讨了创业与创新在中国经济增长中的核心作用，分析了中国企业面临的十字路口：内迁，外迁，升级，或关闭。

学致远，知行合一

在理论与实践的交汇点上，光华全球选修模块不局限于教室内的知识传授，更是特别安排了实地教学，让同学们在亲身体验中深化对中国市场和商业模式的理解。

沈俏蔚教授带领同学们走进了三顿半咖啡体验中心，这是一个集科技、环保与美食于一体的创新空间。在这里，同学们亲眼见证了中国咖啡市场的创新能力和巨大潜力，更通过互动交流，了解到可持续发展理念如何驱动咖啡行业变革，以及这种变革背后所蕴含的市场机遇与挑战。与此同时，来自世界各地的同学也为三顿半未来如何进行海外扩张提供了独到见解。

Disney &ByteDance

张影教授特别邀请到迪士尼中国公共事务与传播副总裁Murray King先生走进课堂，与大家分享了迪士尼这个充满想象力与创造力的全球IP落地中国后，如何通过本土化特色的运营细节、品牌塑造和顾客体验续写其成功的商业模式。此外，张影教授还带领同学们走进了中国互联网科技公司字节跳动，探讨了该公司如何通过创新技术引领内容分发和社交媒体的新趋势，以及它在全球范围内的影响力和商业模式。

济天下，多元融合

超越课堂的界限，光华全球选修模块搭建的平台让来自世界各地的同学们领略到中国的独特韵味。尤为珍贵的是，他们也在此旅程中也邂逅了真挚的中国友谊。

GK及Kellogg联盟的同学与光华中文EMBA同学以球会友，分别在北京和上海各进行了一场精彩的篮球友谊赛，运动精神成为了连接不同文化、不同背景同学的纽带，大家在球场上挥洒汗水，共同追求卓越与胜利。

这份超越国界的情谊，也在GK10班精心策划的文化活动中得到了延续。在汉服、书法、茶道、以及非遗表演等传统艺术的体验中，全球同学不仅感受到了中国文化的深厚底蕴，也加深了东西方之间的理解与尊重，更是感受到了GK社群如同家人般的热情和温暖。而GK社群这份根植于心的热情好客，无疑是源自历届班级的传承，已成为了光华全球选修模块的经典传统。

随着2024年光华全球选修模块的圆满落幕，我们衷心感谢来自凯洛格EMBA全球联盟六大校区—— 芝加哥、迈阿密、北京、香港、多伦多、法伦达尔 —— 所有同学的积极参与，也期待各位同学在接下来的全球选修之旅中再次交会。每所联盟院校带来的特色课程和独特体验，彰显了我们通过国际交流培养未来全球领导者的共同承诺，也是全球选修模块的核心价值所在。

关于北大光华-凯洛格国际EMBA项目

北大光华-凯洛格国际EMBA是中国大陆地区首个中美合作高端联合EMBA学位项目，同时汇聚两所名校的一流师资力量，构建严谨前沿的课程体系，将西方先进的管理理念与中国政治经济特点完美融合，旨在培养“通中国，济天下”的全方位高端管理人才，推动企业在中国与国际市场上取得成功发展。

我们期待

希望从全球化视角认知当今世界变化，帮助企业实现转型升级的企业家

从事国际化业务，计划开拓全球海外市场的企业高级管理人员

立足中国市场，期待以国际视野提升竞争力的跨国企业领导者或专业人士

编辑：梁萍