2025 年 1 月 5 日，华东理工大学商学院新时代科技放映厅公益科技传播品牌营销行动学习小组来到位于上影集团科教电影制片厂（上海东影传媒有限公司）开展企业参访活动，师生们与企业高管进行了深入地交流，一同探寻如何进行公益类科技传播品牌新时代科技放映厅的品牌营销策略，增强其市场认知度与影响力。

企业调研 /迈进科技放映厅前沿阵地

新时代科技放映厅是上影集团科教电影制片厂（上海东影传媒有限公司）旗下的线下科技传播品牌，品牌以“党建+科建”为目标，以“科技赋能赢未来 电影礼赞新时代”为理念，以社区书院为代表的基层科普阵地为落地点，推进全民科学综合素养的提高和促进科普资源的流动。项目主要内容包括优秀科教影视展映，可配合专家来到现场就电影中的科学与居民展开交流；同时可以在科学老师的指导下，针对社区居民开展科学实验类相关实践活动。

会议研讨/思维碰撞的精彩盛会

本次企业参访活动与会人员有上海东影传媒有限公司副总经理、研究员、二级编辑林佳，华东理工大学商学院副教授张坚，华东理工大学商学院行动学习案例中心王涛老师以及华东理工大学商学院2024级研究生张佩璐、周蕴、岳峰、郑浩诚、张义安、杨馥毓、卞菁、戴月阳和梁宸。

会议由张坚教授开场，首先向上科影代表简要介绍了华东理工大学商学院特色学科行动学习课程的意义，行动学习遵循“问题-反思-总结-计划-行动-发现新问题-再反思”这一完整的“行动”过程设计，以学员作为学习过程的核心，引导学员积极参与和体验商业情境下复杂管理问题的解决过程。学员通过独立获取信息，发现问题；独立地制定计划，联合学院教师和企业资源共同实施计划、以及不断进行反思，调整计划这个学习过程，掌握商业技能、学习专业知识，塑造管理思维，从而构建属于自己的经验和知识体系。

交流活动遵循行动学习的学习路径，首先由卞菁同学提出问题，卞菁提到在新时代科技放映厅公益科技传播品牌营销过程中存在的问题。

根据这些问题，林佳总详细向华理的师生们介绍了上科影目前的基本情况，以及目前公司管理层架构以及管理模型，特别提出2024年12月25日新修订的《中华人民共和国科学技术普及法》对于科普工作来说，就需要它能够实现“受众导向”，也就是平等尊重受众，关照受众的感受，能够换位思考，不居高自恃。所以新时代科技放映厅这个科技传播品牌应势利导的政策方面有了强力的支持。

张坚教授强调了习总书记提出过科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。

在林佳总和张坚教授的引导下，同学们开始根据卞菁同学提出的问题展开交流讨论，周蕴同学基于自媒体的经验提出可以进行“科普+X”的模块化品牌营销手段，与热点热词相关联，还可以与小红书、抖音、B 站 等平台的头部博主合作，拓宽宣传渠道。张佩璐同学就周蕴同学的话题延伸提出，可以服务于一些细分市场的小众受众，这部分受众偏好更专精但是粘度更高，是可以去挖掘的一部分客群，例如像她这样的古建爱好者就希望得到更学术化的科普内容以及研学体验。岳峰同学也发表了自己的想法，认为除了线下与科普基层阵地联动，还可以利用线上移动端的平台，比如咪咕视频之类的移动端平台来拓展品牌。

林佳总与师生们进行了热烈地讨论和交流，最后由张坚教授和王涛老师进行了总结，并为同学们下一次的计划行动提出了方向。

博物馆参观/探秘电影发展历程

研讨环节结束后，为助力团队成员深度了解实践项目新时代放映厅，师生们在企业方的带领下来到上海电影集团下的科普场馆上海电影博物馆进行参观，并特邀专业讲解员全程陪同讲解。学员们饶有兴致地悉心参观我国电影发展的漫长历程，愈发深切领悟到推进新时代科技放映厅科技传播品牌推广 的重要意义。

经由本次企业调研，行动学习实践项目团队精准锚定行动学习问题，明确行动学习目标。团队成员在热烈探讨中强化对新时代科技放映厅的认知，众人一致表态将齐心协力制定出切实可行的方案，助推新时代科技放映厅公益项目迈向更高台阶。

与此同时，“新时代科技放映厅” 科技传播品牌行动学习实践项目，承载着华东理工大学 MBA 项目对未来商业人才培育的深邃洞察与不懈追求。它宛如一扇瞭望之窗，让学员尽览科技前沿的绮丽风光；仿若一座坚实桥梁，助力学员跨越理论与实践的天堑；恰似一方肥沃土壤，滋养学员成长为商业领域的栋梁之材。