11月15日，南京大学EMBA第三届案例精英赛在安中楼鸿意报告厅顺利拉开帷幕。本次比赛以《珂岸:数据驱动打造男性护肤品牌》为主题，各参赛队伍展开了激烈讨论。

担任本次比赛的评委有：江苏蜂云供应链管理有限公司创始人陈献老师，不染楼投资咨询有限公司创始人、江苏洋河酒厂股份有限公司原执行总裁刘化霜老师，南京微季文化传媒有限公司负责人钱玉钢老师，中国百货商业协会副会长、新悦商业管理有限公司董事长王玮老师，江苏享佳健康科技股份有限公司创始人、董事长肖俊方老师，南京大介健康管理有限公司创始人张世中老师，江苏苏美国际时尚管理有限公司总经理赵旭臻老师，南京大学商学院案例中心主任、南京大学商学院工商管理系徐小林教授，南京大学人口研究所所长、南京大学商学院经济学系耿强教授，南京大学商学院营销与电子商务系王国才教授，南京大学商学院工商管理系龙政华教授，南京大学商学院人力资源管理学系教授、南京大学EMBA、国际EMBA中心主任蒋春燕教授。

本次比赛由2024级创新春季班崔茜同学和2024级医健班张明同学担任主持人。2023-2024级EMBA、国际EMBA共8个班级，各派出一支精英队伍代表同台竞技。各队围绕比赛主题，通过分组对决的方式，从案例介绍、发现问题、解决问题和总结分析等多个角度和层面分别进行了展示。

赛前风采展示

现场登台比拼

第一组：23级EMBAvs.24级EMBA

来自23级EMBA的E二三队首先开始陈述，通过SWOT和PEST分析，针对“珂岸如何在市场中立于不败之地”展开讨论。

来自24级EMBA的群星璀璨队通过分析珂岸的现状，引发了几点思考并提出了基于短期和长期的解决方案。

第二组：23级医健班vs.24级创新秋季班

基于珂岸的品牌现状和挑战分析，23级医健班的队伍提出了品牌战略重塑路径与创新方向，并对最终的实施效果进行了评估。

24创新秋季班的紫峰凌霄队首先进行了企业现状的分析、潜在问题的深挖以及消费者洞察，引出了品牌、产品、营销和市场四个方面的战略蓝图，并对战略如何落地进行了有效分析。

第三组：23级创新春季班vs.23级创新秋季班

在对珂岸的定位分析中，23创新春的队员们运用设计思维的方法对于用户画像进行了精准剖析，并运用7Ps方法分析了营销策略。

“敏杰刚亮”队在介绍了背景和SWOT分析之后，也提出了中短期和长期的解决方案，并对整体的方案进行了总结。

第四组：24级医健班vs.24级创新春季班

从“他”经济方面入手，他们认为破局竞争应当策略先行，并详细阐述了珂岸应当如何在未来三年内成为行业独角兽，从内部和外部对战略进行了评估。

来自24创新春的E往无前队，首先进行了行业分析和企业分析，从痛点入手，提出了短期解决方案和落地可行性验证。

评委精彩点评

在案例陈述之后，评委老师针对同学们的阐述的观点提出了具体问题。老师们直击痛点，队员们灵活应对，现场气氛火热且融洽。

陈献老师与自身经验相结合，他认为这样真实的案例具备实战性，能够培养同学们形成自己的决策方法论。耿强老师认为案例大赛是各位EMBA同学最好的营销自己的机会，希望大家能珍惜。案例分析应当逻辑自洽而不是面面俱到，并对晚上所有坚持到最后的同学们展示出来的团队精神表示赞赏。

肖俊方老师认为此次案例选择非常有讨论价值，因为护肤品行业是全国最“卷”的行业。同时也感受到了年轻EMBA同学们的热情、专注和团队精神，令人动容。刘化霜老师基于晚上所有队伍的讨论，延伸提出了珂岸过去成功的关键要素是什么以及珂岸未来是否可以持续发展，引发大家的思考。

在比赛现场，班级同学也为他们的代表队准备了手举牌、横幅和易拉宝等，组织喊口号加油助威，与他们战在一起，放手一搏！

颁奖环节

经过将近四个小时的激烈角逐，来自2023级医健班的知行Plus Pro队拔得头筹，获得总冠军！

2023级创新春季班“我们说的都”队和2024级创新春季班E往无前队获得亚军。

2023级创新秋季班敏杰刚亮队、2024级EMBA班群星璀璨队和2024级医健班E健封侯队获得季军。

2023级EMBA班E二三队和2024级创新秋季班紫峰凌霄队获得优胜奖。

2023级医健班的刘莉同学在比赛中获得全场最有价值队员奖（MVP）。2024级创新春季班许芳同学获得最佳风采奖。2024级创新春季班和2024级EMBA班获得最佳组织奖。

聚智凝力E熠生辉

南京大学EMBA第三届案例精英赛圆满落下帷幕，感谢参赛同学的辛苦筹备，感谢啦啦队员的欢呼喝彩，这一晚的鸿意报告厅因为有你而精彩！

期待来年案例赛我们再以全新的面貌迎战！