在数字化浪潮和人工智能技术的双重推动下，营销领域正经历着前所未有的变革。2024年12月11日，由北大国发院EMBA中心和承泽企业家研修项目联合主办的“AI时代的营销创新暨北京大学新时代首席营销官(CMO)精品沙龙（第一期）”在北大国发院承泽园隆重举行，此次沙龙汇聚了来自各行各业的营销精英、企业高管以及学术界的专家学者，共同探讨AI时代下的营销创新策略和首席营销官的新挑战。

闫立波：AI时代营销变革的洞察与策略优化

沙龙首位嘉宾闫立波，北大国发院EMBA校友，作为科学创新实践派代表及CEO商业创新教练，分享了他对AI时代营销变革的深刻见解。他指出，AI时代以数据驱动、智能化和个性化服务为核心特征，数据已成为最宝贵的资源。智能化水平的提升和个性化服务的普及，迫使营销策略必须适应这些变化以保持竞争力。

闫立波强调，AI时代的竞争环境充满易变性、复杂性和模糊性。他通过案例分析，如“仅退款”、“自动跟价”和“全网比价”，揭示了环境和竞争对手变化的频繁性，这些变化远远超出了大多数企业现有团队的经验范畴。企业必须适应这种快速变化的环境，才能在竞争中保持领先。

如何解决问题提升思路？闫立波提出企业应转向精准营销2.0模式，提供个性化的营销信息。并从用户角度出发，深入了解用户特定场景下的需求。同时、保持圈层“场景共情”以更好地与用户建立联系。

在技术层面，他鼓励企业充分利用AI时代的新技术，如AI大模型、AIGC和AI智投，提高营销效率和精准度。并采用系统化科学营销方式，如MVP方法，通过快速迭代和测试，不断优化营销策略。

闫立波与北大杜晓梦博士的对话碰撞：AI营销创新的新思路

接下来的对话环节，闫立波与北大国发院助理研究员、BiMBA商学院副院长、前百分点集团首席数据科学家杜晓梦老师共同围绕AI时代的营销创新进行了深入讨论。

两位一致提到，当前社会消费者需求的变化，已经从“供小于求”到“供大于求”，红利结束（流量红利和平台红利）和同质化严重。所以，企业需要从“活在当下”的即时满足转变为更加注重长期价值的创造。

在具体做法方面，两位嘉宾提出了新的思路，包括注重消费分级，加强圈层化营销，提供情绪价值，关注跨界竞争者，并学会在跨界竞争中寻找新机会等，希望帮助大家抓住AI时代营销变革的机会，创造更多的价值和可能。

北京大学新时代首席营销官（CMO）精品研修班：培养新时代的营销领袖

沙龙的最后，首席营销官（CMO）项目负责人李然老师，为大家讲解了首席营销官项目的目标和亮点。

目前正在招新的首席营销官（CMO）项目，旨在培养具备全球视野、创新思维和社会责任感的新时代营销领袖。在三个月课程期间，北大国发院的张黎老师、周宏骐老师和杜晓梦老师讲通过课堂讲授互动、成功操盘手分享、前沿企业参访解析和学员私董会深度复盘等多种教学形式，为学员提供全方位的学习体验。

强大的师资阵容，系统前瞻的营销理论，与时俱进的实战案例和可上手实操的营销方法，吸引了众多来自不同领域的企业创始人、首席增长官和业务负责人。李然老师建议企业家加可以携经营团队2-3人共同学习，以实现知识和经验的共享，促进团队的整体提升。

拥抱AI时代，引领营销未来

随着AI技术的不断发展和应用，营销领域正迎来前所未有的机遇和挑战。本次“AI时代的营销创新暨北京大学新时代首席营销官(CMO)精品沙龙”不仅为参会者提供了一个深入了解AI时代营销变革的平台，也为营销人士提供了一个共同探讨和学习的机会。

期待后续通过首席营销官项目的学习，营销人能掌握最新的营销理念和工具，提升自己的竞争力，为企业的持续发展和市场竞争力创造更多的价值和可能。

北大新时代首席营销官（CMO）精品研修班的推出是北大国发院响应时代需要的新举措。首期班将在2025年1月10日开学。欢迎有识之士借助国发院的知识共享平台，开辟营销新格局，打造企业新的增长点。